湛江霞山：建設文旅強區助力“鮮美湛江”文旅品牌

走進湛江霞山，觀海長廊、特呈島等濱海美景如詩如畫，廣州灣法國公署舊址、法式風情街等特色人文建築羣讓人流連忘返；漁人碼頭附近霞山水產品批發市場裡，對蝦、花蟹、生蠔、沙蟲、東風螺等海鮮應有盡有……作爲湛江市中心城區，霞山對遊客有着天然的吸引力，數據顯示，剛剛過去的“五一”小長假，霞山接待遊客30多萬人次，旅遊收入接近6億元。

近年來，霞山區文旅產業步入發展快車道，形成湛江較大文旅市場，成爲外地遊客遊覽湛江的首選目的地。霞山區文旅產業從小到大，文旅體系正逐步建設完善，已日益成爲具有霞山特徵的民生產業、幸福產業，走出了一條獨具特色的霞山文旅發展之路。

今年初，湛江基於獨具一格的“三鮮三美”（空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美）城市特質，提出了打造“鮮美湛江”文旅品牌總動員。霞山區圍繞“三鮮三美”工作目標，不斷擴大文旅品牌的知名度、影響力和競爭力，聚焦活動策劃、培育多元化霞山“特產”業態，推動特色文旅品牌出彩出圈，展示和推廣霞山的城市品牌形象，助力“鮮美湛江”文旅品牌建設。

立足資源稟賦

完善文旅基礎設施建設

推動鮮美霞山文旅品牌創建，霞山資源稟賦豐富，基礎堅實。豐富的海產資源、浪漫的濱海風景都是創建“鮮美霞山”、開拓文旅市場得天獨厚的自然優勢。2022年，霞山區成功創建廣東省全域旅遊示範區，形成了較爲完善的旅遊公共服務體系，並加快推動文旅基礎設施建設提質升級。同時，霞山堅持將旅遊業作爲主導產業不動搖，按照“山—城—海—島—村”旅遊佈局，制定《霞山區全域旅遊發展總體規劃（2022-2035）》，發展生態觀光遊、文化體驗遊、鄉村休閒遊三大旅遊取得一定成效，特呈島、廣州灣歷史文化街區、東純村生態農業觀光園等吸引着許多遊客慕名前去。

在今年4月底召開“鮮美湛江”文旅品牌大會暨文旅工作會議上，湛江市委書記劉紅兵強調，打造“鮮美湛江”文旅品牌，要“聚焦硬件優化，完善基礎設施建設，全面提升文旅服務接待能力，全力做好‘迎客’文章。”

霞山“不待揚鞭自奮蹄”，加快步伐推動文旅基礎設施建設提質升級。2024年霞山區政府工作報告中提出，要加快實施蓬萊康養綜合體、南柳河沿岸文旅基礎設施建設，加快特呈度假村升級改造，建設特呈島旅遊設施及配套設施等一批項目，啓動建設都市休閒農業發展示範區、國家森林公園文教康養產業區等。爲發展文旅產業，打造“鮮美霞山”文旅品牌提供堅實的硬件基礎。

據瞭解，南柳河沿岸文旅基礎設施建設項目估算總投資約1.5億元，主要內容包括沿岸景觀提升、公共服務設施建設、發展文旅運動基地等，將設置1500個生態停車位，建設足球場、籃球場、羽毛球場等8大運動健身區域，以及中小學生素質拓展營地和森林運動基地等。目前，特呈島正煥新升級，特呈島溫泉度假村、八音湖、農業種植觀光園等項目建設穩步推進。其中，特呈島溫泉度假村一期項目部分改造升級區域計劃6月1日開始運營，八音湖水上游樂項目預計今年9月全部建成。除了正在建設的項目外，特呈島還將以“海洋藝術講述陸海文明”主題進行整體產業規劃設計，謀劃海洋民族藝術村落、海洋文明康養度假勝地、東南亞海上疊墅等項目，引進一批星級酒店、水上樂園等項目，推動項目“拿地即開工”“用海即開工”，促進特呈島“旅遊+農業+文化”的多產業融合，打造具有特呈島特色的旅遊IP，塑造湛江國際海洋藝術島的品牌形象。

線上線下發力

塑造霞山文旅品牌形象

在2月28日專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作會議上，爲聚焦“三鮮三美”文旅優勢，避免同質化、實現差異化，霞山區提出培育多元化霞山“特產”業態的文旅品牌建設思路。做好“五一”“十一”等重大節假日的節慶活動，錨定高端化、年輕化市場，着力在霞山節慶活動“名片”上“下苦功夫”，聚焦輻射效應，進一步塑造特色的、多元化的、新潮的霞山文化旅遊品牌形象，擴大提升霞山文化旅遊的影響力、知名度、美譽度。

霞山堅持線上線下協同發力，通過品牌形象造勢，策劃文旅活動，展示推廣鮮美霞山的文旅品牌形象。該區於3月起舉辦“我愛鮮美霞山”短視頻徵集大賽，收到來自視頻創作機構、自媒體及網絡達人等作品共計289個，其中2個視頻作品短視頻平臺瀏覽量超100萬，5個視頻作品短視頻平臺超50萬，話題總傳播量超1000萬。翻閱活動視頻的評論區，既有外省網友“好喜歡這裡的氛圍感”的稱讚，也有湛江遊子市民對家鄉“牽掛但回不去的湛江霞山”的想念。眼下，霞山再次發起“我愛鮮美霞山”美術大賽，徵集畫筆下的鮮美霞山。近期，央視《味道》欄目組到訪霞山取景拍攝，將湛江雜魚湯、豬雜湯、特呈島海鮮燒烤等地道的霞山“味道”通過鏡頭展示給全國觀衆。通過一系列品牌形象營造，鮮美霞山文旅品牌在互聯網上好評連連，引發網民熱議，紛紛點贊。

“五一”期間，霞山以“鮮美霞山·‘湛’放精彩”爲主題，舉辦系列凸顯霞山本地“三鮮三美”元素的文旅活動。活動從4月20日開始，延續至“五一”小長假，覆蓋海濱公園、步行街、霞湖公園、各大商圈等，串珠成鏈。通過搭建三大“鮮美霞山”主題網紅打卡區，重點配送特呈島、海濱公園、步行街、歷史文化街區、各大商圈等五大活動會場，依託特色文化，定製“文旅之夜”“高校之夜”等六大主題夜演，涵蓋34場特色活動，讓節慶活動“燃”起來，吸引大量遊客前來打卡，讓“流量”變成了“留量”。

接下來，霞山將繼續以發展海洋經濟爲總抓手，擦亮“中國海鮮美食之都”金字招牌，打造“濱海旅遊”“特呈休閒度假”“廣州灣特色風情”“紅樹林生態旅遊”等品牌，高水平建設濱海度假旅遊目的地；以共建宜居宜業宜遊生活環境爲落腳點，深入實施綠美霞山“七大行動”、推進污染防治攻堅戰，建設綠美港城；以深入實施“百千萬工程”爲突破口，大力建設鄉村振興示範帶，培育一批典型示範村，開創城鄉發展新局面；以優化文旅環境爲發力點，完善旅遊配套基礎設施，加強文旅產品服務與供給，突出市場監管，優化文旅商服務水平；以創新營銷方式爲切入口，通過完善服務平臺、定製形象產品、打造宣傳矩陣、辦好節慶活動，拓寬“鮮美霞山”的品牌推廣輻射範圍。

【數說】

●今年5月1日-5日，霞山區共接待遊客總數達30.86萬人次

●同比2023年增長1.7%，同比2019年增長68.3%

●實現旅遊收入5.8億元，同比2023年增長3.5%，同比2019年增長62.1%

文｜記者 餘勝容 李逸濤 鄭東亮圖｜記者 中共霞山區委宣傳部提供