“丈母孃們”正在把董宇輝逼上絕路

作者：今綸

這兩天，東方甄選小編和董宇輝粉絲“對戰”直接把我看懵圈了，這也能吵起來？這個世界怎麼了？

近日，“東方甄選”抖音賬號的運營者在評論區和網友進行了多次互動，在評論中強調公司內部團隊的努力，表示用戶看到的文案並非全部出自主播董宇輝之手。

這本來是一件正常不過的事情，可是，董宇輝的粉絲們（她們自稱是董的丈母孃）不依不饒。

12月11日晚間，高途佳品的直播間被東方甄選主播董宇輝的“丈母孃們”（董宇輝粉絲）給刷屏了，不少頭頂“甄選團”橙色燈牌的網友涌入高途直播間“報道”，直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。

近幾天，這些粉絲在東方甄選的抖音評論區四處征戰，爲董宇輝討回公道“你們負了董宇輝”“我只看董宇輝，大號已取關”。

截至12月13日15時30分，東方甄選掉粉十萬。粉絲數量從事件發酵前12月9日的3115萬人，跌至3105萬。董宇輝粉絲由12月9日的1301萬上升到1311萬，漲粉10萬。

飯圈文化（網絡用語中指粉絲圈子的簡稱）瘋狂到這個程度，我還是蠻驚訝的。

董宇輝的“丈母孃們”和董宇輝共情的程度實在太深了，太把自己當回事了，真以爲董宇輝是你們家女婿啊。

這些丈母孃和董宇輝之間的關係，說到底就是一個售貨員和衆多顧客的關係，“丈母”不能因爲自己在董這裡買了幾箱快餐面或者買了幾斤玉米，就真的以爲自己和富豪董宇輝成親戚了，醒醒吧。

針對董宇輝的待遇問題，東方甄選CEO孫東旭表示不止網傳的幾千萬，這只是收入的一部分。

本來這是一樁不值得說的破事，但是，居然影響到上市公司股價，這就是公共事件了，值得說說，其對公司治理、發展，以及對經濟的影響都是偏負面的。

首先，粉絲爲什麼這麼瘋？

其實和這些人講道理是沒什麼用的。這些粉絲受到某些媒介的極大毒害，過於沉溺其中，分不清現實與媒介，人家喊一聲“家人們”，她們就準備掏錢，要是說幾句真心話，再有點才藝，那簡直了，恨不得把心都掏出來，錢算什麼？

想想此前在短視頻上很火的秀才，他的才藝、長相、口才都是很接地氣的，主打一個陪伴，主打一個歡樂，賺錢嘩嘩嘩的。

現代人太孤獨了，對身邊人的警惕太深了，卷得太累了，所以，她們把董宇輝當成了女婿，把秀才當成了男朋友。

既然秀才是男朋友（自己臆想的），既然董宇輝是女婿（自嗨的），那麼，爲了女婿發聲，討個公道是必須的。

我們這些旁觀者覺得這種置換完全不可理喻，但是“丈母孃們”就是可以絲滑到位。

這種情況是沒有道理可以講的，她們就是在發泄情緒，董宇輝對於她們具有巨大的情緒價值，她們入戲太深。

如果，她們認爲一個機構要消滅她們的情緒價值，比如曾經主打個人IP的東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標籤，這對於“丈母孃們”來說是天大的事，一定要幹到底。

等於說東方甄選抽掉了她們睡覺做夢的枕頭，黃粱一夢醒了，這可就捅了馬蜂窩了。

她們在現實生活中被人欺負了，未必敢發聲，因爲那樣很不安全，也不合羣，但是在網上，爲了女婿董宇輝，她們很勇敢。

“丈母孃們”是“深愛”董宇輝的，但是她們正在親手坑害董宇輝，她們正在把董宇輝逼上絕路。

今年年初，董宇輝因爲休假連續大半個月沒有出現在東方甄選直播間時，引發了一次粉絲們對東方甄選去董宇輝化的擔憂。

東方甄選自營品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象消失，“丈母孃們”在社交平臺羣起攻之“東方甄選卸磨殺驢”。

有丈母孃擔心俞敏洪沒有給夠董宇輝獎勵和薪酬，就在直播間和社交平臺到處質問俞敏洪，引得俞敏洪承諾董宇輝“買房提供幫助、出國留學”，甚至表態“如果董宇輝獎金不夠，就把自己的給他”，董宇輝自己也多次出面澄清說“給我的薪酬非常高，在集團內是一個高管級別的待遇”“俞老師給我分股了，不止一股”。

不久前，“兩千餘個董宇輝頭像”的直播切片賣貨事件也引起了董宇輝粉絲的強烈抗議，指責東方甄選分散董宇輝的流量，是在壓榨他的商業價值、破壞他的形象。

除了東方甄選CEO孫東旭迴應這件事之外，俞敏洪自己也發視頻道歉，並稱譴責了公司的管理層。

董宇輝很有才，但說到底就是東方甄選的一個員工，一個股東，現在“丈母孃們”動不動就網暴東方甄選，動不動就是俞敏洪以及CEO孫東旭這種級別的人物出來解釋、道歉，這對於董宇輝真是好事嗎？

這不是把董宇輝放到火上烤嗎？

就算董宇輝自己出去單幹，他真能幹得起來？

做主播需要口才、學識，可是做一個直播公司的負責人需要懂供應鏈、懂管理、懂人性，董宇輝未必擅長。

如果你恨一個人就天天去他公司吵架，吵得他呆不下去去創業，創業是絕對的九死一生，像俞敏洪這樣的個案真的是億分之一。

“丈母孃們”能不能稍微有點情商和智商，讓女婿在一個收入不錯、老闆正直的公司繼續待下去，不好嗎？

東方甄選在12月13日跌了將近13%，較12月8日的市值蒸發超60億港元。原因很多，丈母孃們“功不可沒”：你們的女婿可是東方甄選的股東，你們就作吧。

董宇輝是很清醒的，他多次把自己的走紅歸因於偶然和運氣，“如果當時不是意外走紅，不是被幾千萬網友關注，我當然沒有機會成爲一個被全國很多人知道的人”。

不久前董宇輝還在清華大學演講時坦言，自己是經歷了長途跋涉，才終於站在了這裡，人生沒有捷徑。

客觀而言，沒有俞敏洪就沒有董宇輝，“丈母孃們”對這一點完全看不懂。

正因爲俞敏洪在新東方遭遇變故之後，依然堅守，才守到董宇輝的“橫空出世”。

一個主播想走紅，尤其是持續走紅，已經越來越難了，是一個綜合性極高的工作，需要深厚的人脈和優秀的前瞻能力，還要有足夠的資金，掌舵人需要洞察趨勢，感應變化，順應時代。

至少從現在的表面信息來看，董宇輝會做人，俞敏洪很寬容，東方甄選比較平穩。

但挑戰依然存在：

東方甄選該如何積極擴大銷量，同時又和粉絲保持良好的關係，還要反擊飯圈文化的反噬，這對於俞敏洪、董宇輝都是一件頭疼的事兒。

只有情緒容易被操縱的粉絲，才喜歡不停在直播間下單。那些情緒穩定的人，甚至不看直播購物的受衆根本不是金主。

某種意義上來說，東方甄選的成功有飯圈的助力，所謂成也飯圈文化，如今困也飯圈文化，那麼，該如何教育和引導粉絲？這活比賺錢難太多了，北大畢業的俞敏洪能找到答案嗎？