找大谷代言太花錢？ 飲料大廠驚爆獲利慘跌

道奇日籍球星大谷翔平光是廣告代言收入就相當可觀。（圖／美聯社）

道奇日籍球星大谷翔平代言不斷，產品廣告一推出往往能引發極大話題，爲廠商帶來極佳宣傳效果。但據日媒報導，日本飲料大廠伊藤園近日公佈的財報顯示，今年5月至7月的稅後純益較去年同期大減35%，主要原因可能就是大谷相關的廣告宣傳花費太高！

伊藤園近日公佈今年5月至7月的營收爲1250億日圓（約新臺幣284億元），較去年同期成長約3%，然而營業利益僅爲72億日圓（約新臺幣16億元），較去年同期下滑28%，稅後純益更大幅衰退35%，僅爲44億日圓（約新臺幣10億元）。

財經記者鬆崎隆司向日媒《FLASH》表示，伊藤園獲利大幅下滑，不僅是因爲原物料成本飆升，更主要的原因其實在於龐大的廣告宣傳支出。鬆崎隆司指出，伊藤園在4月簽下大谷翔平擔任全球代言人，光是廣告宣傳費就暴增20%，高達34億日圓（約新臺幣7.7億元），「短期來看，我們只能說廣告的性價比很差」。

其實，除了高昂的代言費，伊藤園鋪天蓋地的廣告量也相當驚人。4月30日伊藤園先在日本60家全國性與地方大報買下全版廣告，刊登「伊藤園給大谷選手的加油信」，隔天就宣佈簽下大谷翔平出任全球代言人。緊接着5月2日又在日本全國性報紙與體育報、美國《洛杉磯時報》、英國《金融時報》以及南韓主要大報等多家國際媒體，刊登大谷同意擔任代言人的全版廣告。

之後的第2波宣傳，除了在販售飲料的店內設置大谷翔平的人形立牌，還在日本主要車站、紐約時報廣場、洛杉磯市內、臺北市、首爾市等85個地點設置大型廣告看板，7月8日起更推出印有大谷翔平照片的限定版綠茶，不只日本國內，國外也買得到。

如此大規模的宣傳攻勢，花費自然相當可觀。鬆崎隆司表示，伊藤園在美國的營收達130億日圓（約新臺幣29.5億元），較去年同期成長11%，可能就是得益於大谷翔平的效應。但是他也指出，隨着日圓兌美元匯率從140貶至157，實際營收僅略有成長。

不過鬆崎隆司以上個賽季開始在道奇球場打廣告的日本大型百元商店「大創」（DAISO）爲例，在海外知名度大幅提升之際，今年的海外業務看來也有良好表現。因此他認爲，儘管伊藤園重金簽下大谷翔平，短期內可能難以回收投資，但不可否認的是，從長遠來看，有助於提升品牌知名度，進而達成廣告效益。