這個夏天上演速度與激情 國美“真快樂”跨界出擊
在消費升級的大背景之下，作爲互聯網原著民的新一代消費者已經長大，單純提供產品已無法令他們滿足，他們強調體驗感與幸福感，並期待消費過程更具“娛樂性”“社交性”。企業需要做的是耐下心來，瞭解消費者，併爲消費者提供“更佳的體驗”。面對這樣的新趨勢，零售老將國美果斷變革，面向年輕用戶羣，上線“真快樂”APP，以“搶-拼-ZAO”等多種娛樂玩法，迅速收穫了一大波年輕的粉絲。
國美“真快樂”APP打破了零售和娛樂形態的界限，將兩者深度融合，碰撞出激情的火花。比如，今年5月《速度與激情9》上映時，“真快樂”就與“速9”來了一次親密互動，同時打破電影與零售的次元壁，讓用戶在“真快樂”APP的直播間裡感受到充滿速度與激情的真快樂。
研究發現，場景化營銷對年輕用戶更具吸引力。國美徹底打破線上線下的分隔，其中，線上平臺主導全量業務，實現100%線上交易；線下平臺改造升級，重點聚焦精品展示和精品體驗。爲了使線下門店更具黏性，國美的城市展廳不再僅僅是賣貨，大型展廳引入餐廳、影院、培訓教育等更多娛樂化業態，中型陳列店則主打展示與玩樂功能，小型驛站將實現生鮮、鮮花、快遞驛站、家政、美甲等到家服務。消費者的多重需要都將得到滿足。
今年以來，國美“真快樂”APP作爲線上引擎，與國美線下平臺相互引流，實現消費場景無縫銜接，以打造立體化、全方位沉浸式場景。以6月中旬起席捲國內多個城市的“快樂ZAO城”市集活動爲例，用戶可以在線下ZAO城市集觀看精彩的國風表演、cosplay、享受美食，還可以參與線上線下無障礙打卡“積虎爪”的趣味互動,以虎爪兌換購物優惠券、限量手辦等禮物，線上線下聯動，讓用戶樂趣翻倍，快樂爆棚。
零售行業的理念正在顛覆，新的零售模式更加註重消費者本身,協同全渠道並圍繞消費者體驗進行運營。國美順應時代發展，以消費者爲中心謀求改變，重構生態格局，並取得了顯著的成效。今年“618”期間，國美“真快樂”全網DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%，全網新增訪客量總佔比達78.83%，同比2020年增長114.32%。社交化、娛樂化的零售體驗正在帶動國美業全方位快速增長，未來賽道已然展開，國美正在娛樂化零售賽道上快速領跑。