這屆年輕人爲何愛“出片”

（原標題：這屆年輕人爲何愛“出片”）

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國慶假期出行，你“出片”了嗎？有人一大早起來爬山看日出，有人搬石頭造景、擺各種姿勢，還有人穿上“新中式”服裝打卡古鎮古村……他們大多是爲了“出片”，然後曬到社交平臺上。有網友調侃說，“假期再苦，也不能苦了朋友圈”“揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩，但得拍出幾百張照片”。

所謂“出片”，指的是年輕人在生活、旅行中追求拍攝美圖的行爲。對一些年輕人來說，無論網紅餐廳菜品如何，還是藝術展能否看懂，只要能“出片”，似乎這一趟就沒白來。“出片”爲何有這麼大的魅力？這背後暗藏了什麼玄機？

一

凌晨“錯峰”拍，懸崖邊“賭命”拍，不懼40℃高溫穿漢服街拍……爲了“出片”，這屆年輕人可以說是夠拼的。那麼，“出片”爲何那麼受歡迎？

社交的需要。作爲“互聯網原住民”，“出片”宛如90後、00後的一種“社交貨幣”。他們通過精心拍攝、編輯的照片展示生活狀態、個人審美，從而在社交媒體上獲得大量點贊和褒獎。

從易“出片”的點位，到“出片”機位、姿勢，再到修圖技巧，社交平臺上有各類年輕人分享的“攻略”。無論是“精裝朋友圈”的旅行照、“轉場式打卡”短視頻，還是“旱地拔蔥”式的創意航拍，都成了不少年輕人彰顯自我個性、獲取社交價值的“剛性需求”。

引流的密碼。對商家來說，“出片”往往伴隨着商業價值。他們把“出片”作爲吸引眼球，進而推廣營銷的引流密碼，特別是文旅、餐飲等行業紛紛在場景營造上下足了功夫。比如一些小衆餐館通過打造“網紅機位”推高人氣，部分老牌景區也與時俱進塑造“網感”、贏得流量。

不可否認，“出片”確實讓不少城市和商家享受到了“流量紅利”。比如，秦皇島阿那亞憑藉一張“孤獨的圖書館”照片快速走紅網絡；“今生簪花，來世漂亮”讓福建泉州一個小漁村引得萬千遊客；“戰國袍”讓邯鄲着實火了一把，躋身熱門旅遊地。

平臺的加持。社交平臺的蓬勃發展，爲“出片”提供了更多的展示空間。不少內容標題只要掛上“出片”二字，往往就能帶來更高的點擊量。一些平臺爲了博關注，“拿捏”年輕人喜歡“打卡”“探店”的需求，有意進行策劃和推流。“出片秘籍”“出片神器”“出片聖地”“一鍵出片”等話題熱度居高不下。

二

然而，有時候大家興沖沖爲了“出片”而去，甚至爲了拍一張照片奔赴一個城市，最後卻失望而歸。“沒片硬出”“本末倒置”，催生了一些亂象，讓“出片”道路上“雷點滿滿”。

比如，貨不對板。社交平臺上有一部分內容是“選擇性展示”，很難經得起驗證。像有網友分享了一家新開的網紅咖啡廳，號稱“出片率”高，結果其他人到現場一看，發現網上的照片只是店裡很小的一隅，而且造景簡陋，排隊拍照還得等上半小時，不禁大呼“上當”。當照片與現實反差強烈，難免讓人感到體驗不佳。

比如，千篇一律。花海中立起粉色取景框、沙灘上新增“多巴胺”帳篷、老街上手繪一些打卡標識……低成本的網紅造景很容易被複制，就像稻田咖啡、海景餐廳、日式茶館等，在各地層出不窮，但真正有新意的卻未必多。這些“網紅點”體驗一次是新鮮，體驗多次可能就會引起審美疲勞。有網友就吐槽：“每個城市的網紅店、網紅街都差別不大，看以前的照片，都分不清是在哪家店拍的了。”

比如，以身犯險。一些年輕人將“好看照片的背後都是要付出代價的”奉爲圭臬。爲了“出片”，他們將安全問題拋之腦後，爬懸崖、翻護欄、佔馬路、探深海，帶來不少安全隱患。像近期雲南哀牢山因一視頻博主發佈的“探險視頻”而爆火，於是有人效仿，不惜深入未開發區域取景，希望可以使得“出片”更與衆不同。但這些地方多爲原始森林，氣候多變、野獸出沒，貿然進入不僅容易迷路，還可能危及生命。

三

不少年輕人也坦言自己被“出片”所困，出門一趟如果沒有拿得出手的照片，就彷彿沒有留下什麼，可是爲了“出片”而百般努力，忽略了自己的深度體驗，又覺得有些不值。那麼，該如何正確看待“出片”呢？

重“出片”更重美好體驗。從個人角度而言，一場愉快的聚會、一次難得的旅行，想留下美好影像當作紀念是人之常情。但如果沉迷於社交網絡帶來的自我滿足，容易忽略真正的風景。與別人的點贊叫好相比，更加重要的是自己內心世界的豐盈和幸福感的滿足。當出遊即“出片”，“出片”成爲一種KPI，出遊反而變了味，讓人無法輕鬆享受旅途。

“旅行達人”三毛曾說：“旅行真正的快樂不在於目的地，而在於它的過程。”與其在“出片”上瘋狂內卷，倒不如來一次用心享受的深度遊，或許更有獲得感。比如，一生都在行走的徐霞客，就爲深度遊“打了樣”。他善於根據觀景時節、交通食宿等調整行程，把自然風光和人文景觀加以鏈接，領略到了更多別人所未見的瑰麗奇景。

重“引流”更重自身品質。從商業角度而言，用“出片”創造消費熱點，吸引年輕人來，本身是一種有效的“引流”手段，無可厚非。可當部分商家、景區與社交媒體合作推流，過度依賴打造“出片點”帶來的熱度，卻忽視了產品本身和服務質量，這顯然是本末倒置。

與其被“出片”浪潮裹挾，不妨堅持深耕特色資源、挖掘人文內涵，真正講好自己的故事，以“內外兼修”吸引更多流量。像婺源曬秋、泉州簪花話題熱度居高不下，除了社交媒體的“推力”，當地特色的文旅項目和多樣的人文體驗，也是贏得大流量的關鍵。

重“出圈”更重長久發展。從城市角度而言，近年來一些網紅城市的興起，帶來了新的營銷方式，有的就是以“出片”獲取流量，頻頻登上熱搜榜。然而，當線上的流量轉化爲更多線下的客流，考驗的將是一座城市可持續的文旅運營能力。

比如，旅拍業這些年大熱，有的城市就巧借東風，利用自然景觀、人文景觀因地制宜佈局“出片”場景，增強遊客體驗感，讓更多絢麗多彩的自然人文風光被“看見”。像“出片率”頗高的重慶，爲了讓遊客更好地“出片”、遊玩，通過專門修建觀景臺、推出足觸式“紅綠燈”、實施景觀品相文化品位提升工程等，成爲很多人口中“最寵遊客的城市”。

“咔嚓”一下“出片”，爲我們定格了美好的瞬間。但很多風景，不僅僅是浮光掠影，還需要用心體悟。或許，當我們走遍千山萬水，見證星河遼闊，真正完成靈魂上的遠行，由此開闊視野、汲取人生感悟，就能拍出更多獨屬於自己的“人生相片”。

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