智能音箱廠商怎麼越來越“不務正業”了？

8月5日，天貓精靈發佈了又一款非智能音箱產品“哇哦閨蜜機”，售價4999元起。

這是一款27英寸大屏智能平板，尺寸介於電視和iPad之間，可不受供電限制可隨意移動。根據天貓精靈方面的介紹，其推出這款產品是因爲用戶居家觀影娛樂的需求猛增，但觀影場所更加隨意、自由。

顯然，這款產品主要滿足的是用戶的觀影、娛樂需求，和天貓精靈基於智能音箱構建的智能家居設備互聯生態以及內容生態有較大差異。但這已經不是天貓精靈發佈的首款非智能音箱產品。此前，天貓精靈還發布過天貓精靈V10、天貓精靈未來精靈Z20等多款具有學習功能的智慧屏產品，引入諸多正版教育內容，並支持家長管控。

實際上，“不務正業”的智能音箱廠商不只有天貓精靈，百度旗下小度最近幾年也相繼發佈了小度智能學習平板、小度WiFi6智能路由器、添添智能健身鏡等多款非智能音箱產品。

智能音箱的主要玩家紛紛拓展新產品，主因就是智能音箱並未像業界預期的那樣成爲智能家居不可或缺的入口，而且智能音箱的銷量在最近幾年也出現了明顯的下滑。

市場研究機構洛圖科技發佈的《中國智能音箱零售市場月度追蹤報告》顯示，2023年中國智能音箱市場銷量爲2111萬臺，同比下降19.8%；市場銷額爲59.4億元，同比下降21.0%。今年上半年，中國智能音箱銷量再創新低，僅爲805.5萬臺，同比下降29.8%，銷額爲21.7億元，同比下降33.8%。其中，個別月份的銷量同比下滑超過40%。

從市場競爭來看，智能音箱的主要玩家在大幅減少，市場份額也在向頭部玩家集中。洛圖科技的數據顯示，今年上半年，小米智能音箱的份額爲41%，比2023年增加7.5個百分點；小度智能音箱和天貓精靈的市場份額分別爲35%和19%，和去年相比均有所下滑。

作爲此前被寄予厚望的智能家居入口，智能音箱並沒有成氣候的主要原因在於生態建設不及預期。

在家庭場景下，智能音箱需要控制的電視、冰箱、掃地機器人、燈、窗簾等不同的產品，這些產品分屬不同的品牌，很難在智能家居場景中配合智能音箱形成一致的體驗。相比之下，擁有米家生態的小米智能音箱在生態建設上更完善，成爲想要構建智慧家居體驗用戶的首選。

幾年前，小度率先意識到了智能家居生態建設上面對的問題，並把小度智能音箱產品從無屏智能音箱轉向智慧屏，拓展觀影方面的體驗。智慧屏產品在上線後經歷過一段時期的增長，但近幾年增長也逐漸停滯。一方面，產品的新鮮度降低，好奇用戶和城市用戶已經達到一定的保有率，產品在新用戶羣體上拓展乏力；另一方面，隨着學習機等新產品的入局以及傳統平板的更新迭代，智能屏產品的需求受到了擠壓。

洛圖科技的數據顯示，小度和天貓精靈市場份額降低主要是因爲低端無屏產品和智慧屏產品銷量下滑。

在這種趨勢下，從業者一直在爭論智能音箱會不會是下一個被淘汰的電子產品。雖然目前暫無定論，但小度、天貓精靈等廠商已經在拓展新品上下功夫了。

從天貓精靈此次發佈的新品“哇哦閨蜜機”來看，其依然是圍繞用戶觀影、娛樂、學習等需求尋求突破口。

但界面新聞在發佈會現場體驗產品之後發現，“哇哦閨蜜機”和傳統平板的體驗相比還沒有革命性的變化。這款產品是否能夠從競爭激烈的傳統平板以及電視市場獲得更多市場份額，也很難說。

一位智能音箱從業者告訴界面新聞，目前智能音箱行業突破當前下行趨勢的關鍵就是尋找到差異化定位，但難點也在於差異化定位上。產品到底是更加側重音頻體驗還是觀影、娛樂體驗，還需要看市場的進一步反饋。