中國美妝花西子開設首家海外旗艦店 入駐東京銀座

1月27日消息，在日本東京銀座，中國美妝品牌花西子的首家海外旗艦店在Ginza Six（銀座6）商場正式開業。花西子成爲首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌，花西子旗艦店也成爲東京銀座地區的首家中國彩妝品牌旗艦店。

花西子聯合創始人任剛睿介紹道，“我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，讓更多海外用戶通過線下渠道近距離體驗中國的‘新質美力’。”

花西子旗艦店位於商場負一層美妝專區，旗艦店採用了東方園林的設計風格，融合山水造型、園林軒窗等元素，傳遞出東方雅韻與現代簡約之美。

此次花西子帶來了同心鎖口紅、玉養蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產品，還特別推出富有中國傳統文化特色、匠心獨運的刺繡限定系列。其中，66套手繡版刺繡限定系列禮盒，讓衆多消費者對中國非遺“蘇繡”技藝產生了興趣。

響應國家“一帶一路”倡議，同時順應海外消費者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通過入駐日本亞馬遜平臺正式揚帆“出海”，隨後建立品牌全球獨立站。

經過兩年多的線上探索，花西子開始逐步佈局海外線下。2023年2月15日，花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設了品牌首個海外線下快閃店；2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設品牌首個海外季節限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設首個海外線下專櫃。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設線下實體。2024年，花西子在日本市場的銷售額佔品牌海外銷售總額的40%。

在線下市場的佈局上，花西子還進軍法國巴黎，於2024年9日12日在巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設專櫃，成爲其百年曆史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設線下實體的中國彩妝品牌。

目前，花西子產品已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區。（靜靜）