中國瑞幸敗訴！正版敗訴山寨，瑞幸：“我看不懂，但我大受震撼！”
據報道，泰國皇家50R集團（50R group)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖，法院對此已立案受理。
泰國皇家50R集團在提交給法院的文件中表示，其在2020年時就已經向泰國商務部合法註冊了瑞幸商標，且一切都依照泰國法律規則和程序辦理，並獲准使用該商標經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。但後來中國瑞幸咖啡卻向中央知識產權和國際貿易法院提出了違反事實真相的訴訟，指控50R集團惡意註冊商標，對此初級法庭判決被告敗訴。但50R集團認爲判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。
20日中午，瑞幸官方微博轉發了上述內容迴應稱：“關於被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待覈實。”瑞幸迴應文案中還有一句泰文，“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”，意思大概爲“我看不懂，但我大受震撼！”
來源 | 中國經濟網、熊貓法律星球
華夏泰和
「真」瑞幸告「假」瑞幸敗訴
#01
時間脈絡
2022年1月，有網友在泰國曼谷發現了模仿中國瑞幸咖啡的門店，這些門店在多方面模仿了瑞幸的設計，例如裝修、Logo設計、咖啡杯和手提袋，一個很難讓人發現的改變在於瑞幸咖啡Logo中的小鹿圖像被左右翻轉了。
瑞幸咖啡（左）和泰國瑞幸咖啡（右） | 素材來源：瑞幸官微、網傳截圖
2022年8月，瑞幸咖啡發佈聲明，否認在泰國開設門店，並指出泰國的這些門店爲仿冒。瑞幸咖啡表示，這些門店對其品牌造成了嚴重傷害，並採取了法律手段處理此事。該事件引發了網友們的關注。
圖源：網絡
據悉，泰國的山寨版瑞幸由泰國皇家50R集團（50R group）經營，該集團的下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司在泰國註冊了瑞幸品牌商標並陸續開設了相關門店，如今瑞幸咖啡店在泰國已經發展至十幾家。
據南方都市報報道，12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣佈判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團侵犯商標版權案件的最後審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
圖源：微博截圖
對於泰國瑞幸的行爲，網友們的評論很熱鬧，紛紛表示“泰離譜了”。
圖源：微博截圖
20日下午13點，瑞幸在微博發佈消息迴應：“關於被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待覈實。”值得一提的是，瑞幸迴應文案中有一句泰文，“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”，翻譯成中文的意思爲：“我看不懂，但我大受震撼！”
圖源：微博截圖
#02
被「坑」的不只瑞幸一家
這起事件提醒了中國企業，在海外市場不僅要注重國內的商標註冊，也要重視海外的商標佈局。
對瑞幸來說，雖然泰國市場的失利可能不會對其整體的海外佈局造成太大影響，但它確實凸顯了在國際市場上進行知識產權保護的重要性。
起商標搶注這回事兒，遠遠不只瑞幸這一家，同行其實已經早早經歷過了。
茶飲界大哥喜茶就曾經栽過跟頭，喜茶前身名爲皇茶「皇」字自帶皇室屬性，不允許直接註冊商標，喜茶便選擇用「皇茶新世代」註冊商標。
只是這商標和皇茶不一樣，並不受法律保護，在皇茶做大做強時很多山寨皇茶也隨之而來。
圖源：微博@喜茶
打着「皇茶」旗號山寨賺錢是一回事兒，關鍵山寨店品控不一，反而還壞了正版皇茶的口碑。最後皇茶只能重新註冊商標改頭換面爲「喜茶」，這才擺脫了山寨店帶來的負面影響。
圖源：喜茶
同樣熱度很高的茶飲品牌「茶顏悅色」，也有一樣鬱悶的經歷。
熟悉茶飲品牌的小夥伴都知道，茶顏悅色出於對自身路線的考慮，目前只在國內部分地區開店。
國內開店都還沒完全整明白，至於到國外開店的計劃，那大概率是很多年以後纔會實施了。
於是乎，某長沙赴韓留學生就在韓國搶注了「茶顏悅色」的商標，並且還光明正大開起了店。
圖源：網絡
茶顏悅色知道這事兒也很無奈，對方手續正當行爲合法，縱然茶顏跑到韓國打官司也無權干涉。最後爲了安撫粉絲只能表示，對於國內近似品牌的抄襲行爲，茶顏悅色將保留追訴權。
圖源：微博@茶顏悅色官方微博
那些年火遍大江南北的「鹿角巷」，就更是商標被搶注的典型案例了。
由於早期對商標註冊細則不瞭解，最初商標申請被駁回，後面就出現大量集體搶注事件。有2000多個公司和個人申請了5000多個與「鹿角巷」相似的商標。最終經過長達29個月的法律鬥爭，消耗千萬，鹿角巷才成功拿下第43類商標註冊證。
圖源：鹿角巷
#03
瑞幸敗訴的主要原因：海外商標惡意搶注
圖片來源:視覺中國
隨着中國消費品牌的崛起，中國品牌在海外被“山寨”，被侵權事件頻頻發生。
商標作爲知識產權的一種，其本身具有地域性，即知識產權法將會被嚴格限定在本國領土範圍內，而此次瑞幸咖啡在泰國的敗訴的事件就反映了中國企業在國際市場上面臨的商標惡意搶注問題。
海外商標惡意搶注是全球化背景下許多企業面臨的一大挑戰，尤其是那些尋求跨國擴張的公司。這種現象指的是當一家企業計劃進入新的國際市場時，發現其品牌商標已被當地的公司或個人註冊，而這通常是出於對原品牌的競爭考慮或意圖獲得不當利益。這種行爲不僅阻礙了原品牌所有者的市場擴張計劃，而且可能導致他們面臨昂貴的法律訴訟和商標購回費用。
商標惡意搶注的問題在全球範圍內普遍存在，尤其是在那些商標註冊系統相對寬鬆、審查標準較低的國家和地區。對於擴展海外業務的企業來說，這不僅是一個法律問題，更是一個戰略問題。它要求企業在全球擴張戰略中，對知識產權保護賦予高度重視，提前進行細緻的市場和法律環境研究，並在全球範圍內進行系統的商標註冊和維權活動。
此外，企業還需要了解和利用國際商標保護機制，如《馬德里協定》（《商標國際註冊馬德里協定》）和《馬德里議定書》（《商標國際註冊馬德里協定有關議定書》），這些機制允許企業通過一個集中的申請過程在多個國家註冊商標。
通過這些措施，企業可以更好地防範和應對海外商標惡意搶注的風險，保護其品牌在全球市場上的價值和聲譽。
#04
商標在國外被搶注如何應對
對審查中的商標提出反對申請
搶注人遞交商標註冊申請後，在商標的審查階段，商標所有權人或利害關係人發現疑似搶注商標存在：
①與企業的在先申請或註冊的商標構成近似；
②申請人是惡意搶注的；
③是對知名商標品牌的惡意傍名牌行爲；
④屬於不正當競爭等行爲等情形的。
此類情況下可以以商標申請人侵犯企業的商標在先權等作爲理由，主動對審查中的商標提出書面反對申請，阻止該申請中的商標順利通過初審和確權。
對於企業或利害關係人提出的反對意見，如果最終獲得了審查員的認可並採納的，則會做出對申請中的商標不予覈准註冊的決定，進而從源頭上扼殺他人繼續侵權的可能，避免造成實質性的損害。
目前，全球範圍內採取反對程序的國家主要有韓國、俄羅斯、白俄羅斯、巴西和秘魯等國家，也可以對公告之前或者公告中的美國商標申請提出「抗議信」。
對申請中的商標提出異議申請
我國的企業如果發現自己的商標在海外有被搶注的情況時，一般可以在異議公告階段對公告的初審商標提出異議申請，阻止該商標被予以覈准註冊。
商標的異議公告程序是目前全球大多數國家和地區在商標註冊流程中設置的重要階段之一。
但不同的國家和地區之間的在程度上有一定的差別，主要是有一些國家或地區會採取先公告後審查的方式，也就是先進行異議公告，然後再進行實質審查程序，主要有葡萄牙和巴西、阿根廷、智利、厄瓜多爾等南美國家。
還有一些國家和地區是先行覈准商標的註冊手續，然後再安排異議公告，主要有日本、德國等國家。
另外，也有部分國家和地區沒有設立異議公告制度，如馬爾代夫。
對已註冊的商標提出無效宣告申請
企業如發現他人已經順利註冊的商標存在侵權的，還可以嘗試以無效宣告的方式對註冊商標予以無效申請，爭取自己的合法權益。
對於註冊商標的無效宣告申請有時間限制，大多數國家和地區對時間的要求爲：在爭議商標註冊之日起5年內提出。如註冊已滿5 年的，除非是馳名商標或者惡意申請，一般不再支持以該理由維權。
對已註冊的商標提出撤銷申請
對於已覈准註冊且註冊時間已經超過3年或5年的註冊商標，由於不再符合無效宣告申請的條件，如企業需要繼續對該爭議商標採取處理方式的，可嘗試提撤銷申請。
對於註冊期滿3年或5年的註冊商標，大多數國家和地區有法律明文規定“企業無正當理由，連續多年不使用商標的”，他人可依照法律規定對其提起撤銷申請，企業需要根據規定提供該商標在指定時間內的商標實際使用證據。
如中國和美國商標都是3年不使用撤銷，歐盟商標是5年不使用撤銷。對於無法提供使用證據證明商標有在符合法律法規規定的“使用”情形的商標，將會被依法予以撤銷。
另外，有部分國家和地區的法律有規定，註冊商標從申請日或者註冊日起滿一定年限後需要主動向主管部門提交該註冊商標的使用證據，如無法提供或不如期提供的，也將默認不使用而依法撤銷該註冊商標。
因而，對於超出註冊期滿、不能通過無效宣告處理的商標或者企業發現他人明顯是搶注或囤積商標而不實際使用的註冊商標，企業均可通過主動提出撤銷申請的方式，撤銷侵權商標。
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責任編輯 | 金夢洋
審覈人員 | 張文碩
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