中國手機市場再次洗牌：vivo跌出前三，華爲第二，第一名遙遙領先

自從手機行業進入智能時代以來，就出現了一個比“出貨量”更能體現手機受歡迎程度的指標，它就是“激活量”。

大多數手機廠商公佈的出貨量數據都比消費者的購買量大一些，因爲中間零售商和電信運營商會貢獻一部分“庫存銷量”。

無論是安卓智能機，還是蘋果手機，消費者拿到手以後都會進行激活操作，所以“激活量”最接近真實的零售數據。

綜合多家媒體報道，在今年第41周（10月7日至10月13日期間）全國手機激活量榜單出現了重大變化。

在第40周“遙遙領先”的華爲掉到了第二名，小米、vivo等國產手機廠商的“激活佔比”也出現了明顯下滑，其中vivo甚至降到了第四名。

憑藉26.54%“激活佔比”遙遙領先的蘋果是最大的贏家，這到底是怎麼回事呢？

一、痛心的“藍廠”

根據IDC公佈的手機出貨量數據，今年前三季度各大手機廠商在中國市場售出了6878萬臺手機，其中出貨量最大的就是“藍廠”vivo。截至今年九月底，vivo在“出貨量”佔比方面相對蘋果保持着3個百分點的優勢。

然而，出貨順暢的vivo在“激活佔比”方面卻表現得讓人痛心。

在第41周vivo只取得了13.84%的“激活佔比”，比上週下降3.49個百分點，比前三週（第38至第40周）平均值低2.98個百分點。爲什麼前三季度賣出1200多部手機的“藍廠”，會在第41周跌出激活佔比排行榜的前三名呢？

首先，經銷商庫存壓力加大是造成“出貨量”和“激活量”脫節的直接原因。

“口罩”以來國內消費市場一直沒有擺脫需求不足的影響，特別是“藍廠”主打的“性價比”市場，消費者換機週期延長的現象更是非常明顯。

雖然前三季度“藍廠”取得了國內市場出貨量第一的好成績，但是這些手機並沒有真正送到消費者手中，而是轉化成了加盟零售商的渠道庫存。

衆所周知，零售商絕不會激活那些沒有賣出去的新手機，所以在經銷商庫存壓力山大的情況下，我們就會見證“出貨量暴增，激活量下跌”的奇特現象。

其次，新品發佈安排也影響了“藍廠”的激活表現。

對於任何一家手機廠商，新發布的旗艦機都是最受消費者喜歡的產品，如果消費者知道廠家會在不久後發佈新款旗艦機，他們就會推遲換機計劃。

特別需要注意的是，“藍廠”10月14日發佈了起售價4699元的旗艦機X200系列。

按照“藍廠”發佈的新品銷售計劃，X200系列10月25日纔會正式發售，所以“藍廠”第41周至第43周的激活表現都很難有大幅提升。

二、迴歸常態的“花廠”

在9月25日“三摺疊”正式發售以後，“花廠”華爲不僅霸佔了各大主流媒體的熱搜頭條，而且還掀起了一場“電子茅臺”的消費潮流。第39周和第40周（和華爲上市首周的時間重合）“花廠”的平均激活佔比高達17.64%，並且“花廠”還是第40周的“激活冠軍”。

不過在進入第41周以後，“花廠”的激活佔比降到了15.78%，和第39周的激活表現基本一致。特別值得關注的是，“三摺疊”的“媒體爆料日”正好屬於第39周，也就是說經過大約6周的市場炒作，“花廠”已經迴歸常態。

“花廠”之所以沒能憑藉“三摺疊”的利好一直保持遙遙領先，主要和兩方面的因素有關。

第一，“三摺疊”的需求非常有限。對於一部起售價19999元的高端手機來說，能夠取得“破百萬預約”的成績已經相當不錯了。根據稅務部門公佈的“2023年個稅數據”“三摺疊”的目標消費者（月入過萬的人）佔比不足10%。

第二，“三摺疊”的神秘性逐漸消失。和去年發佈的Mate 60一樣，“花廠”並沒有公佈“三摺疊”最核心的CPU數據，並且很多朋友還對“三摺疊”的適配性非常好奇。

在9月25日公開發售以後，很多朋友都已經體驗到了“三摺疊”的真實手感，神秘性帶來的衝動消費逐漸消失。

對於主打高利潤市場的“花廠”來說，激活佔比並不是一個多麼重要的業績指標。

只要“花廠”能夠繼續推出類似“三摺疊”的電子茅臺，他們完全可以不依賴薄利多銷的商業模式。

三、強勢復甦的蘋果

一般情況下，各大手機廠商的“激活高峰期”都會在雙十一活動開始後出現，但是今年蘋果卻提前出現了“賣爆了”的場面。

第41周iPhone激活佔比高達26.54%，不僅對華爲、小米等同行構成了碾壓性領先，而且還創下了iPhone今年最強激活表現。

“蘋果和微信分手”“黎巴嫩真主黨遭遇尋呼機爆炸襲擊”這些熱點事件，都對iPhone16造成了不利影響。明明網上都在炒作絕不買iPhone，爲什麼蘋果還能取得這麼高的激活佔比呢？

首先，網絡輿論的源頭並不是iPhone的目標銷售羣體。iPhone16的起售價高達5999元，蘋果公司的目標銷售羣體主要是月收入超過5999元的人。

公開資料顯示，我國實際繳納個稅的羣體只有6512萬人，換句話講“果粉”根本不是網絡輿論的多數派。

如果種花家大多數工薪族的收入水平都超過每月6000元，或許我們就看不到那麼多抵制iPhone的輿論了。

其次，國產手機的真實表現也給iPhone帶來了利好。就像趙本山說的那樣“不看廣告看療效”，雖然每年我們都能看到國產手機遙遙領先的廣告宣傳，但是等到大家實際上手體驗以後，還是會覺得iPhone暢銷確實有道理。

結語

個別一週的激活表現確實很難說明手機行業的複雜問題，不過從全球市場來看，國產手機和洋品牌的差距非常明顯。

這個差距光靠消費者的愛國情懷無法消除，手機廠商必須下真功夫研發芯片、系統等核心技術。

那麼，你覺得我們什麼時候才能培養出超越三星、蘋果的世界級手機品牌呢？歡迎在評論區留言討論