中信建投:哪些AI應用有望抓住春節黃金推廣期?
智通財經APP獲悉,中信建投發表研報稱,春節是C端產品營銷破圈“兵家必爭之地”,期待今年春節AI產品的拓圈。15年微信搖紅包驅動微信支付用戶從春晚前的不足800萬增加至15年5月的3億,微信支付市佔率快速提升;16年開始支付寶集五福成爲每年春節的國民級活動;18年抖音通過春節紅包、拜年視頻活動實現DAU的快速增長與破圈。中信建投預計今年字節系、阿里系、騰訊系等產品,均有望通過春節營銷和自身功能迭代破圈。
今年可能的看點:
看點一:字節系—多個App位居iOS中國區應用榜Top10,豆包有望加大營銷,實時對話模型增強情感鏈接。豆包已成爲國內月活第1的C端AI助手,春節有望通過自身的營銷活動以及字節系App的持續導流而進一步破圈。豆包1月15日上線“豆包過年“功能,集成AI生成拜年祝福等創新玩法。此外豆包全量上線實時對話功能,情感與音色效果顯著提升,不僅能表現“喜、怒、哀、樂”等情緒,還可以咳嗽、嘆氣、笑、甚至說悄悄話,AI陪伴硬件發展可期。
看點二:阿里系——夸克成爲C端推廣抓手,阿里雲贊助春晚。阿里雲成爲春晚雲計算AI獨家合作伙伴,助力全球觀衆雲上看春晚。阿里各團隊佈局了約20款AI應用產品,有望通過春晚平臺提升知名度。其中夸克AI月活超7100萬,具有AI搜索、搜題、文檔等多種功能,有望成爲阿里C端應用的又一發力點。
看點三:騰訊系—微信送禮有望破圈, Call kit灰測提升通話體驗。微信禮物功能“原子化”,成爲微信的基礎功能組件,近期瑞幸/三隻松鼠小店銷量有明顯提升,有望通過春節運營,潛移默化改變用戶習慣,養成類似發紅包/轉賬/發朋友圈的社交習慣。此外,新版近期灰測的Call kit有望提升用戶通話體驗。
看點四:小紅書承接全球流量,AI翻譯有望促日活與活躍度。小紅書今年1月以來活躍用戶數快速增長,近期推出AI翻譯功能有望進一步提升活躍度。中信建投認爲這類似Reddit在2023年推出AI翻譯功能,幫助不同國家的用戶在社區內無障礙地交流,驅動法國和西班牙等開放了AI翻譯功能的國家DAU環比增長4倍,3Q24Reddit的DAU同比增長47%。
看點五:國產實時語音和o系列模型密集涌現,C端爆款迎拐點。豆包與Minimax都推出實時語音或文生語音功能,中文語義理解和方言化表達優於GPT-4o;Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式版。新模型均全量開放、公開可用,實時語音模型有望率先提升AI情感陪伴能力,AI虛擬角色應用星野、AI陪伴機器人Ropet等產品均能受益;o系列模型數學、代碼、邏輯推理表現較優,此前o1已集成至微軟Copilot。