中信建投：哪些AI應用有望抓住春節黃金推廣期？

智通財經APP獲悉，中信建投發表研報稱，春節是C端產品營銷破圈“兵家必爭之地”，期待今年春節AI產品的拓圈。15年微信搖紅包驅動微信支付用戶從春晚前的不足800萬增加至15年5月的3億，微信支付市佔率快速提升；16年開始支付寶集五福成爲每年春節的國民級活動；18年抖音通過春節紅包、拜年視頻活動實現DAU的快速增長與破圈。中信建投預計今年字節系、阿里系、騰訊系等產品，均有望通過春節營銷和自身功能迭代破圈。

今年可能的看點：

看點一：字節系—多個App位居iOS中國區應用榜Top10，豆包有望加大營銷，實時對話模型增強情感鏈接。豆包已成爲國內月活第1的C端AI助手，春節有望通過自身的營銷活動以及字節系App的持續導流而進一步破圈。豆包1月15日上線“豆包過年“功能，集成AI生成拜年祝福等創新玩法。此外豆包全量上線實時對話功能，情感與音色效果顯著提升，不僅能表現“喜、怒、哀、樂”等情緒，還可以咳嗽、嘆氣、笑、甚至說悄悄話，AI陪伴硬件發展可期。

看點二：阿里系——夸克成爲C端推廣抓手，阿里雲贊助春晚。阿里雲成爲春晚雲計算AI獨家合作伙伴，助力全球觀衆雲上看春晚。阿里各團隊佈局了約20款AI應用產品，有望通過春晚平臺提升知名度。其中夸克AI月活超7100萬，具有AI搜索、搜題、文檔等多種功能，有望成爲阿里C端應用的又一發力點。

看點三：騰訊系—微信送禮有望破圈， Call kit灰測提升通話體驗。微信禮物功能“原子化”，成爲微信的基礎功能組件，近期瑞幸/三隻松鼠小店銷量有明顯提升，有望通過春節運營，潛移默化改變用戶習慣，養成類似發紅包/轉賬/發朋友圈的社交習慣。此外，新版近期灰測的Call kit有望提升用戶通話體驗。

看點四：小紅書承接全球流量，AI翻譯有望促日活與活躍度。小紅書今年1月以來活躍用戶數快速增長，近期推出AI翻譯功能有望進一步提升活躍度。中信建投認爲這類似Reddit在2023年推出AI翻譯功能，幫助不同國家的用戶在社區內無障礙地交流，驅動法國和西班牙等開放了AI翻譯功能的國家DAU環比增長4倍，3Q24Reddit的DAU同比增長47%。

看點五：國產實時語音和o系列模型密集涌現，C端爆款迎拐點。豆包與Minimax都推出實時語音或文生語音功能，中文語義理解和方言化表達優於GPT-4o；Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式版。新模型均全量開放、公開可用，實時語音模型有望率先提升AI情感陪伴能力，AI虛擬角色應用星野、AI陪伴機器人Ropet等產品均能受益；o系列模型數學、代碼、邏輯推理表現較優，此前o1已集成至微軟Copilot。