抓住年輕客 百貨精品大改裝

BLACKPINK Rose演繹全新Tiffany「HardWear」系列，7月將推出新款，於信義新天地A9販售。（新光三越提供）

臺北101四樓國際精品櫃，包括Dior等大品牌，下半年將改裝推出旗艦店型。（吳奕萱攝）

臺北101引進H&M集團高端副牌「COS」 ，將於秋冬開幕。（吳奕萱攝）

板橋大遠百目前GUCCI正進行大改裝，預計週年慶前於原位重新開幕。（吳奕萱攝）

Burberry & 潮流滑板品牌Pop Trading Company聯名系列，實體店僅於信義新天地A9販售。（新光三越提供）

SOGO敦化館MOSCHINO碎花泰迪熊後背包，3萬8800元。（SOGO提供）

SOGO復興館Kate spade Knott條紋草編中號斜揹包，1萬1400元。（SOGO提供）

板橋大遠百慶遠東百貨55週年LONGCHAMP Brioche Eponge煉帶錢包，價格店洽。（板橋大遠百提供）

全球精品漲幅不停，但銷售業績也持續大爆發，百貨業者觀察，受近年不便出國影響，及社羣媒體、名人帶貨等行銷加持下，精品購買在25至40歲的年輕新客增加快速，有別於過往50歲以上的消費主力；觀察今年上半年精品營業額，也約有10至30％的成長，各家百貨旗艦店正積極大改裝，下半年更將以新型態店型、獨特商品迎戰市場。

新光三越信義新天地行銷副理何泊弦表示，今年陸續導入A4 LOEWE全新概念店、A4 Burberry全臺首間女裝專賣店，及全臺獨家Alexander McQueen、Canada Goose，加上英倫珠寶品牌GRAFF等，透過品牌調整與引進獨特商品，發現介於25至35歲之間、有品味或追求時尚的年輕新客增加，成功與年輕族羣接軌。

新光三越下半年也持續強化精品結構，陸續改裝或引進新品牌，並從既有品牌導入更特別、豐富的商品線，如adidas X Gucci聯名系列、Burberry X Pop Trading Compan獨賣，及7月分由BLACKPINK的Rose演繹的全新Tiffany「HardWear」系列等獨特商品，強化信義新天地4店成爲最具指標的精品據點。

臺北101全館業績漲

遠東SOGO復興館店長許淑賢指出，今年上半年精品業績有近3成成長，與2019年疫情前相比更成長7成，且25至40歲的年輕客羣變多，絕對是未來百貨消費主力。SOGO臺北館也趁近期疫情趨緩、人潮迴流之際開打年中慶，除全館流行服飾5折起，復興館精品CHANEL、HERMES、Louis Vuitton滿3萬元送900元電子抵用券，復興館檔期業績目標上看5億元。

臺北101購物中心也迎來下半年大改裝，尤其看好精品趨勢，臺北101總經理朱麗文表示，101精品業績與去年同期相比，今年1月到5月成長了10%，6月人潮已明顯迴流，目前業績仍以精品爲主要動能，全館業績正成長。7月初將開幕瑞士鐘錶品牌BREITLING「百年靈」，8月有全臺獨家「New Balance Grey」旗艦店，及H&M集團高端副牌「COS」 也將於秋冬登場，而Burberry旗艦店、Dior、Cartier、Louis Vuitton，及ZARA等下半年亦陸續改裝完成。

板橋大遠百上半年精品業績成長17％，主力由GUCCI、Bottega Veneta等帶動最高，目前GUCCI正進行大改裝，暫時規畫臨時櫃位使用，預計週年慶前於原位重新開幕；Georg Jensen喬治傑生及施華洛世奇移至2樓，1樓下半年進駐精品櫃位還在規畫中。