專訪百度宋健 | AIGC催生新“超級個體”

編輯 / James；採訪 / 知行

在全社會的高度關注下，首批通過備案的國產大模型名單8月底出爐，百度文心一言位列其中，並率先面向全社會開放。對於擁有相關研發實力，且最早佈局的百度而言，這並不讓人意外。

和搜索、文庫、網盤等一樣，百度App、百家號、度加剪輯App、黃油相機App、百度知道等百度內容生態產品矩陣，也是百度研發的AIGC技術的受益者。不少創作者已經開始採用這些新技術，以更高的效率生成了更豐富的內容。

百度內容生態矩陣近期推出了一系列AI工具，旨在降低內容創作的門檻。從3月的百度內容生態共生大會，到5月的百度“萬象大會”，百度高調展示內容生態，開啓多輪補貼計劃扶持創作者，其“AIGC+內容”的最新動態和價值特徵逐步清晰。

這次AI對創作者平臺的全面改造，已經在爲百度及其創作者羣體帶來更多的商業化成果和流量增長，不過也帶來了一系列挑戰，包括如何平衡AI輔助決策和營銷內容，以及如何保持內容的準確與合規。

就此，娛樂資本論·視智未來對百度內容生態平臺總經理宋健進行了專訪。

VOL.1

百度AI創作工具好用嗎?

本次百度內容生態矩陣最新發布的AIGC工具“六大件”包含AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT、AI寫作、AI數字人。這些工具能夠輕易地將簡短的關鍵詞擴充爲完整的文章或視頻內容。

娛樂資本論·視智未來簡單嘗試了一下，這些工具將我們輸入的三個關鍵詞變成了500個字的腳本。宋健表示，他們在設計這些工具時，特別注意了視頻不同於圖文內容的特性。

“我們充分考慮了視頻的容量和時長。一個視頻的容量比文章要低。我們現在在做視頻的容量和時長的時候，基本上是在500字之內，考慮把一個事情能夠講清楚，並有精準的素材匹配。”

宋健指出，利用AI可以將創作週期縮短至原來的1/3，一條熱點內容甚至只需要幾分鐘就可以從創意到成片併發布出來，這提高了創作者的產出效率。同時，這也可以使得他有時間創作更多的內容。

針對是否專爲B端（商業用戶）設計的問題，宋健說，百度的AI創作工具已經對多家MCN開放體驗。“這些工具主要用於幫助廣告主製作物料，因爲他們需要批量測試不同物料的效果。”

同時，百度也正在優化專門針對職業人士如律師和醫生的工具，例如“問一問”，在監管要求專業人士發佈自媒體內容應該與資質綁定的大背景下，該功能體現了以專業背景提供專業諮詢服務的特色。

“比如，如果你是一名心理諮詢師並發表了一篇文章，用戶可以通過‘問一問’預約10分鐘的諮詢時間。這實際上是一種前向付費的方式，用戶可以支付一定費用獲得專業諮詢。”

他還強調，AI時代對平臺的合規要求也變得更高，這對於像百度這樣的大公司實際上是更有利的。

在百度內容生態矩陣裡，AI已經逐漸成爲內容創作的新“作者”。資料顯示，截止今年 5 月份，AIGC創作工具已服務45萬創作者，生成超過700萬篇內容，累計播放量達到200億次。

隨着文心一言平臺的全面開放，百度計劃推出更多AI原生應用和服務。這些服務計劃在10月發佈更多相關信息。

“技術迭代的速度非常快，這對於內容規模的增長有着巨大的推動作用。”宋健認爲，與上一代移動互聯網從PGC（少數專家創造內容）到UGC（用戶創造內容）相比，AIGC帶來的交互方式將有很大的變化，與作者的合作方式也會有所調整。

宋健認爲：“目前，我覺得內容從業者的數量也就兩三千萬甚至更少，但是AIGC之後的時代，創作者的羣體還會放大，我自己感覺會破億。”

VOL.2

這些工具如何幫助創作者？

如今，內容創作者有多重平臺可供選擇，在小紅書或抖音等熱門平臺讓作者們趨之若鶩時，百度的平臺有什麼特性和吸引力？

宋健說，百度的產品矩陣非常強大，包括百度APP、百度地圖等，爲作者提供了更廣泛的覆蓋面。百度在衆多垂直領域都有很大的流量，並且一直在增長。

“我們有搜索和信息流兩個功能。搜索是用戶帶着強烈的需求來的。我們的結果頁會呈現作者的內容，可能是動態、圖片、長文或視頻。它不一定來自其他網頁抓取，而是原生上傳的信息內容。我們還希望將搜索的信號傳遞到信息流中，因爲用戶經常搜索，他們也會觀看相關內容。”

更值得一提的是，百度更接近用戶的決策過程。當用戶在百度搜索時，他們通常已經做好購買決策。百度的用戶畫像中，在某些垂直領域如教育、健康和旅遊中有明顯優勢。

百度移動生態覆蓋超過10億用戶。百度App月活6.77億，體量很大。2022年Q4百度移動端搜索查詢次數和信息流分發量也實現了同比兩位數增長。

最近，百度App的入口變成了“智選首頁”，能更快速直達信息流、視頻、小說等內容。百度搜索全量開放了“AI夥伴”智能問答助手，以內測多時的文心一言爲基礎，具備語音對話和權威引用等多項功能。

對於內容創作者，百度搜索成爲一個重要的流量來源。《百度創作者商業價值報告》顯示，2022年，百度平臺上的創作者數量超過600萬，其中萬粉以上的創作者數量增長了29%。

而在長勢喜人的流量數字之外，真金白銀的收益恐怕更爲創作者所重視。

上述報告顯示，71.5%的用戶會使用百度的搜索功能進行消費決策。至2023年第一季度，決策型內容的搜索熱度同比增長了102%和63%。百度移動生態目前已貢獻了166億的核心在線營銷收入。

截至2022年第四季度，百度創作者通過多種渠道實現了收入規模提升397%，其中商單收入同比提升了1372%。貴州習酒等品牌和廣告主都開始使用百度AIGC技術生成物料，助力營銷投放。

百度數據顯示，在“AI助理團”等工具的幫助下，與此前相比，創作者在多元變現總收益方面增長了4.3倍，其中達到萬元收入的作者數量也增加了1.5倍，商單收入同比增長高達1241%。

宋健對娛樂資本論·視智未來表示：“百家號部分是流量分潤，只要你有流量，我們就會給你分錢。這對於新作者和小白尾部非常友好。我們的商單增速非常快，電商的增速也是。近期百度的電商收入增長了500%，商單收入增長了12倍。這主要是通過作者通過帶貨的方式賺取的。”

圖片來源：《2023百度創作者商業價值報告》

其中，一些具體的應用案例引人注目。清華大學的博士生 @畢導 用AI筆記功能寫下100首詩歌，紀念他的校園生活。外賣小哥 @葛較瘦 短短几分鐘內製作出了一段40秒的情感短視頻，進一步提升了內容創作效率和收益。

對於內容創作者來說，AIGC時代帶來了全新的流量變現方式。目前，最常見的流量變現方式有電商帶貨、讚賞、付費專欄、付費訂閱、問一問和商單六種類型。

擁有200多萬粉絲的旅行達人 @自由公路FREEROAD 憑藉AI創作內容獲得了很多廣告主的青睞。資深心理諮詢師、家庭育兒專家 @果姨媽育兒 藉助百度“搜+推”雙引擎分發技術更準地找到目標用戶，提高付費專欄的訂閱率。

在萬象大會上，百度推出了“AI共創計劃”，旨在全面扶持內容生產、分發、商業變現等多個維度的創作者。目前，所長林超、畢導、南翔不愛吃飯等百度創作者都已經加入百度AI共創計劃。

宋健說，具體來說，百度會通過平臺任務等方式，將品牌和客戶的需求告知創作者，建議作者製作某些內容，因爲這部分的流量增長很快。據預測，未來一年內，通過該計劃扶持的10萬名創作者，變現的總收入將超過30億。

VOL.3

創作者如何與AI賦能相適應？

眼下視頻創作已經相當“卷”，這一部分原因是做新的賬號和變現在早期非常容易，有成功案例作爲榜樣，激勵大量普通人進場。事實上，即使在普通的縣城，人們也熱衷於使用抖音和快手，比發朋友圈還要勤快。

宋健觀察到，創作門檻的降低已經催生了不少使用AIGC等先進技術，在各自領域裡表現出色的人。“比如，有些人在餐飲領域使用AI製作物料，效率遠超其他人。這種使用技術的‘超級個體’，已經開始嶄露頭角。”

這種判斷與娛樂資本論之前提出的未來預測不謀而合。宋健認爲新的“超級個體”可能來源於幾種人：

1.外賣小哥、寶媽這種普通人，他可能想實時視頻創作，然後能夠通過視頻賺點錢。

2.有專業知識的行家，如醫生、老師、律師，他們可能不擅長視頻創作，現在可以快速分享自己的知識。

3.媒體人，他們可以把文字變成視頻、音頻、圖片等多種題材。

特別是，“媒體已經用得很成熟了。我們還看到一些頭部作者會用這套工具來提反對意見，看有沒有更好的寫法，這個邏輯框架有沒有問題。這其實也是一種擴展他的思考和創意。我覺得我們的這套工具，我們希望能支持到這種力度。”

面對這樣的行業現狀，未來的創作者要如何在這個領域中脫穎而出？

宋健認爲，首先，AI可以爲那些有經營意願，但缺乏內容創作基礎的人提供幫助。對於那些已經是內容創作者的人，AI可以幫助他們更廣泛地嘗試不同的內容形式，從而找到最適合自己的領域。

他還預見到，由於AI能降低技術門檻，未來在內容創作中的競爭格局也會轉變。“在上一波中，顏值高和技巧強的人可能更有優勢，但這一波AI將降低技巧的門檻，對創意和想象力的要求會更高。”

圖片來源：《2023百度創作者商業價值報告》

宋健認爲，未來的創作者和內容將更趨向於知識性和理性，而AI技術將是促成這一轉變的重要力量。他爲娛樂資本論·視智未來的讀者們，講述了目前百度內容生態下，一些比較通用的、平臺希望和引導的內容規則：

隨着AI的廣泛應用，可能會有大量同質或低質量的內容出現。但宋健覺得，業界應該相信平臺的篩選能力是隨着內容供給能力同步進化的。

“當直播剛開始時，許多內容都是簡單、無聊的，但隨着時間的推移，內容的質量也在逐漸提高。當時的供給量很大，也存在很多低質量內容。但平臺的進化效率很高，逐漸專業化。如今，短視頻每天的產量可能超過一億條，但大部分人能看到的也只有幾萬或幾十萬條。規模會帶來質量的進化，平臺最終會與作者形成一個平衡。如果內容低質，分發不出去，自然就沒有創作的動力。”