自貿港議題走進LVMH展臺 大牌把脈海南消費市場未來

21世紀經濟報道記者 高江虹 上海報道

第七屆中國國際進口博覽會上，在LVMH路威酩軒集團的展廳現場，罕見地召開了一場與海南自貿港有關的專題研討會。LVMH路威酩軒集團大中華區總裁吳越解釋道，進博會是爲全中國舉辦，當然必須包括海南的未來。海南自貿港建設是中國全面深化改革開放的重要舉措，LVMH集團堅定地看好這一國策，因此超越品牌、超越集團，站在整個行業視角，組織多方專家共同討論國際參與海南未來。

中國貿促會研究院院長趙萍表示，2025年底前適時封關運行，將是海南自貿港建設的重要里程碑，屆時海南自貿港將會實施更高水平的開放政策，吸引更多跨國公司、更多國際品牌關注並參與海南自貿港的建設。“建議國際工商界多關注海南，多關注中國，在日新月異的改革開放中發現更多新的機遇。”

DFS迪斐世中國區總裁劉行淑則建議海南應該充分借鑑國際經驗，打造公平開放的市場環境，提高對國際品牌、國際運營主體、國際遊客的吸引力，共同將海南自貿港的免稅經濟蛋糕做大、做強。“零關稅、低稅率、簡稅制是國際自貿港通行做法，建議海南落實零關稅安排、設置較低銷售稅率、實現有稅零售和免稅零售監管並軌。”劉行淑道。

海南需要更多對外溝通交流

今年是海南自貿港封關運作的攻堅之年。《2024年海南省人民政府工作報告》要求，以自貿港建設引領“大開放、大改革”，激發內生動力活力，形成更多具有自貿港辨識度的標誌性成果。 今年前三季度，海南外貿規模首次突破2000億元，創下歷史同期新高，接待國內外遊客近7000萬人次，社會消費品零售總額1715.57億元。一系列數據顯示出海南主要經濟指標穩中有進，自貿港建設成型起勢，綜合競爭優勢不斷鞏固，發展新動能不斷增強。

“對於海南自由貿易港來講，不斷提升制度型開放水平，既是自身發展的需要，也是國家賦予的重大使命。而推動海南自貿港高質量發展，打造更高水平開放新高地，需要久久爲功。”趙萍表示，2025年底前適時封關運行，將是海南自貿港建設的重要里程碑，屆時海南自貿港將會實施更高水平的開放政策，吸引更多跨國公司、更多國際品牌關注並參與海南自貿港的建設。

不過在吸引國際品牌落地方面，海南自貿港似乎還不夠讓更多國際品牌形成強烈的吸引力。背後原因或正如吳越所指出的“精品行業的特性之一是規劃期長，開店從決策和落地可能需要長達1-3年，因此國際品牌界也期待着跟政府的交流，清晰瞭解政府的政策和動向，據此更好的進行商業規劃，以迎接封關的到來。”海南自貿港似乎還需要在國際上發出更多聲量，讓外界更加註意到這塊中國最大開放熱土。

吳越表示作爲領軍企業，LVMH集團將利用自身在全球奢侈品行業的影響力，不但積極引導旗下品牌把握這一機遇，也責無旁貸發揮業界同政府溝通的橋樑紐帶作用，向政府傳遞品牌的關注與訴求，也把落戶海南的信心傳導給全行業。

政策落地推動海南旅遊消費升級

鑑於目前消費疲軟的現狀，在政府層面，海南自貿港如何推動免稅政策的進一步落地？在市場層面，如何提升海南旅遊購物的新體驗，刺激消費升級，吸引更多遊客？

劉行淑透露，在中國奢侈品消費核心城市榜單中，三亞已超過廣州等一線城市，排名第三位，僅次於上海和北京，足見海南在引領奢侈品零售增長方面的潛力。根據DFS迪斐世中國針對2500名海南遊客所展開的消費者調研報告，如今的海南遊客高端且具有豐富的國際視野，他們通常是受過良好教育、擁有高收入的企業主、高級管理人員和專業人士，擁有豐富的國際旅行經驗。

“海南作爲自貿港，作爲一個改革開放的一個先行區，拼的是制度的創新。”中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員曾博偉表示，目前，在海南省每年9000萬遊客中，只有100萬是入境遊客。旅遊業高質量發展意味有更多的人流進入海南，這必然帶動商品物流，以及信息、技術、人才、資金等各方面的流動，這將推動海南經濟全方位的發展。同時，海南能夠促進更多遊客的消費從海外旅遊消費目的地迴流至國內，對於中國擴大消費也有很重要的意義。未來海南的發展，除了自然的優勢以外，也需要更好的營商環境和更好的服務，也離不開政策的支持。消費者和供應商，期待一個制度更加透明、成本和價格更便宜，公平競爭、服務更好的體系的支持。

要維持遊客的樂觀消費心態， 海南必須通過提升零售體驗來形成正向循環。品牌豐富度、品類多樣性和服務水平是影響遊客未來在海南消費的關鍵因素。專家們指出海南需要正視與其他海外旅遊消費中心的差距，可以通過充分借鑑國際成熟自貿港的經驗，變海南的“後發劣勢”爲“後發優勢”。

劉行淑指出，從全球市場來看，成熟自貿港的制度安排和成功因素，通常將消費品排除在負面清單之外，對絕大部分進口消費品實施零關稅政策，希望海南自貿港封關之後，能夠採用國際自貿港通行做法，落實零關稅安排、設置較低銷售稅率、實現有稅零售和免稅零售監管並軌。

如何打造品牌入華“試驗田”？

海南若想發展成世界級的旅遊和零售中心，在很多領域還大有可爲。趙萍指出，中國人的消費理念正在發生新的變化，越來越多的年輕人不僅看重通過物質消費來追求美好生活，而且更加註重自己的精神愉悅，服務消費成爲新的熱點。趙萍建議國際精品在發展免稅業態的同時，可以和海南的服務消費有機結合起來，使遊客在海南獲得更好的消費體驗。

國研經濟研究院執行副院長黃斌也表示，海南作爲我國對外開放的重要窗口，在教育、醫療、文化等領域的開放方面有政策支持，具有發展服務貿易的優勢。當然，這些政策優勢的發揮，還需要海南打造優良營商環境、提升服務質量，並引導市場主體制定更具全球競爭力的價格體系。海南自貿港不僅可以給全球市場帶來新的機會，也會更好地滿足本國居民對美好生活的嚮往。

劉行淑深表認同，並表示有了政策的支持，依託DFS迪斐世以及背靠的 LVMH 路威酩軒集團的全球生態圈和經驗智慧，未來有信心能夠提升海南的購物體驗，共同將海南自貿港擴大免稅市場“蛋糕”做大、做強。

據劉行淑觀察，不少歐美知名品牌希望通過落地海南爲進入中國內地市場的“試驗田”，DFS迪斐世可以將這些國際品牌引入海南，不斷迭代升級三亞的奢侈品零售，助力提升海南自貿港免稅零售的整體經營水平。

據介紹，DFS迪斐世在全球擁有超過400家門店，其中22家覆蓋了主要商業中心和熱門旅遊目的地。今年4月，DFS與申亞集團簽署協議，共同打造三亞首個世界級七星奢侈品零售和休閒娛樂勝地——DFS迪斐世亞龍灣項目。該項目整體商業體量達12.8萬平方米。預計到2030年，項目每年有望吸引1600萬至1800萬遊客，爲當地帶來可觀的經濟收益。

“這不僅能解決目前海南市場高端品牌供給不足的問題，還能助力提升海南自貿港免稅零售的整體經營水平，使海南在競爭中脫穎而出。”劉行淑說，這也將吸引着700 多家國際知名品牌企業能夠最終落戶海南，爲政府的招商引資工作做貢獻，促進地區經濟發展和社會繁榮。

記者注意到，海南國際經濟發展局局長唐華一行及三亞市投資促進局局長黃琍珠也在臺下認真聆聽專家和業者的建言，並與與會的各大品牌高管熱切交流。