資生堂面臨高管層“換血”，不斷調整中國市場業務求破局

日妝巨頭資生堂將迎來新一輪高管層“換血”。9月29日，新京報貝殼財經記者從資生堂官網獲悉，自2025年1月1日起，該公司將開啓新的組織架構調整。

資生堂方面指出，集團正致力於完成針對增長戰略的業務轉型，以實現可持續的盈利增長和結構改革。此外，管理層將不設置執行副總裁或高級管理人員。

高管層面臨多項人事調整

在此次宣佈的調整中，集團現任全球品牌部副首席品牌官Echo Lo（羅瀅）被任命爲首席品牌官，主要負責集團旗下資生堂品牌，任命將於2025年1月1日起生效。

新京報貝殼財經記者注意到，在資生堂披露的集團內部高層職位配置情況中，還有多個職位面臨調整，包括首席營銷與創新官、首席業務轉型官等。

資生堂對組織架構的大幅調整，可以追溯到其“SHIFT 2025 and Beyond”戰略，該戰略計劃通過加大對品牌、創新和人才等重點領域的投資以及成本結構轉型，進一步提高盈利能力。

爲實現“SHIFT 2025 and Beyond”戰略提出的增值業務模式，資生堂於今年1月1日起設立價值創造戰略總部、公司治理部，成立全球品牌價值發展中心、全球產品價值發展中心。同時，原“D&I戰略推進部”更名爲“DE&I戰略推進部”。

對於上述結構調整，資生堂集團表示，設立首席營銷與創新官直轄“價值創造戰略總部”，是爲了提高公司應對客戶需求和市場的能力。公司治理部是爲了制定適合公司的治理形式戰略，建立並運行適當的治理體制，強化董事會的適當監督職能等。

撤櫃、閉店、引入新品牌，資生堂集團在華動作頻頻

最新財報顯示，2024年上半年，資生堂集團銷售額爲5085.36億日元，同比增長2.9%；核心營業利潤爲193.72億日元，同比下跌31.3%；營業利潤虧損27.28億日元。

具體到中國市場，據新京報貝殼財經記者不完全梳理，今年以來，資生堂集團在華動作頻頻，優化品牌組合、調整線下業務佈局成爲其主要“破局”舉措。

今年1月，資生堂中國傳出“裁員40%”的消息，對此，資生堂中國迴應稱“相關傳言與事實不符”，並進一步解釋，“資生堂中國於2024年開始實施新的品牌組合戰略以夯實業務基礎。內部也正在打造更整合、更敏捷的組織架構。組織架構的調整僅涉及相關工作崗位的微調。”

2月，有媒體報道稱，資生堂集團旗下高端護膚品牌茵芙莎（IPSA）正在大規模撤櫃。據悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設的中國首家定製概念店已於2月26日閉店，目前，上海僅剩兩家茵芙莎門店。資生堂中國迴應稱：“茵芙莎品牌正在就線下業務進行正常的佈局調整，以更好地順應市場變化和消費者需求。”

此外，資生堂集團旗下高端護膚品牌“The Ginza御銀座”天貓旗艦店開業，目前，該旗艦店粉絲數量爲7951個。

4月，該集團將旗下品牌“醉象”引入中國內地市場，預計2024年下半年覆蓋300家絲芙蘭門店。隨後在7月，因“戰略調整”，集團旗下高端護膚品牌BAUM葆木天貓旗艦店於7月10日起閉店，不再接受新的訂單，8月10日零點後，不再接受售後問題的處理。

此外，據資生堂品牌微信官方商城發佈的公告，因功能調整，該商城於8月11日零時起不再接受新的訂單，消費者此前下單的貨品均會正常發貨。

從業績表現來看，今年上半年，資生堂集團在中國市場實現銷售額1316.71億日元，同比微增0.8%。

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 林子

校對 翟永軍