2020大變局中向陽而生 紅旗品牌韌性成長
本站汽車綜合12月25日報道 有一種紅，它成爲國人的驕傲和引以爲豪的品牌，它讓中國汽車產業從跟跑到並行再到領跑，它就是紅旗。2020年12月25日，繼紅旗品牌年度生產提前11天完成20萬輛後，紅旗銷售也提前一週達成年度20萬銷量目標，同比增長100%，自2018年突破3萬輛，2019年突破10萬輛以來，實現了又一個歷史性跨越。這不僅是紅旗在這個不平凡的2020年大考中交出的一份亮眼的成績單，也是這個寒冬帶給春天的第一聲問候。
2020年，可謂是大變局之年，中國的汽車產業遭遇前所未有的困境，面對嚴峻複雜的形勢，紅旗品牌於危機中育新機，於變局中開新局，在構建內外“雙循環”格局之下，紅旗品牌取得這樣的“旗跡”實屬不易，究其背後的動因，是得益於紅旗品牌始終圍繞“創”字，在創新、創造、創變、創致四個方面所展開的一系列動作。
以創新之力引領品牌向上
2020年12月4日，中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行，創新也成爲本次大會的高頻詞。在當晚的民族品牌之夜，紅旗品牌再展高光時刻，紅旗E-HS9（參數丨圖片）隆重上市，中國一汽董事長、黨委書記徐留平做了題爲“推進新時代中國汽車產業高質量發展”的主旨演講，在1700名中國企業家面前展示了紅旗品牌向上的實力。紅旗品牌再一次強化獨有的“國之屬性”，達成強鏈接，創新性地打造紅旗專屬標籤；目前，紅旗E-HS9即將完成“旗跡中國”的首秀，從北國春城到天涯海角再到古城敦煌，歷時1個半月，帶領新高尚情懷人士，致敬大國之美，振盪時代心絃。
在堅持“中國式新高尚精緻主義”品牌理念之下，通過聯手中國女排、牽手故宮文創等IP，將中華傳統優秀文化融入時代文化內涵，紅旗傳達出對自身品質和審美的要求，以及對細節的雕琢和品味的追求。就在本月末，紅旗品牌還將簽約敦煌研究院，將國車品牌與東方藝術共融，用獨有的飛天美學彰顯紅旗品牌的精神內涵，揚東方文化，塑大國威儀。今年九月，紅旗還成爲亞洲電子競技大師杯首席官方合作伙伴，與新生代年輕用戶一同突破自我，釋放個性，在激烈的賽場上演繹精彩。
自2018年新紅旗品牌戰略發佈以來，紅旗品牌動作頻頻，以身踐行，在產品端持續發力，佳作不斷，讓全社會看到了紅旗產品更年輕、更時尚、更尊榮的新形象。“雙艦雙星”產品矩陣的佈局，助力紅旗品牌迎來逆寒而生的全面爆發。
“雙9”車型是紅旗品牌的形象擔當，全面引領品牌向上。八月，“五新紅旗，九鼎之作”的紅旗H9首創行業先河，採用全媒體矩陣直播的形式，在央視、新華社、人民日報三大媒體共同加持下強勢上市，於全行業樹立起當代中國汽車產業C+級全新標杆；十二月，紅旗品牌首款全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9在中國企業家博鰲論壇上市，並在現場正式向首批精英用戶交付。紅旗E-HS9集中展示了紅旗在電動化、智能網聯等領域的最新技術成果。就在剛剛結束的第八屆軒轅獎頒獎盛典上，紅旗H9、E-HS9分別斬獲“2021中國年度汽車”大獎和“2021中國年度十佳汽車”的殊榮，這也是紅旗雙“9”閃耀，用卓越的產品品質爲中國汽車工業發展的宏偉藍圖繪下濃重一筆；
“雙5”車型是紅旗品牌銷量的基石。七月全新紅旗H5以“更潮、更燃、更從容”的形象煥新亮相，在兩年銷量破10萬的基礎上，產品力全面升級，質量獲得消費者的廣泛認可。紅旗HS5作爲紅旗首款豪華B級SUV，自上市以來持續熱銷，八月實現月銷過萬，成爲紅旗品牌銷量擔當的明星產品。“雙5”合璧，征戰江湖，不僅讓紅旗品牌的產品序列更加飽滿，也更加提振紅旗品牌與合資品牌硬碰硬的決心；
八月2021款紅旗HS7也於西藏傲視登場，以“強者無雙”的勇氣、“智者無畏”的從容、“行者無疆”的氣魄傲立於C級豪華SUV市場，無論在設計、安全、動力，還是越野性上，都帶來了全新的感受，從容面對多種複雜路況，彰顯了中國民族汽車工業出色的造車實力。
“雙定製”是紅旗品牌專門爲新高尚至尊情懷人士設計研發、私人定製和創意改裝紅旗個性化至尊體驗產品。紅旗H9+是在明星爆款產品紅旗H9基礎上，通過形象加持、舒享加持和禮尊加持，打造的一款新高尚至尊定製產品。另一款產品紅旗HS7+是以紅旗旗艦C級SUV HS7爲基礎，通過威武賦能、私享賦能和悠閒賦能，鑄就的一款新高尚至尊定製產品。九月的北京車展上，兩款新高尚至尊定製產品榮耀首發，開啓了中國汽車品牌定製化的元年。
以創變之心點燃營銷引擎
"一切爲了消費者，一切服務於消費者，一切謙敬於消費者"——這是新時代新紅旗的首要原則。2020年紅旗堅持“以客戶爲中心”，全方位的圍繞品牌、產品、銷售、服務、文化和生活，進一步升級“智慧六位一體”體驗式營銷模式，管理創新和數字化創新雙輪驅動，圍繞着用戶、經銷商、區域和本部四個維度全面賦能，做實做細。基於對數字化大潮的清晰判斷，紅旗先行推進數字化營銷，深耕體驗內容的數字化賦能，打破空間侷限，強化客戶體驗，直達用戶。
近日由《哈佛商業評論》主辦的“突破週期 開闢增長——2020新增長大會”上，一汽紅旗榮登“2020中國新增長數字化革新榜”榜單，一汽紅旗聯合抖音及全網經銷商共建紅旗“旗仕計劃”，打通品牌、產品、終端的數字化創新營銷鏈路，目前已孵化400餘家經銷商及素人抖音賬號，粉絲量達748萬。營銷數字化轉型已初見成效，持續擴大品牌私域流量池，助力品牌創領新程。
紅旗智聯APP目前已經收穫超過200萬會員的支持，活躍度高達15%；紅旗還創新性地推出了紅旗微店小程序，如今，微店店主超過15000人，微店用戶超過179000人。他們既是傳播者、體驗者，也是銷售者和服務者，是與紅旗品牌共同開創全新營銷模式的踐行者。
以創致之魂厚植用戶沃土
自2018年新紅旗品牌戰略發佈以來，得益於極致夢幻的產品和極致愉悅的服務，紅旗已經獲得了超過30萬消費者的青睞和認可，更多用戶切實感受到中國式新高尚精緻主義的尊崇服務體驗。在紅旗人眼裡，每一款產品不再是冷冰冰的汽車，它們更是技術的匯聚和智慧的結晶，紅旗工廠已成爲目前國內最先進的智能工廠和綠色工廠，實力保障紅旗品牌在品質上不斷攀升。
紅旗品牌始終以用戶爲中心，致力於爲用戶提供高品質的極致服務體驗，推出了一系列行業首創的服務，其中包括：三終身一免保，即終身免費保修，終身免費取送、終身免費救援和4年/10萬公里的超長免費保養等服務；同時圍繞新購車客戶，創新性開展新車二次“喜悅交車”紅旗時刻，解決車輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔憂；以禮賓之道爲引領，開展“煥新交車”紅旗時刻，爲紅旗客戶提供具有儀式感、與衆不同的極致服務體驗，讓尊享與感動貫穿整個服務過程。
爲者常成，行者常至。時光的年輪即將抵達2021，我們又一次站在新的歷史起點。作爲“十四五”的開局之年，紅旗品牌全產業鏈高質量創新發展將再上新臺階，爲美妙中國國人出行生活、強大中國汽車產業、國家經濟安全、國民經濟建設作出新的更大貢獻。今年好，明年更好！