＂百鏡大戰＂618電商PK落幕，FITURE魔鏡豪取智能健身銷量第一
（原標題：＂百鏡大戰＂618電商PK落幕，FITURE魔鏡豪取智能健身銷量第一）
隨着6月接近尾聲，一年一度的年中電商大促終於落下帷幕，智能健身鏡的618首秀也告一段落。在運動健身品整體的銷售額整體上漲的行情下，以FITURE魔鏡爲代表的智能健身鏡作爲新銳產品取得了頗爲亮眼的成績。
公開數據顯示，智能健身鏡產品在蘇寧易購平臺達到了GMV的169%增長，在京東平臺則從首日開始就是最受用戶歡迎的智能健身器材。而根據天貓平臺給出的官方數據，FITURE獲得了本次618期間的智能健身鏡銷量冠軍，併成爲了運動戶外品類的電商帶貨TOP3品牌。
近幾年來，伴隨大衆不斷更新的新消費需求，很多運動從小衆愛好變爲大趨勢，受到越來越多人的熱捧，尤其以室內健身作爲疫情後的新消費場景最爲火爆。據《2021年大衆健身行爲和消費研究報告》內容顯示，中國大衆健身年均總消費爲5670元，實現了35%的同比提升。與此同時，智能健身已成爲體育實物類消費第五大細分品類，多達三分之一的消費者有購買相關產品。所以，在本次618期間，智能健身鏡爲代表的一些具備科技智能屬性的全新品類健身器材能引領市場，而消費者對於健身類產品也的確展示了更高的熱情。
除了FITURE魔鏡旗艦版通過全銷售渠道的發力實現了超3000臺的銷量，創造行業的全新紀錄之外。其他廠商的智能健身鏡產品也紛紛在618期間達到了銷售高峰，不僅從天貓、京東、蘇寧易購等平臺反饋的整體數據均爲環比的大幅增長，咕咚FITMORE、億健、YUPP等廠商的產品也刷新了自己的最高銷售紀錄。
以FITURE爲例，儘管魔鏡旗艦版能在618期間實現單日銷量的突破，全渠道的整合發力纔是創造這一成績的根本原因，直播帶貨、流量加持不過只是重要的助力。如果再從整體來看，各家實現了銷售突破的廠商無不都是在產品問世並經過前期市場宣傳後所收穫的一個自然的結果，而說服消費者購買的關鍵仍然是產品本身的吸引力。作爲新興品類的智能健身鏡，如何在完成銷售後留住用戶長期使用，自然還得在產品體驗上給到用戶驚喜，但毫無疑問的是風已經吹起來了。
智能健身賽道爆火，其千億紅利得到初步共識之後，科技巨頭們似乎也開始盯上了這個前景可觀的市場。據不完全統計，在智能健身產品這個領域，已雲集有華爲、榮耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯發科、B站等多家大型科技企業，大有一種“八大巨頭”圍攻光明頂之勢。那些一隻腳邁向了智能汽車的科技公司們，似乎已決定又將另一隻腳踩到了智能健身的風口上。
回到這次智能健身鏡的618首秀上來，儘管營銷上的主動出擊自然是FITURE可以收穫智能健身鏡品類銷量第一，單日全渠道銷量超3000臺創造行業紀錄的原因，但若仔細分析爲什麼此前稍有猶豫的用戶會用腳投票，還是不難看到FITURE作爲智能健身獨角獸企業的硬實力所在。用其聯合創始兼總裁張遠聲的話來說，FITURE憑藉其“硬件+內容+服務+AI”的模式是具備一些先發優勢的。
在硬件規格上，FITURE本次618主打的新品魔鏡旗艦版憑藉出色的視聽效果，AI技術加持的智能健身體驗具備較高的性價比，並且付費會員還享有專屬的營養健康顧問來實現完整的健康管理。對此，有內部人士曾表示“以體驗爲核心，我們在這個價位段沒有對手”。不僅於此，FITURE自主研發的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統目前已達到智能健身的L4等級，反饋時延在300-400毫秒，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，並通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時，FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷將AI系統與健身內容庫進行打通，爲用戶呈現千人千面的智能健身體驗，最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。
技術之外，爲保證課程內容在質量與數量上的雙重優勢，FITURE還對標好萊塢影視製作規格來打造了一個“健身夢工場”，並簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。通過一個囊括教練、拍攝及後期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE的內容團隊可實現全年5000節健身課程內容更新的產能。
公開信息顯示，FITURE已上線自制健身課程超過1000節，每月還有100次左右的直播課程，內容覆蓋力量塑形、格鬥訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，並已積累了近20萬人次的使用數據。這個規模的自制健身課程內容庫，目前在國內整個健身領域都是居於領先水平的。
對此，有業內人士稱，作爲國內智能健身賽道現階段的領跑者，FITURE憑藉獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式，在技術研發、自制內容等多方面已具備明顯的“代差優勢”。隨着用戶量的增加，FITURE還將能通過用戶數據的積累和打通來不斷地提升其服務生態的競爭壁壘，這也會成爲其未來面對來自科技巨頭或是其他競爭力的強勢挑戰最大的PK資本。
對於智能健身這個新興市場來說，如果繼續擴大用戶規模，如果在不斷升溫的競爭中爲消費者帶來體驗最佳的智能健身產品，將成爲魔鏡們完成自我正名的關鍵。