智能健身的未來是內容！FITURE單日銷量達成超3000的秘密就是它

在各界輿論持續關注中，身處2021新風口的智能健身鏡們終於迎來了自己的618電商大促首秀。繼賽道領頭羊FITURE以全渠道單日銷量破3000強勢拿下首秀大捷之後，包括億健、咕咚、JJmirror、YUPP等在內的一衆中堅廠商紛紛拿出渾身解數，只爲抓住這個難得的好時機。

當價格不再是唯一槓杆，健身鏡還會是“智商稅”麼？

不知道什麼時候開始，輿論對於新生事物的態度開始變得趨於保守。很多人寧可跟風貼上“割韭菜”、“智商稅”的標籤，卻並無興趣去真的深入瞭解，畢竟很可能下一秒就是真香。作爲2021年的新風口，比新能源車更像當年智能手機的智能健身鏡。以行業領軍者自居的FITURE，也就首當其衝了。

當魔鏡銷量不行的聲音被FITURE以單日銷量破3000迴應之後，離了“薇婭”直播帶貨產品肯定賣不動又成了新的論調。似乎他們都忘記了這些年那些直播也帶不動的貨，似乎他們也忘了每個新興品類都是從沒人買到很多人買的，似乎一問世就立刻馬上直接大賣特賣才能算是成功的好產品。當然，之於智能健身來說，僅憑FITURE一家廠商的單點突破還不能完全證明市場的崛起，但日銷突破3000臺這個里程碑對於整個行業仍然具有相當重要的意義，因爲智能健身的“百鏡大戰”將隨之進入全新的階段。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲表示在其個人微博表示“這是FITURE的一小步，也是智能健身的一大步”，並期待全民健身的進一步普及。

隨着電商618點燃市場行情，“百鏡大戰”的競爭維度將進一步升級。對此，健身行業媒體Gymsqure表示，除產品價格之外，品牌調性、硬件功能、內容質量都會成爲智能健身這一品類，在用戶消費決策中決出勝負的關鍵。只有從產品體驗上獲得了消費者的認可，智能健身鏡市場纔可能步入發展的良性循環。FITURE聯合創始人兼總裁張遠也聲在此前的採訪中就曾指出，“用戶不會只爲一面鏡子買單，只有良好的體驗才能打動消費者，整個市場的崛起需要各廠商給出完整的解決方案，進而推進行業的良性競爭”。

可以說，當“百鏡大戰”進入下一個階段，產品價格將不再是撬動市場的唯一槓杆。趨於理性的消費者，會在售價背後去考量產品的體驗，以及整套的服務解決方案。關於這點，FITURE所打造的“硬件+內容+服務+AI”的模式是頗具前瞻性的。而據瞭解，其他廠商也在快速跟進，並針對自家的情況進行調整，於是乎“硬件+內容+社羣”、“硬件+AI+私教”等各個不同模式都被拋到了消費者面前。

站在新的起點，智能健身這條賽道的價值似乎已經沒有疑問，剩下需要解決的就是經過“百鏡大戰”的差異化競爭角逐出最行得通的解決方案。

內容纔是智能健身的未來

對於市面上涌現的各種健身鏡以及各種模式，某資深從業者表示，“健身作爲一個服務行業，服務體驗取決於內容，智能健身也莫過於此”。智能健身鏡作爲一種硬件終端，倘若不具備AI技術，則不過是成爲“人工非智能”健身鏡，可倘若缺乏專業內容支撐，則恐怕連健身鏡都算不上。所以說，如果智能健身鏡們連對內容都不肯花大力氣去投入，那的確該被人當成是"智商稅"了。而任何打算進入這條賽道兌現千億紅利的廠商，那同樣也必須不能忽視內容，這其實也是FITURE魔鏡旗艦版能夠在本次618電商大戰中脫穎而出的一個重要原因。單日產品銷量破3000背後，是消費者們對於FITURE這種由“硬件+內容+服務+AI”模式帶來的全新解決方案用行動選擇了買單，而並不是僅僅因爲流量的加持。

爲了令課程內容能夠具備交互式體驗，FITURE除了打造了做工精良的硬件之外，還自主研發的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統已達到了智能健身的L4等級，反饋時延在300-400毫秒，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，並通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時，FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷將健身內容庫與AI系統進行打通，爲用戶呈現千人千面的智能健身體驗，最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。作爲國內智能健身賽道的領跑者，FITURE憑藉獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式，在技術研發、自制內容等多方面擁有了明顯的“代差優勢”，而數據的積累和打通則將不斷地提升其服務生態的競爭壁壘。

在內容方面，FITURE爲實現課程在質量與數量上的雙重優勢，簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在對標好萊塢影視製作規格來打造的“健身夢工場”，FITURE的內容團隊可通過一個囊括教練、拍攝及後期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”實現全年5000節健身課程內容更新的產能。

目前，FITURE共上線超過1000節健身課程，每月安排超100場次直播課程，內容覆蓋力量塑形、格鬥訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等12大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，已積累了近20萬人次的使用數據。FITURE這個規模的自制健身課程內容庫，目前在國內整個健身領域都是居於領先水平的。有業內人士對此表示，如果考慮到FITURE在僅僅半年時間就達到了這個體量，並且還將實現每週上線100節課程的產能，海量、高質量、多品類的課程內容將會是FITURE相比其他廠商的一個重要優勢所在。

回過頭來再看，隨着大衆消費水平的提升，以及全民健身普及的大趨勢，智能健身鏡這種創新產品的出現其實是必然的，真正的問題還是在於FITURE們能如何去打開消費市場。倘若廠商只是抱着賺快錢的方式速成產品"割韭菜"，這種CopyToChina的山寨思維不僅早就行不通了，並且還會扯整個市場發展的後腿。真正可以贏得市場認可的，恐怕只有踏踏實實做好內容，做好服務，用體驗打動人心。

從這個角度來看，內容爲王這句已經被說過太多次的話，可能會最終決定智能健身市場的未來格局。而在此之前，不管是目前領先的FITURE，還是其他的廠商們，都還有很長的路要走。