爆了！華爲、蘋果，全都“加價賣”！人羣擠滿深圳華強北丨國慶消費調研
編者按
一年一度的國慶假期，不僅是一場消費盛宴，更是經濟活力的透視鏡、市場信心的晴雨表。長假期間，證券時報記者深入一線，實地走訪樓市、車市、黃金、手機、白酒、餐飲、旅遊等多個行業，推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。
華強北，素有“中國電子第一街”之稱。今年國慶黃金週期間，在深圳以舊換新補貼政策和華爲Mate XT非凡大師、蘋果iPhone 16等新手機的推動之下，華強北也迎來了消費熱潮，各大廣場擠滿了消費者。
華強北曼哈數碼廣場人流量密集。安宇飛/攝
記者在華強北瞭解到，目前華爲三摺疊手機Mate XT非凡大師仍是“一機難求”的情況，部分機型有黃牛加價4000元。而iPhone 16系列同樣如此，在多家位於華強北的蘋果專賣店都需要加價才能買到現貨，有機型加價幅度超千元。
華爲和蘋果新機都“現貨難求”
“三摺疊手機目前店裡還沒有，萬象天地和寶安太古城那邊有展示。不過現在哪裡都沒有現貨的，需要在網上預約去搶，你在網上買也是要加價才能買到，黃牛都在炒。”在華強北一家華爲授權體驗店，有銷售人員向記者表示。
據瞭解，目前華爲Mate XT非凡大師手機仍“一機難求”，線上每天會放開一定數量的名額，“購買基本靠搶”。深圳多家華爲授權體驗店不僅“缺貨”，連展示機型都“缺”。
什麼時候三摺疊手機纔不再缺貨？上述銷售人員向記者傳授了經驗：“你在京東、淘寶、天貓，只要看到不是官方門店的，都是加價很高的，這就說明了線下缺貨。什麼時候只加（價）一兩百，或者跟官網價格一樣，就說明線下不缺貨了，你就能買到了。”
“門店裡面什麼時候有貨還不確定，我聽到的消息是說今年只發100萬臺的貨，但是之前預約人數都超過700萬了，貨是很緊張的。”該銷售人員向記者表示。
隨後記者來到了位於深圳萬象天地的華爲旗艦店，工作人員告訴記者：“三摺疊手機確實是沒貨的，但沒有聽說今年供貨量是100萬臺，這個沒有官方通知過。”記者看到，華爲Mate XT非凡大師手機的展臺已經被消費者“裡三層外三層”的圍了起來，足以證明該款手機的熱度。
萬象天地華爲旗艦店，三摺疊手機展區圍滿消費者。安宇飛/攝
官方渠道沒有貨，黃牛手中又是什麼情況？在華強北的賽格廣場，有黃牛向記者表示，華爲Mate XT非凡大師現在普遍加價3000—4000元，其中瑞紅顏色溢價比黑色更高。
多家店鋪均掛着“高價回收”Mate XT和iPhone 16的牌子。安宇飛/攝
以華爲Mate XT非凡大師1TB版本爲例，原價23999元，但在二手市場價格達到2.7萬元以上。“之前幾十萬一部都有人買。因爲這個手機產能跟不上，會一直供不應求，價格不會下來得那麼快。”上述黃牛向記者表示。
爲什麼華爲首款三摺疊手機發售超半個月時間仍然“一機難求”？中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥接受證券時報記者採訪時表示：“Mate XT是全球首款三摺疊屏手機，外加華爲在摺疊屏手機市場有領先地位和品牌忠誠度，使得消費者對Mate XT有高度關注和期待。但新產品在量產初期往往面臨產能爬坡的挑戰，導致市場供應不足。”
除了華爲之外，iPhone 16系列也出現了“缺現貨”的情況。一家位於華強北的蘋果專賣店工作人員向記者表示：“現在各個型號和顏色店裡都有貨，不過全都要加價才能買到。不加價的地方都缺現貨。”
記者發現，上述門店iPhone 16基礎款系列溢價600元到900元不等，iPhone 16 Pro系列溢價1000元到1500元不等。另一家蘋果專賣店也是同樣的情況，不過溢價程度有所不同，iPhone 16 Pro系列加價800元可購買。
華強北一家蘋果專賣店，iPhone 16系列普遍需要“加價購買”。安宇飛/攝
在二手市場，也有許多店鋪“高價回收”iPhone 16系列。不過有店鋪向記者提供的報價單顯示，二手港版iPhone 16系列已經普遍跌破發行價，降價49元至1049元不等，僅部分機型的部分顏色需要加價購買。
記者獲得的港版iPhone 16報價單。安宇飛/攝
國行版和港版iPhone 16有何區別？上述店鋪老闆表示：“國行版的iPhone 16不支持Apple Intelligence（蘋果人工智能）功能，港版則支持。國行版Magsafe無線充電最高只支持15W，港版支持25W功率。”
記者查詢蘋果官網得知，目前在官網訂購iPhone 16系列，深圳地區預計10月9日左右能取貨，iPhone 16 Pro系列則預計10月23日—10月30日取貨。
自主品牌手機衝刺高端市場
“華爲Mate XT非凡大師三摺疊屏手機在國慶期間仍然供不應求，在華爲商城、京東、淘寶等官方渠道一經開售即迅速售罄，甚至被炒至數倍於原價的天價，顯示出市場對創新產品的需求強烈。” 中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平接受證券時報記者採訪時表示。
起售價高達19999元的華爲Mate XT非凡大師能在手機市場掀起銷售賣熱潮，背後正是中國自主手機品牌向高端機領域的衝刺。林先平認爲，中國手機品牌在摺疊屏領域的成功，有助於提升它們在高端市場的品牌形象和競爭力。
Counterpoint認爲，華爲Mate XT的出現是智能手機行業兩個重要問題的“試金石”。第一個是中國市場的平均銷售價格（ASP）能否繼續上升：如果華爲Mate XT能夠獲得可觀的銷量，則說明只要手機設備擁有真正突破性的創新技術，中國的智能手機ASP仍有很大的上升潛力。第二個是摺疊式智能手機的增長勢頭能否靠新的設計重新提振。
目前，國內高端手機的市場空間被逐步打開。IDC數據顯示，2024年二季度，600美元（約合人民幣4211元）以上高端手機市場份額同比增加近3%，而200—400美元（約合人民幣1404元—2807元）中端價格帶份額則同比對應下降近3%，側面印證了高端市場增量空間開始釋放。
而摺疊屏手機已經成爲高端市場近年來的新貴。據IDC數據，2024年二季度，中國摺疊屏手機出貨量達257萬臺，同比增長38%，增速遠超智能手機行業平均水平。
據記者統計，華爲、小米、榮耀、vivo、OPPO等各大自主品牌均在發力摺疊屏賽道，連蘋果也在佈局摺疊屏手機。袁帥認爲，隨着摺疊屏技術的不斷成熟和成本的降低，摺疊屏手機將成爲高端手機市場的重要組成部分。
在摺疊屏賽道，國內廠商“先發優勢”明顯。IDC數據顯示，2024年第二季度，在中國摺疊屏手機市場，華爲以41.7%的市場份額穩居第一，vivo和榮耀分別以23.1%和20.9%的市場份額位列第二名和第三名。OPPO以8.4%的市場份額排名第四，小米以1.4%的市場份額排名第六。
儘管國內廠商依靠摺疊屏在高端機市場取得了一席之地，但想真正拿下高端市場，依然存在不小的挑戰。袁帥表示，高端市場消費者對品牌的認知度和形象要求更高。國內廠商需要通過提升產品質量、加強品牌建設和營銷宣傳等手段來提升品牌認知度和形象。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤接受證券時報記者採訪時表示，中國手機廠商進軍高端市場，需要在技術、生態等多維度發力：技術層面，需要在芯片、操作系統等核心技術上實現突破，減少對外依賴；生態系統建設方面，要求廠商不僅提供優質硬件，還要打造豐富的軟件生態和服務體驗。
“高端手機市場的競爭往往還涉及到供應鏈的掌控和成本控制，國內廠商需要加強供應鏈管理，降低生產成本以提高市場競爭力。”袁帥表示。
北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者採訪時表示：“比起摺疊屏，我認爲AI技術更有希望幫助中國手機廠商站穩高端市場。AI技術可以應用於手機的多個方面，如智能識別、語音助手、拍照優化等，能夠提升用戶體驗和手機的智能化水平。而摺疊屏技術雖然獨特，但仍然存在一些技術難題和成本問題，需要進一步的研發和改進。”
“以舊換新”掀起國慶購機熱潮
Counterpoint Research數據顯示，2024年上半年中國智能手機市場銷量同比增長4%，展現出復甦跡象。Counterpoint預計，2024年中國智能手機市場全年銷量將超過2.7億部，同比增長3%以上。
而手機消費的回暖和復甦，也離不開各地政策的發力。以深圳爲例，9月6日，深圳發佈了《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》（以下簡稱《方案》），將手機等產品納入了家電產品以舊換新的範圍中。
據瞭解，深圳對個人消費者購買手機、平板電腦、智能穿戴設備等3類產品給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，其中手機補貼標準爲產品銷售價格的10%，每件補貼不超過1000元（銷售價格以商品銷售發票含稅價格爲準）。
記者國慶期間走訪各大手機品牌線下門店瞭解到，目前華爲、榮耀、小米、vivo、OPPO等主流手機品牌均參與到了深圳這輪“以舊換新”活動中。
而京東電器等線下門店也成爲推動“以舊換新”補貼的主力，在深圳市補貼的基礎上還推出了“京東補貼”。京東電器華強北店銷售人員告訴記者，無論是手機、平板、無人機還是冰箱、空調、洗衣機等家電產品，京東電器都在“以舊換新”政策補貼的基礎上再度優惠，價格直降15%—25%。該銷售人員表示：“一些產品雙重補貼之後直接將價格打到五到六折了”。
京東電器華強北店。安宇飛/攝
在京東電器華強北店內，有消費者向記者表示：“以前好像只聽說過家電搞補貼，這次是手機也有補貼了，就過來給家裡老人換個手機。”在現場，有工作人員幫該消費者搶到了手機購置補貼的“立減券”。據瞭解，目前深圳每日會發放1萬張手機補貼券，搶到券纔可以獲得補貼。
記者發現，一部價格7299元（小米官方曾降價500元）的小米14 Ultra 1TB版本手機，在京東電器華強北店給到了200元折扣，價格爲7099元，還可以疊加深圳市手機補貼，價格至6389元，總優惠幅度超過了900元。
京東電器展臺提示手機購置補貼。安宇飛/攝
不過並不是所有機型、所有店鋪都有資格參與這次活動。華強北一家小米授權體驗店的工作人員告訴記者：“這個補貼應該說大一點的官方授權門店都會有，但是不包括新上市的手機，像紅米note 14系列就沒有這個優惠。”一家蘋果專賣店工作人員告訴記者：“我們這裡用不了這個優惠，你就算去能用這個優惠的店，它們也沒貨。”
目前，全國多個地區都實施了家電以舊換新政策，包括湖南、廣東、江蘇等超過20個地區。以上海爲例，自9月7日《上海市加力支持綠色智能家電家居消費補貼政策實施細則》實施以來，截至9月30日，上海線下參與家電以舊換新政策的門店近1000家，以舊換新補貼拉動全市家電銷售額達7億元，共有3萬餘個家電商品品類納入以舊換新補貼產品庫。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力接受記者採訪時表示：“以舊換新政策對現代消費市場和經濟發展具有現實意義，不僅適應發展階段變化，推動消費市場從滿足基本需求向追求更高品質的轉變，還爲消費者提供一個更加順暢的更新換代渠道。”
袁帥表示：“對手機、電腦、家電等常見消費品推出官方‘以舊換新’活動，能夠激發消費者的購買慾望。不過各地也需要完善回收和處理體系，確保舊設備和消費品的回收、拆解、再利用等環節順暢進行。建立健全的回收網絡和處理設施，提高回收效率和處理水平，降低環境污染和資源浪費。”
朱克力認爲，“以舊換新”政策的核心意義在於：通過政策引導和財政支持，加快耐用消費品的更新換代速度，進而促進產業升級和消費升級。以舊換新政策對整個產業鏈都有顯著影響，從上游的原材料供應商到生產商、零售商，再到下游的回收拆解企業，都能從中不同程度受益。
責編：萬健禕
校對：蘇煥文
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