編輯觀點／SKINFOOD爲何撤出臺灣？3大原因惡性循環

▲ SKINFOOD在韓國的店面，現在要買只能到韓國買。(圖／翻攝自韓國觀光公社)

文、圖／美妝狂熱份子

22日一早，我就看到朋友分享一則臉書的訊息，最早進來臺灣的韓系美妝品牌SKINFOOD要撤出臺灣，還記得這牌子剛進來的時候，其實韓流的風潮還沒有現在興盛，但因爲它的CP值高(價位低、部分商品好用)，成爲許多人美妝新選擇。

當時它最有名的單品，不外乎就是指甲油、米麪膜、黑糖面膜等，以「肌膚吃的食物」爲概念，SKINFOOD的美妝幾乎都是以植物來作爲系列的分別，像是橄欖、蜂蜜、小黃瓜系列等，每種產品不同的植物主成分，可以帶給肌膚不同的特性，消費者只要按照肌膚的需求，就可以挑選到適合自己的保養品。

但曾經這麼厲害的品牌，在現在韓流風行的時機，爲什麼會在今年離開臺灣？我認爲主要有3大面向。

1.自然系品牌太多，沒有特色主打

以臺灣來說，光是韓系的自然品牌就有4家，包括SKINFOOD、innisfree、THE FACE SHOP、Nature Republic，這幾個品牌的形象都非常接近，主打的速求也很相像，若是沒有特別吸睛的代言人、特色或是話題商品，其實很難在消費者心中留下印象，甚至難以區分。

2.宣傳力度低

在美妝品牌百家爭鳴、汰舊換新速度快的狀態下，消費者很容易接納新的品牌，同時也很健忘，像是innisfree、THE FACE SHOP一直以來都有在做新品的曝光與宣傳，持續與市場保持聯繫，讓消費者「記得」它們，但SKINFOOD卻沒有加大力度，反而越來越脫節，當然，就會逐漸被人遺忘。

3.沒有集團支持，又是代理商經營

最晚進軍臺灣的韓系品牌innisfree，隸屬於韓國最大美妝集團愛茉莉太平洋旗下；THE FACE SHOP更是韓國LG集團旗下的美妝品牌之一，相較於SKINFOOD擁有的資源來說是更多，而且目前這兩個品牌在臺灣都是直營，比起代理商的經營模式，不管是在策略或是資源部分，都是更加豐富、充足。

結論，就是SKINFOOD雖然搶得進軍臺灣的先機，但卻沒用善用自己「知名度」的優勢，搶先抓住消費者的胃，加上代理商經營目標通常以利潤爲導向，比較不願意花錢做品牌經營，沒有宣傳、沒有話題，當然就無法獲得消費者的注意，當然也不可能有收益，如此惡性循環，才導致最後撤出臺灣。