B站上線“小店”業務，謀求商業化新機會

1月22日，據Tech星球消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正在加碼電商方面的佈局，把此前的商家後臺管理平臺“B站工房”升級爲“B站小店”，並將在本週分批上線虛擬物品售賣交易服務。

此外，“UP主”主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成爲“小店”，用戶可以通過小店直購或者跳轉至淘寶等外部平臺購買商品。相比於原來的櫥窗，小店支持店鋪內搜索商品，方便用戶精準定位想要購買的商品，同時可以看到該商品的銷量數據。

這一系列調整似乎意味着，B站正在尋求電商業務上的突破。不過，針對此事，B站相關負責人向觀察者網表示，目前沒有更多信息。

據瞭解，一直以來，B站都是年輕人追逐熱點、分享創意的重要平臺，擁有着日活破億的龐大用戶羣，但在商業化上卻起步緩慢，走得較爲艱難。

按照財報數據，B站曾長期處於虧損狀態。2021年-2023年經調整淨虧損分別達到54.98億元、67.02億元及34.14億元，三年時間累計虧損超過156億元，直到去年第三季度終於迎來改善。

2024年第三季度，B站的營收達到73.06億元，較上年同期增長了26%；經調整淨利潤爲2.36億元，實現2018年上市以來首次單季度調整後盈利。

從財報中可以看出，B站的營收主要來自於四大部分：增值服務、廣告、移動遊戲、IP衍生品及其他。其中，包含直播和大會員在內的增值服務依舊是B站的第一大收入來源，去年第三季度貢獻了收入的38%，後面三個則分別貢獻了29%、25%和8%。

雖然嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎在去年三季度業績會上透露，2024年雙11期間，B站是阿里、京東，拼多多，唯品會等電商的深度合作伙伴，帶貨的銷售額（GMV）同比增長超過了150%，帶貨的UP主數量同比也增長了接近80%。但電商業務在B站的整體營收架構裡，仍未能獨當一面。

此番將“B站工房”升級爲“B站小店”，或是B站準備在電商領域豐富業務形式，積極尋求新的增長點。不過，相比於一些成熟的電商平臺，B站在購物場景的連貫性和便捷性方面仍有待提升，需要時間來引導用戶在站內形成新的購物習慣。

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