城市行銷跨47國 臺中購物節閃耀站上國際舞臺

臺中市長盧秀燕與使節合影。(圖/臺中市政府提供)

2024臺中購物節於去年12月25日圓滿結束，明(10)日將抽出壓軸清水好宅，爲活動劃下完美句點。回顧此屆活動期間搭配三大行銷主軸，進一步推動慶典經濟的國際化步伐，如大使行銷、媒體行銷及城市外交等，展現市府主動出擊與國際行銷的強力助攻，使活動創下亮眼成績，也打響慶典經濟的國際知名度。

經發局長張峰源表示，首先此屆邀請三國駐臺代表參與國際行銷影片拍攝，爲活動注入更多魅力，包含比利時臺北辦事處馬徹處長、新加坡駐臺北商務辦事處葉偉傑代表及日本臺灣交流協會臺北事務所片山和之代表，三部影片皆在網路上破25萬觀看次。

副市長鄭照新、經發局張峰源與馬徹處長(中)在比利時國王節盛會。(圖/臺中市政府提供)

馬處長與葉代表也親自出席去年的活動起跑記者會，與盧市長共同揭曉對此屆購物節的展望、給予活動上的支持；特別的是，比利時臺北辦事處在去年11月14日舉行「比利時國王節」晚會時，也邀請市府參與盛事，其中馬處長更在致詞時主動分享購物節及他參與行銷影片拍攝的有趣經驗，大讚臺中購物節NO.1。

其次，在國際宣傳與曝光方面更是精心佈局，除透過東森亞洲新聞臺、TVBS亞洲臺等媒體平臺進行宣傳，將比星日國際行銷影片、跑馬燈文字、活動相關新聞專題等訊息傳遞至新加坡、澳洲、紐西蘭等47個國家地區，以及全亞洲超過500家飯店，其中TVBS亞洲臺收視涵蓋範圍更包括美國、加拿大等地區。

此外，市府主動發佈多則英文新聞，以全球視角著稱的民視英語新聞（Formosa News）及中央社旗下的英語新聞平臺（Focus Taiwan CNA English News）等英文媒體都深入報導購物節資訊，都將活動的精彩內容和創新特色傳遞給廣大觀衆，因有這些英文新聞平臺的廣泛傳播，有效提升臺中市與購物節的國際能見度與形象。

張峰源指出，市府於城市外交的活動上更是把握每次推廣機會，盧市長及市府高層在接待外賓時，都積極介紹臺中購物節資訊，如國際事務委員會、墨西哥Coatepec市親善訪問團、日本宮崎縣、日本熊本縣水俁市、日本熊本縣益城町議會、菲律賓國會衆議院等外賓的會談中，都強調活動的影響力，也有外賓對於參與購物節展現高度興趣，會場上由市府同仁協助下載臺中通TCPASS APP，體驗參加購物節活動的便利性，甚至有外賓向市府表達在下屆購物節中相互合作的意願。

另外，市長盧秀燕更在去年11月27日受邀在歐洲在臺商務協會午餐會上演講「The Appeal of Taichung（魅力臺中）」，也分享臺中購物節的魅力，讓活動吸引更多注意。

臺中市政府於「2024臺中夜市 in 名古屋」宣傳購物節。(圖/臺中市政府提供)

除與國際友人的接觸，此屆購物節也真正跨出臺中，在名古屋市政府觀光文化交流局舉辦的「2024臺中夜市 in 名古屋」活動中，播放臺中購物節國際行銷影片，並設有攤位提供活動諮詢服務，進一步拓展亞洲市場。

經發局補充，2024臺中購物節以多元的國際行銷措施協同發力，讓購物節品牌逐漸嶄露頭角，成爲臺中市踏上國際舞臺的重要名片。市府團隊將持續精進活動規劃、強化國際行銷策略，讓全臺民衆及更多海外遊客看見臺中的魅力與特色，並邀請全球民衆每年年底來到臺中旅遊及消費。