醜鞋當道，過日子還是舒服最重要
你一定見過這種鞋
它奇怪的外形令人印象深刻，或許你還會納悶爲啥穿着出門的人那麼多。
這雙不咋地的鞋是一個洋牌子。
來自德國的Birkenstock，國內更習慣稱其爲「勃肯鞋」。
別看它醜，卻是實打實的鞋屆全球頂流。
不僅歐美明星人腳一雙，恨不得一年四季把這雙拖鞋焊在腳上
高奢大牌也搶着和它聯名。
但是有一說一，被high fashion這麼一加持，感覺更難評了
長着老漢拖鞋的便宜樣，賣的可不是地攤價，最普通的也得五六百。
而且想買還不一定能買得到，熱門款式經常缺碼斷貨。
去年的銷售額比巔峰時期的Yeezy還要高。
更厲害的是，並非這兩年掀起「審醜」潮流才讓這雙醜鞋火出圈。
實際上，人家醜得相當有底蘊。品牌歷史200多年，比Hermès、Louis Vuitton、Chanel等一衆老牌奢侈品還要悠久。
所以，這雙外國「老漢拖鞋」憑什麼賣那麼貴？
它究竟有何種魅力讓人心甘情願買單、一穿就脫不下來？
今天我們就來聊一聊奇奇怪怪的「勃肯熱」。
穿勃肯鞋，只有0次和無數次
一個產品之所以能經過時間的考驗，肯定是有點東西。
對於勃肯鞋來說，樣子醜還能賣得這麼好，最關鍵的，就是因爲它穿起來確實很舒服。
之前有人在網上曬過自己穿了十年的勃肯鞋，看這一層厚厚的包漿，足以證明上腳有多頻繁
德國Birkenstock是做功能鞋墊起家的，自打1774年品牌創立之初，產品定位就非常明確：
讓腳舒服，適合走路。
所以這麼多年以來，Birkenstock一直致力於以「足部健康」爲出發點的設計研發。
它的鞋楦符合人體工學，用料上也選擇軟木、天然乳膠、黃麻等天然材質。在貼合足弓、保證舒適度的同時，也能爲腳部提供穩定支撐，起到了很好的保護作用。
憑藉過硬的專業性，勃肯鞋在一戰期間曾作爲傷員復健專用鞋，用於矯形和治療腳痛，直到後來才進入普通人的鞋櫃。
只要熬過了磨合期，這雙鞋就脫不下腳了。
死忠粉們紛紛表示，穿勃肯鞋，只有0次和無數次，這也導致包頭「Boston」和雙扣「Arizona」這兩個最受歡迎的鞋型經常脫銷。
美麗刑具讓人風光一時，但舒服好穿永遠是王道剛需。
所以邏輯就是：勃肯鞋的腳感實在太好，以至於可以原諒它的醜。
有人還直接穿着走紅毯
醜，爲什麼一直不改？
與外觀相比，品質和功能性纔是Birkenstock更想追求的品牌價值與內核，正如它的全球品牌宣傳片的slogan：
「Ugly for a Reason - 醜是有原因的」。
是時尚界的泥石流？還是另類經典？
勃肯鞋一直存在審美兩級化。
有人認爲它的設計又呆又笨，是時尚界的泥石流；
也有人認爲醜到極致就是酷，反時尚也是一種時尚。
事實上，醜東西的時尚潛力早在30年前就已被挖掘，Ugly Chic美學由來已久
上世紀90年代T臺上的勃肯鞋
如今又藉着Athleisure休閒運動風和無性別穿搭趨勢的東風，勃肯鞋再被燃起一把火。
一衆時尚Icon紛紛上腳，老漢拖鞋就升級成了一種另類潮流。
從實用角度來講，其低調簡約的外觀給了穿着者更多自由發揮的空間，由此拓寬了應用場景和消費人羣。
無論醜拖鞋的爭議有多大，都完全不影響它越來越火。
不僅一年怒賣近3000萬雙，還獲得了高奢和潮流品牌的關注和示好。
Birkenstock先後與Dior、Valentino、Manolo Blahnik、Rick Owens、Jil Sander、Stussy、Fear of God等品牌合作，推出了一系列熱度與銷量齊飛的聯名鞋款
左上：Birkenstock x Dior
右上：Birkenstock x Valentino
左下：Birkenstock x Jil Sander
右下：Birkenstock x Stussy
2021年，LVMH老闆看中了醜拖鞋的商業潛力，將其收入麾下，更是讓這個牌子一飛沖天。
眼看勃肯鞋賣得太火，不少商家開始跟風蹭熱度，一時之間市場上出現了大量風格類似的「致敬款」
有「平替」也就算了，竟然還有「貴替」。
因爲被抄得太猖狂，Birkenstock不得不爲旗下的衆多鞋款申請了外觀保護專利。
左上：Hender Scheme
右上：Orphic
左下：Off-White
右下：Aimé Leon Dore
今天的勃肯鞋已經成功到不僅僅代表一個品牌，更成爲了某一類舒適便鞋的代名詞。
連Hermès、Balenciaga都跑來「找靈感」，足以證明其經典程度
醜鞋雖多，但Birkenstock一直被模仿，從未被超越。
正是因爲不迎合潮流、堅定不移地以「做好鞋」爲使命，它獨特的魅力才得以彰顯。
1990年超模Kate Moss
穿着白色Birkenstock登上「The Face」雜誌
勃門、洞門、U門，終有一個逃不過
自大流行開始以來，消費市場在一定範圍內流行起以休閒舒適取代精緻的「懶經濟」。
鞋履消費也逐漸迴歸滿足日常通勤需要、追求穿着體驗的本質，一些可居家、可外穿的休閒鞋款也因此成爲熱門單品。
面對勃肯鞋、洞洞鞋Crocs、UGG這「醜鞋三巨頭」，很少有人能全身而退。
這三大門派不但俘獲了口味刁鑽、渴望展示個性的年輕人，也讓崇尚實用主義且健康意識很強的中產階層頻頻買單。
穿過的人都難逃真香定律，甚至有人發出這樣的感慨：
「一旦嘗試過，你就定型了，一輩子就是穿不了別的鞋的命了。」
而且每天再也不必爲穿搭而發愁，至少已經少花了起碼100個小時選要穿什麼鞋。
答案就是春秋穿勃肯，夏天洞洞鞋，冬天UGG，一年到頭有這三雙就足夠。
更重要的，你的心態和境界也會跟着進化到next level。
無論穿着多厲害的衣服，都能坦然地搭配一雙醜鞋出門。
主打一個春夏秋冬、出入任何場合，都無所畏懼
圖片來源：新浪微博 @舒淇
快節奏的日子過久了，難免感覺透支，因此想要提升幸福感、擁抱健康的生活方式在某種程度上是一種必然趨勢。
如果身心目前還做不到全面鬆弛，至少我們可以先讓局部鬆弛一下吧。
而對於某些修煉到一定程度的人來說，
或許萬物皆可放棄，唯有腳上的醜拖鞋纔是人生的真諦
PS：本文圖片部分來源於網絡，
如有版權問題請及時聯繫我們刪除。
撰文/策劃：李組長眉頭一皺
排版：kiki
監製：GaGa
夏天愛上「鬆弛美」