從“爆火”向“長紅” 石培華解密貴州“村超”持續火爆的原因

來源：中國新聞網

中新網12月6日電(王歌)自2023年盛夏火爆出圈以來，貴州“村超”憑藉接地氣的辦賽風格、多彩的民族文化、淳樸的鄉俗民風和“快樂足球”的價值理念成爲中國鄉村“現象級”賽事，持續獲得全網高度關注並引爆海外，被譽爲“觀察中國式現代化的一個窗口”。

透過這個窗口可見中國式現代化在地方文旅發展中的生動實踐，看見草根賽事背後蘊藏的巨大能量。日前我們邀請到南開大學教授、現代旅遊業發展協同創新中心主任石培華，解密貴州“村超”從“爆火”向“長紅”，從“流量”到“留量”，“村超”持續火爆的原因到底是什麼？

以人爲本，創新在民間

“以人爲本不只是單單滿足遊客的需求，也要尊重民間創新創業活力。”石培華解讀道。

“村超”從始至終都是老百姓主辦主創的賽事。94歲的侗族奶奶捐了50元給球員買水喝，87歲的苗族寨老來到現場當拉拉隊，還有白天研究作業，晚上研究足球的小教練.......“官推民辦”是榕江村的創新方式，由政府主抓賽事的規劃引導、服務保障，讓老百姓自己決定、自主實施，從隊伍組織到賽程安排，從節目統籌到文化展演，保證老百姓的參與主體性，激發民間的創新動力和激情。

讓村民們從被動的文化接受者轉變爲積極的參與者和傳播者，帶動地區產業經濟發展的同時，也增強了他們的文化自覺和文化自信，探索出了一條激發全民族文化創新創造活力的成功之路。

草根足球，厚植於鄉土

貴州“村超”是帶有濃厚“鄉土氣息”的中國賽事：沒有專業轉播設備、沒有職業球員，甚至獎品都是帶有鄉間氣息的農副產品，中場休息時還有“民族服裝T臺秀”，這些與專業足球賽事不同的地方，也恰恰是“村超”獨有的魅力。村民們白天可以是農民、殺豬匠、教書匠……一踏上綠茵球場，都是球員，都是“球星”。

雖然以一個小縣城的資源本來難以舉辦專業的足球賽事，但“村超”將賽事的重點放在了鄉土文化的展示和民衆的廣泛參與上，這場帶着真實和純粹的草根賽事，滿足了觀衆們“迴歸鄉土”的價值取向。石培華說：“我後面瞭解到已經有年輕人跑到球場上去求婚，這就表明一場足球賽，它可以被賦予更多的精神內涵。”

快樂足球，與世界“雙向奔赴”

“所有火爆的東西都是大衆化的，釋放快樂的，所以快樂是旅遊的本質。”石培華認爲，作爲“世界第一大運動”，足球在國內外都擁有廣泛的受衆基礎。“村超”出圈至今，已有50多個國家的28支國際球隊、1000多名球員到訪“村超，“村超”辦賽經驗與模式還被非洲國家借鑑學習……

“足球是帶有世界元素和國人特殊情懷的，它代表了全人類的共同價值，比如快樂、健康、幸福等等。”在石培華看來，“村超”始終堅持快樂足球的理念，以足球爲媒介，構建了一個國際文化交流的平臺，幫助各國人民更好理解和融入對方的文化，增進交流和友誼。

帶着各國的文化“雙向奔赴”，“村超”講的是中國的故事，也講的是世界的故事，更講的是生命和生活的故事。

以足球爲媒介，“村超”將體育與文化、傳統與創新緊密相連，從小小的榕江縣走向全國，邁向全世界，成爲了講好中國故事的一張響亮名片，連接全球各族人民之間友誼的橋樑。(完)