單片不足20元？海外小藍片衝擊白雲山銷冠，業內：高價時代結束了

男性品最近有多火熱？結果大大超出你的想象。

根據米內網最新數據，2024上半年我國網上藥店終端化學藥TOP20產品中，枸櫞酸西地那非片以8億元的銷售額位居榜首，排名第二則是升級版的他達拉非片。

最近，一款新晉口服品“博力威”，憑藉“提精優育”和“迸發源能”等概念，受到了不小的關注，進一步點燃了男性健康市場的熱點。

恰逢線上平臺的大促，這一產品表現驚豔衆人。根據京D商智數據，僅10月14日當天，預售就接近上萬件。客服人員表示：其火熱程度大大超出了預期，工廠正在24小時連軸轉，以保持供應。

1、單片不足20元，男性市場異常火熱

隨着2021年“雙通道”政策的實施，部分藥物線上和線下均實現同步銷售，儘管如此，但無論是昂貴的靶向藥還是便宜的中成藥，都難敵男性品這一品類。

而男性品中的代表，當屬大家耳熟能詳的“西地那非”，憑藉這一個小小的藍色藥片，竟然開創了高達2000億的男性健康市場。研發商輝瑞，藉助專利壟斷優勢，將這一製品開出了單片上百元的天價，賺得是盆滿鉢滿。

直到2024年，隨着專利的到期，國產仿製品蜂擁而上，試圖佔領這塊市場。以白雲山的“金戈”爲例，其價格直接腰斬，隨着價格的下跌，更多需求得以釋放，去年“金戈”銷量接近13億。

長江後浪拍前浪，“金戈”也不例外。它不僅要面臨其他仿製品擠佔市場，還面臨新一代海外品牌的威脅。例如Bioagen旗下的“博力威”，隨着配方升級和生產技術的突破，單片價格已經降至15元，引發了行業的新一輪變革。

引領這款製品的是百年品牌Bioagen(博奧真)。與傳統的那非類物質不同，博力威並非依靠單一的抑制PDE5，其更注重“男性養護”，受到了一二線消費者的青睞。據京D、天M數據，開售當天訂單激增，成功躋身榜單前列。

乘着男性消費崛起的東風，這一市場的規模已超60億，上升勢頭不減，市場的火熱吸引了許多關注，不少競爭者，正在加緊研發，也想從中分一杯羹。

2、狂熱市場的背後，藏着隱秘需求

市場規模暴漲的背後，是廣大男性朋友的“隱痛”。

《健康洞察報告》顯示，當下男性主要面臨以下三大困擾：精力差、體力差、兩性健康。由於這些問題涉及隱私，難以啓齒，他們更傾向於網上解決問題。一位不願透露姓名的男士表示：大家都不太敢去醫院，怕被朋友笑話。

目前市場上大多數製品還是和之前一樣，短暫提升“表現”，但事後往往會出現頭暈眼花、冒虛汗等問題，而長期使用存在“耐受性”問題，沒有從根本上解決問題。

與傳統模式不同，“博力威”結合中西醫的理念，採用小花山奈、喜來芝等天然物質，藉助線粒體——這一能量工廠，解決“核心功能老化”和“動力不足”等問題，提升瞬間力量，加快“啓動。

業內人士指出：人體在35歲後，會出現斷崖式衰老，具體表現在肌肉力量、男性動力等方面。對於這些感到“體力不支”的中年羣體來說，“博力威”似乎更適合他們。品牌公佈的用戶畫像也證明了這點，60%的消費者介於30-50歲之間，他們諮詢的問題大多集中於“運動時間”和“精力”等方面。

不難看出，真正撐起男性市場的，其實是背後隱秘而龐大的剛需。

3、男性品並非“遮羞布”，不可濫用

不過，男性消費市場作爲一個新興市場，仍有許多亟待規範的地方，最爲嚴重的問題就是濫用，把它當成一種種“助興”的手段。

有外媒報道，國外一名男子在朋友的慫恿下一次性服用35粒，結果頭暈眼花，5天都遲遲“放不下來”，這樣的案子還有很多，造成不小的風險。

據外媒報道，國外一名男子在朋友慫恿下一次服用35粒，結果頭暈眼花、產生幻覺，5天遲遲“放不下來”……諸如此類的案例不勝枚舉。在這種背景下，以天然藥草爲核心的“博力威”開闢了一條新路徑，強調長期養護，更爲安全。

不過，究竟哪種健康製品能夠“長盛不衰”，最後還是需要消費者的檢驗。