德國相機品牌徠卡與華爲分手，小米成爲新歡

【文/觀察者網 呂棟】

5月25日，華爲方面向觀察者網確認，公司與徠卡的合作已在今年3月31日結束。這意味着，華爲P50系列將是最後一款帶有徠卡標識的華爲手機，而4月底發佈的摺疊屏手機Mate Xs 2已不再帶有徠卡“可樂標”和相機水印等元素。

與此同時，小米集團向觀察者網提供的信息顯示，該公司已在5月23日與徠卡相機公司達成獨家移動影像戰略合作，雙方聯合研製的第一款影像旗艦手機將於今年7月正式面世，“技術工程師在小米駐場辦公，在技術層面進行了深度合作”。

在華爲和徠卡結成光學工程技術夥伴6年後，雙方的合作走到了終點，而小米很快就成爲徠卡“新歡”。

巧合的是，華爲最初和徠卡達成合作時，手機出貨量位居全球第三，小米掉出前五。而六年後，全球手機出貨量第三已變成小米，華爲則由於外部因素掉出前五。

除了合作關係變動，這件事還有兩點值得關注：一是華爲不再與徠卡合作後，在影像領域的能力會不會受到影響；二是在OPPO、vivo、一加相繼與哈蘇、蔡司等老牌光學企業合作後，小米與徠卡能擦出多大火花，雙方合作對小米衝刺高端、提振出貨量有多大幫助。

因此，新品上市後的市場反應值得觀察。

雷軍微博截圖

“雙方合作更多是商業需求”

華爲與徠卡的合作始於2016年2月，當時雙方宣佈結成光學工程長期技術夥伴，隨後攜手推出雙攝像頭手機華爲P9系列。7個月後，雙方共同設立創新實驗室，在新光學系統、計算成像、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）領域開展聯合研發。

彼時，華爲總裁任正非在評價雙方合作時表示，未來的信息社會將有90%以上的流量來自圖像和視頻。通過雙方更加緊密的合作，共同打造世界最領先的攝影能力，持續提升圖像和視頻的品質，爲消費者帶來價值。

華爲公司總裁任正非（右）與徠卡相機全球監事會主席安德魯•考夫曼博士（左）簽署設立麥克斯•別雷克創新實驗室的合作協議

市場調研機構IDC數據顯示，與徠卡合作首年，華爲手機全球出貨量同比增長超過30%，位居全球第三；同期，小米手機的增速“剎車”，掉出全球前五；排在一二名的三星和蘋果，出貨量也有3%和7%的下滑。

此後，華爲連續更新與徠卡合作的P系列和Mate系列。

以其最暢銷的旗艦P系列爲例，從P9的“瞬間，定格視界的角度”，到P10的“人像攝影大師”，P20“眼界大開”，P30“未來影像”，P40“遠見卓識”，再到最近P50的“萬象新生”，可以說都和影像攝影息息相關，也助推了華爲手機的銷量。

按照IDC的統計，2017年-2019年，華爲手機全球出貨量累計達到6億部，並在2019年首次超過蘋果躍居全球第二。雖然華爲手機並不是全系徠卡認證，但在P系列和Mate系列帶動下，徠卡想必也從中獲益頗豐。

2020年上半年，華爲手機迎來巔峰時刻，二季度以20%的市場份額首次超過三星登頂全球。高端市場方面，華爲在自研麒麟芯片的加持下，2020年上半年以44.1%的市場份額力壓蘋果的44.0%，在中國單價4000元以上的手機市場位居第一。

但這也是華爲手機近年最後的高光時刻。由於衆所周知的原因，華爲手機銷量近兩年來持續收縮，逐漸淡出各種榜單的排名。隨着榮耀被剝離，2021年華爲消費者業務收入同比下滑近50%，降爲華爲第二大收入來源。上月，餘承東宣佈華爲消費者業務更名爲“終端業務”，全面進軍商用市場。

可以說，徠卡伴隨着華爲手機在全球市場的崛起，特別是在華爲手機站穩高端的過程中，徠卡帶來了更多賣點和品牌拉昇，而華爲可觀的出貨量也無疑給徠卡帶來不少收益，雙方可謂互相成就。但隨着華爲手機陷入困境，智能手機行業格局重塑，徠卡選擇另謀他路在業內意料之中，傳聞也接連出現。

正如華爲內部人士告訴觀察者網的一樣，“雙方合作更多是從商業需求上考慮。”

華爲手機徠卡標誌

在發給觀察者網的一份正式迴應中，華爲表示，華爲與徠卡不僅定義了全新的移動影像標準和技術能力，還爲全球消費者帶來了便捷、高質量的移動影像體驗，一起與他們記錄了美好瞬間。感謝全球消費者對華爲的支持。未來華爲將繼續通過科技創新，不斷爲全球消費者打造極致的移動影像體驗。

在與徠卡長達6年的合作中，影像能力早已成爲華爲手機必不可少的競爭力，各家手機廠商也逐漸將攝影能力當做主要賣點。與徠卡的合作終止後，華爲在影像領域的實力是否會受到影響？

“目前華爲已經成立了‘華爲影像’品牌，也是我們去年開始主力打造的品牌，用自己的技術塑造自己的風格和影像文化”，華爲終端業務的內部人士告訴觀察者網，在技術層面上，華爲的框架是從光學系統、成像技術、圖像處理這幾個維度推動創新，這些自主的技術投入很快就會見到成果。

觀察者網注意到，在微博上有長期關注華爲的數碼博主發文稱，華爲最初和徠卡合作，確實獲得很大的幫助，但之後整體的演進思路，依然是華爲所主導的計算攝影，從當初的AI攝影，超級夜景，到後面的超廣角，超長焦，原色引擎和計算光學等等，這是一整套華爲聯合供應鏈打造的手機影像的發展路徑。

“合作這麼多年，彼此都會有啓發”，前述華爲終端業務人士表示，去年發佈的華爲P50系列，與徠卡的合作對華爲手機影像風格的影響已經大幅減少。

能幫小米走多遠？

在華爲與徠卡結束合作兩月後，5月23日，小米也高調官宣了與徠卡的獨家移動影像戰略合作。據小米披露，雙方聯合研製的第一款手機將於今年7月面世。

“選擇徠卡，不僅是因爲他們深厚的積累，更因爲能夠實現我們期待的合作深度，”雷軍在微博上發文稱，小米與徠卡的合作深度空前，從光學、成像、圖像處理、體驗等智能手機影像全鏈路，雙方影像能力將全面融合。

雷軍還透露，即將在7月發佈的產品，已經超出雙方工程師們的預期，“爲了能達成我們共同的目標，除了中德兩地協作，徠卡還特地派出了一支工程師隊伍來到北京，和小米的工程師們並肩工作”，“最近，我委託我們小米西歐區總經理歐文，帶領我們總部和駐歐洲的影像專家團隊到訪徠卡德國總部Leitz-Park。”

小米工作人員到訪徠卡德國總部 圖源：雷軍微博

與徠卡達成合作，對小米手機衝擊高端來說無疑是一大利好。

畢竟在安卓陣營中，各主要玩家核心處理器都使用高通、聯發科，系統也均來自谷歌，已讓消費者有些審美疲勞，影像成爲爲數不多能夠打造差異化的領域。過去兩年，vivo與蔡司達成合作，一加和OPPO與哈蘇達成合作，目標均是影像領域。

“對於移動影像來說，隨着手機算力提高，手機廠商在AI、算法等新方向上有不少沉澱，而像徠卡、哈蘇這種傳統影像大廠，在光學等物理的技術上積累深厚，最好的影像肯定是把兩方的優勢進行結合。”小米內部人士告訴觀察者網。

爲了提高影像領域的差異化優勢，手機廠商還在芯片上下起了功夫。例如，華爲曾推出XD Fuison Engine圖像加速引擎，小米自研了ISP影像芯片澎湃C1，vivo推出自研影像芯片v1和v1+，OPPO則研發了用於影像領域的6納米NPU芯片。

“我們之前調研過，消費者在選購手機時，也會被影像、充電這種感知性強的功能所影響。現在國內的手機廠商們，一方面在消費者看得見的地方進行提高，比如120W的快充，優秀的拍照，國內幾家企業在這些方面其實已超過國外廠商，另一方面就是系統的優化和自研芯片等。”有業內人士告訴觀察者網。

今年2月，雷軍曾在小米內部會議上提出，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，小米產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

但從第三方機構最新公佈的數據來看，小米要想實現雷軍提出的目標並不容易。2022年一季度，小米手機全球出貨量同比下滑22.1%，位列全球第三，而排在小米前面的蘋果同比增長8%。國內市場方面，小米出貨量滑落至第五，同比下滑18.4%，蘋果下滑幅度只有5.8%，而去年基數較小的榮耀則同比增長291.7%。

2022年一季度，中國智能手機出貨信息 圖源：IDC

與徠卡達成合作，能否幫助小米提振出貨量、在衝刺高端的路上走的更遠，仍需觀察新品上市後的表現。

在微博上，網友對雙方合作也褒貶不一。

有數碼博主發文稱，“小米這次選擇徠卡，說明了對全球市場的更高期待，而且小米和徠卡首次合作的新機並不侷限於品牌層面的的貼標，硬件和算法層面和徠卡都有深度合作，有人說這款手機將成爲年度影像旗艦，也就是要橫掃當前任何一個品牌手機的影像功能。”

但也有博主認爲，徠卡只是過程中的助益，而非救星或者說問題解決者。過於依賴於供應鏈或者合作伙伴，對於自主品牌的構建並不是好事。

“小米和高通深度的綁定，導致小米的產品定義話語權某種意義上被高通把持了，這恰好也是小米高端化困境的一部分，”該博主直言，“未來小米和徠卡的合作，也會面臨類似的問題，一個真正有能力和有抱負的品牌，過程中可以尋求既有經驗者的幫助和支持，但整個發展路徑必須牢牢把持在自己手中，切莫買櫝還珠。”