第三方Cookie將退場 電商強攻零售廣告服務

第三方Cookie將退場,電商平臺、電商行銷科技業者積極導入流量變現廣告技術。富邦媒/提供

第三方Cookie將退場,電商平臺、電商行銷科技業者積極導入流量變現廣告技術。臺灣最大電商平臺富邦媒(8454)今年推出「momo Ads」零售媒體廣告服務,正式跨入RMN(零售媒體網路),以平臺大數據分析用戶趨勢,爲供應商投放廣告,帶動轉換率,賺取供應商銷售分潤、行銷廣告「雙賺」,拓展營收來源。

RMN是零售商自己爲媒體,與行銷科技業者結盟或自行研發技術,爲品牌業者或供應商提供關鍵字廣告、聯播網廣告、或協助在其他平臺投放廣告等技術,協助品牌、供應商對關鍵消費者行銷、帶動業績。

電商攻廣告行銷業務

momo指出,品牌供應商積極投入線上行銷,momo目前平均每月不重複訪客數超過千萬,「momo Ads」通過實時競價的廣告售賣模式以及公司自主訓練的「momo消費數據AI模型」,協助品牌供應商強化行銷,滿足消費者對個人化商品瀏覽與商品推薦的需求。

「momo Ads」目前主要服務momo品牌供應商,今年momo重新啓動購物商城「mo店+」,讓具備長尾效應、長賣商品的業者經營電商,也將對mo店+開店業者導入momo Ads服務。

電商D2C SaaS業者91APP利用AI模型「jooii」,打造RMN 2.0,91APP總經理楊明芳表示,91APP目前有電子商務解決方案及數位行銷解決方案,導入AI模型,經營RMN服務,爲零售客戶找出價值資訊與建議。主要以AI協助廣告投放、精準行銷,讓使用者面對更適當商品推薦與融入感,滿足使用者與廣告主雙方需求。

電商一站式整合服務業者欣新網目前電商代營運業務佔營收比重65%,數位廣告行銷佔35%。總經理黃懷恩表示,欣新網收購行銷科技業者後,提供從行銷、通路、倉儲物流到客服的一站式電商服務,減少品牌在複雜電商環境中的營運成本,其中「PowerAI智能廣告投放系統」助企業銷售產品與廣告行銷都精確變現。