電商雙12買氣續旺 單日業績大進帳衝出破億交易額
▲東森購物網看好年終消費力道，在聖誕、跨年與尾牙等各種採購需求下，雙12檔期活動拉長購物戰線，統計自12月1日起至今，業績增加了 1.5倍。（圖／東森購物網提供）
雙12爲年底電商最後一波大型促銷，只是在歷經網購年度盛事雙11的激烈廝殺之後，消費者該買的都買了，如何再度刺激買氣，是這波檔期很重要的一點，因此鎖定年底聖誕、跨年、尾牙及春節等節慶採買商機，在各項促銷折扣的推波助瀾下，東森購物網、momo富邦媒、Yahoo奇摩、創業家兄弟今（12/13）公佈了雙12單日成果，4家電商平臺業績大進帳。
延續雙11購物熱度，看好12月有「資訊月」與「雙12」能再點燃買氣，東森購物網自12月1日起即展開「1212年終購物慶」，拉長年終購物戰線，而統計截至13日上午，平臺公佈業績目標已達成近80%，整體銷售量較平日成長1.5倍，較去年同期成長約30%，預計今年業績將較去年成長4倍。
東森購物網表示，雙12期間，最熱銷前3名品項爲美妝保健、生活日用與消費性電子，前5大熱銷商品爲象印真空保溫杯、Alpecin咖啡因洗髮露、Dr’s Formula臺塑生醫洗髮精、Tiger虎牌保溫保冷杯、北方的恆溫電暖爐，網站流量較平日成長約3倍、整體新客戶數較平日增加2倍；此外，「APP通路限定商品」策略奏效，APP下載量與新會員皆增加約2倍，交易量中有高達70 %訂單來自行動端，其中45歲以上消費者佔63 %，顯見銀網族消費潛力能量。
▲momo購物網看好今年雙12整體檔期業績將再攀高點。（圖／momo提供）
momo富邦媒繼雙11之後，宣佈雙12業績再度開出紅盤。雙12單日業績超過新臺幣3億元，較去年成長1倍，其中來自行動端的業績佔比達6成，堪稱歷年雙12表現最佳；統計銷售前3大品類爲生活用品、美妝與食品，業績皆較平日成長3倍。momo指出，僅管雙12整體市場氛圍沒有雙11大，但因年底聖誕、跨年、尾牙及春節等節慶採買需求，買氣依舊熱絡。
▲Yahoo奇摩表示，雙12購物節業績創12月曆史新高，在這波檔期中，保暖商品、冬被外套都狂銷，像是3M冬被銷售超過500條、EDWIN 保暖外套開賣一小時破千件。（圖／Yahoo奇摩購物中心提供）
今年雙12，Yahoo奇摩旗下超級商城、購物中心、拍賣3電商平臺同步開賣，購物中心及超級商城12日當天業績皆破12月的歷史新高，購物中心主打「品質生活節」推出千大名牌商品，包括法國Staub鑄鐵鍋單日業績成長超過10倍、美妝商品較平日成長5倍、鞋包較平日成長3倍之外，整體平均客單從雙11的5,000元提升至8,000元；在這波檔期中，三平臺的保暖商品買氣都很火熱，像是超級商城保暖的大衣、風衣、外套，還有電暖爐、除溼機與家電商品都熱賣，甚至賣到缺貨，推估是受到氣候轉涼、低溫報到的預期心理影響所致。
創業家兄弟今年首度參與雙12，旗下三大平臺包括生活市集、好吃市集、3C市集，業績已較去年同期成長7成，B2B2C松果購物單日業績則較去年同期激增5.3倍，而綜觀整體銷售類別前3名分別爲「民生快消品」、「保暖商品」、「寢具牀包」；熱銷排行榜前5名商品則是倍潔雅衛生紙150抽x10包x8串/箱、特厚法蘭絨羊羔絨暖暖被、真頂級防風三穿超暖外套、Cocodor聖誕擴香瓶禮盒、男內刷毛蓄熱升溫保暖衣。
創業家兄弟共同創辦人暨策略行銷長廖家欣表示，三垂直平臺透過大數據精準投放廣告並客製化商品推薦帶動業績成長，再加上點數行銷的策略，有效提升客單價提升超過1成，活動檔期至今已創造1億業績；B2B2C的松果購物行動端業績佔比突破73%，單日銷量激增，預期將提早達標年度營收目標。