電影市場春意盎然

隨着新春佳節來臨，春節檔電影市場預售活動火熱進行中。軍事、武俠、神話、懸疑、動畫等多種題材影片競相亮相，爲觀衆提供了豐富多彩的觀影選擇。不少口碑與票房表現突出的國產電影IP推出續作，引發關注。據統計，截至1月20日8時54分，2025春節檔（1月28日至2月4日）檔期預售總票房突破2億元，電影市場春意盎然。

燈塔專業版數據分析師陳晉表示，今年春節檔電影類型廣、數量多、品質可期。“春節檔歷來是大片雲集的黃金時段，今年也不例外。大部分定檔影片都是高評分、高票房IP的續作，擁有堅實的口碑基礎和龐大的粉絲羣體，因此在預售階段就備受矚目。業界對今年春節檔充滿信心。”陳晉說。

“95後”電影觀衆張楊表示，春節期間和親友一起看電影已經成爲身邊很多人的新年俗。“只要影片質量好、共鳴強，無論什麼檔期我都願意走進電影院觀看。”張楊說。

隨着上映日期臨近，影片主創們紛紛投入緊張的路演活動。日前，在鄭州的首站映前見面會上，電影《封神第二部：戰火西岐》製片人羅珊珊代表劇組幕後工作人員向觀衆表達了誠摯的感謝。她透露，該片將在大年初一與國內觀衆見面，還將在北美、澳大利亞、法國、意大利等多個地區和國家同步上映，讓中國神話通過先進的光影技術走向世界。

面對新一年電影市場前景，電影《蛟龍行動》總製片人、博納影業董事長於冬信心滿滿。他表示，2025年對中國電影而言是充滿希望的一年，多部重磅大片將繁榮市場。隨着新技術、新題材不斷涌現，國產電影的前途將更加光明。

強檔期、好影片，離不開優質影院的支撐。爲迎接春節檔的觀影熱潮，首都電影院常務副總經理於超表示，他們與北京市內其他單位開展互動，營造濃厚的春節氛圍。比如，在活動現場展出電影衍生品，在部分門店舉辦民俗市集，將美食與觀影相結合。同時，針對春節檔家庭觀影的特點，首都電影院還專門製作了適合老年人的輔助觀影宣傳單，配備了輪椅和AED（自動體外除顫器）等設備。

好票房也離不開相關政策支持。1月20日，由國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟着電影品美食”活動全國啓動儀式在北京舉行。一系列消費聯動惠民舉措集中發佈，賦能電影和餐飲消費，爲春節期間及全年的電影和餐飲市場繁榮提供助力。

據悉，今年春節期間，北京市推出“電影院裡過大年——2025年新春觀影惠民活動”，將投入3300萬元觀影補貼，預計覆蓋300餘家營業影院，近250萬人次。

陳晉表示，雖然今年春節檔影片平均時長刷新影史最長紀錄，更有多部製作精良的視效大片，但最低票價與去年保持一致。各地電影主管部門、售票平臺等推出了實惠的購票補貼福利，部分影院的一些影片只需19.9元就能購票觀影，可以說今年春節檔是“加量不加價”，惠及廣大觀衆。

中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，春節檔作爲中國電影最重要的檔期之一，不僅是票房的“蓄水池”，更是觀衆對電影期待的集中體現和片方對市場信心的展示。

被問及電影市場如何持續繁榮、健康發展，尹鴻表示，電影要向時代要主題、向現實要發現、向社會要情感、向生活要細節、向觀衆要市場、向創新要突破，電影本身的品質與性價比是贏得觀衆的關鍵。因此，推動行業年輕態、創新性發展至關重要，只有兼顧電影的“可看性”與電影院的“必看性”，電影市場才能展現出“難以替代性”。（本文來源：經濟日報 記者：覃皓珺）