人民財評：花香陣陣遊人醉，“春日經濟”熱力足——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之一

（原標題：人民財評：花香陣陣遊人醉，“春日經濟”熱力足 ——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之一）

“梨花風起正清明，遊子尋春半出城。”最是一年春好處，賞花踏青正當時。進入3月以來，全國“賞花經濟”“春日經濟”熱度持續攀升，全國多地迎來文旅熱。不僅是傳統旅遊地迎來送往，小衆旅遊城市也正快速崛起。

伴隨賞花踏青而來的“春日經濟”，吹遍大江南北。江蘇無錫櫻花盛放飛揚，江西婺源油菜花遍地黃金，廣州花城更是百花爭豔……可謂“出門俱是看花人”。據悉，今年長三角鐵路春遊運輸共歷時32天，預計發送旅客7800萬人次，日均發送243.8萬人次。某出行平臺上數據顯示，“賞花”搜索熱度大幅上漲，3月以來，賞花景區門票日均預訂量同比增長近50%。同時，預訂賞花一日遊的訂單大幅增長。

與以往旅遊熱點扎堆不同，今年賞花春遊的出遊半徑也在不斷拉長，旅遊業持續發展的當下，“春日經濟”發展更加細分，爲更多小衆旅遊地帶來新的商機。據相關平臺，3月中旬到4月初，以“小城市”爲目的地的機票提前預定量同比增長2倍以上。城市周邊遊、鄉村遊等短距離的旅遊選擇持續升溫；避開“一票難求”的熱門目的地，不去“人從衆”的火爆景點，不慕名、不扎堆的冷門遊走紅；不趕時間、不走馬觀花式打卡，而是選擇“慢遊”……文旅熱不再只有傳統熱門景區景點“一家獨大”，而是呈現“遍地開花”的行業發展新形態。

爲啥會有這些新變化？客觀而言，週末、短假期本身時間不長，更適合較短的出遊半徑和路線；而高鐵和航班的普及，讓更多地方可以更方便抵達。更重要的原因是人們旅遊觀念的轉變。隨着經濟社會的發展，旅遊出行不再是“稀罕事”，追求更豐富多樣的旅遊體驗，成爲更多人的選擇。短視頻平臺、社交網站上，很多人曬出自己的冷門旅遊行程。不少未被過度商業開發的冷門目的地，反而因其安靜淳樸的人文氣息，圈粉了想體驗悠閒慢生活的遊客。“我來推薦我的家鄉”“今年最驚喜的城市”“人少且高性價比目的地”……從不斷走紅的關鍵詞和標籤中可以看到，更多小衆目的地正憑藉口碑出圈。

旅遊需求的不斷升級，催生了如今的多元化複合型旅遊市場，景區與遊客之間的連接方式也越發豐富。河南雲臺山舉辦漢服花朝節，把傳統服飾和傳統節日結合，不僅可以遊玩賞花，還可以融入漢服巡遊、國風表演；雲南羅平的油菜花不僅能看還能吃，當地推出的油菜花炒臘肉、油菜花炒餌塊等特色美食，帶來了“嚐鮮”新體驗；貴州南明區推出桃花跑，融體育、旅遊、文化、產業爲一體，讓遊客參與路跑的同時，也能看錶演、買特產、賞非遺……全國多地積極創新，以景爲媒，推出融合旅遊產品，不斷提升遊客體驗。無論是傳統景點，還是新晉網紅，抑或是仍待走紅的小衆城市，都需要修煉內功、做好服務，才能讓“頭回客”變成“回頭客”，不斷延長旅遊的生命線、產業鏈。

草木蔓發、春山可望，春天本就自帶活力和希望。主動把握消費規律，順勢而爲、乘勢而上，定能不斷擦亮“春日經濟”的底色，讓文旅產業高質量發展的成色更足。