東方甄選三週年業績大幅下滑，後董宇輝時期，公司未來之路何在？

2025年1月21日，東方甄選發佈了其2024年6月至2024年11月（簡稱“報告期內”）的2025財年中期業績，這份財報揭示了公司成立以來面臨的最大挑戰。在成立三週年的關鍵節點上，東方甄選卻陷入了虧損的泥潭，這不禁讓人對其未來的發展產生諸多疑問。

財報顯示，東方甄選在報告期內實現營收21.86億元，同比減少21.77%；期內虧損9650.3萬元，而上年同期則盈利2.49億元。這一業績的大幅下滑，無疑給這家立志成爲“百年老店”的企業蒙上了一層陰影。

“2025財年是東方甄選成立的三週年，我想對那些在過去三年中給予我們信任的夥伴表達最誠摯的感謝，感謝您陪伴我們面對種種挑戰。”東方甄選CEO俞敏洪在財報中表示，“我們的戰略定位明確且清晰，我們希望打造東方甄選品牌的‘百年老店’，短期的波折並不能影響我們團隊的初心和決心。”然而，現實的困境卻不容忽視。財報的發佈，也讓人再次想起了2024年7月的那場

風波——董宇輝的辭職。作爲東方甄選的明星主播，董宇輝的離職無疑對公司業績產生了巨大影響。

2024年7月25日，東方甄選宣佈董宇輝辭職，俞敏洪已獲得董事會及薪酬委員會批准，向董宇輝分配與輝同行剩餘利潤，以獎勵董宇輝作出的重大貢獻。據財報披露，與輝同行（北京）科技有限公司淨利潤爲1.41億元，其中1.29億元分配給董宇輝，其餘1200萬元由與輝同行保留。這意味着，董宇輝在“分手”後，獲得了東方甄選約1.29億元的獎勵。

董宇輝的離職，不僅帶走了公司的一大批粉絲和關注度，也直接影響了東方甄選的業績。財報顯示，報告期內，東方甄選總交易額（GMV）達48億元，較上年同期57億元下降約16%。抖音上關注人數達4600萬人，較上年同期4580萬人僅增長20萬人，增幅約4%；抖音上已付訂單數量達5010萬，較上年同期5960萬下降約16%。

儘管東方甄選在自營產品方面取得了一定成績，截至2024年11月30日，公司已開發並推出600款SKU的自營產品，且自營產品在報告期間貢獻了總GMV的約37%，持續經營業務的整體毛利率也提升至33.6%，但這些都無法掩蓋公司業績下滑的事實。

爲了支持業務的快速發展，東方甄選在組織架構和人才培養方面也下了不少功夫。財報顯示，截至2024年11月30日，公司員工達2585人，其中全職1855人，兼職730人，兼職員工數量佔比超過28%。這一比例較之前有所上升，顯示出公司在人力資源方面的投入和佈局。

然而，員工數量的增加並未能帶來業績的相應提升。相反，隨着市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，東方甄選面臨着越來越多的挑戰。如何在保持自營產品品質和創新的同時，提升直播電商的競爭力和市場份額，成爲公司亟需解決的問題。

此外，二級市場上的表現也反映了投資者對東方甄選的擔憂。2024年，東方甄選股價起伏較大，最高達30港元/股，最低僅8.92港元/股，且全年下降約35%。當前，公司股價在16港元/股上下徘徊，顯示出市場對公司未來發展的不確定性和擔憂。

面對這一系列的挑戰和困境，俞敏洪在財報中表示，公司將繼續堅持初心和決心，致力於打造東方甄選品牌的“百年老店”。他強調，短期的波折並不能影響團隊的信念和追求，公司將繼續努力提升產品質量和服務水平，滿足消費者的需求。但在這激烈的市場競爭中，想要實現這一目標，東方甄選的路恐怕還需要很長。

本文源自：金融界

作者：青楓