抖音更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規範

三言科技8月28日消息，今日，抖音黑板報發佈《關於更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規範公告》稱，極個別賬號試圖利用互聯網平臺，試圖在熱點事件，或在關乎國計民生的重要領域，通過發佈不實信息蹭熱、炒作，或批量發佈同質低質內容，藉此引發各方關注，使其賬號快速漲粉，最終通過電商銷售等形式不當獲利，影響惡劣。

對此，抖音更新了治理相關內容和行爲的平臺規範。《新規》明確要求，“賬號不得借熱點事件，仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌，並藉此發佈虛假營銷信息違規蹭熱，引發關注後不當獲利”等。

《新規》要求：嚴禁利用“虛假身份”不當獲利；嚴禁利用“虛假內容”不當獲利；嚴禁利用“虛假營銷”不當獲利和嚴禁利用“虛假流量”不當獲利。

以下是全文：

抖音關於更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規範的公告

抖音致力於爲用戶營造一個安全、有序的平臺，尊重和保障廣大用戶的合法權益。但極個別賬號試圖利用互聯網平臺，試圖在熱點事件，或在關乎國計民生的重要領域，通過發佈不實信息蹭熱、炒作，或批量發佈同質低質內容，藉此引發各方關注，使其賬號快速漲粉，最終通過電商銷售等形式不當獲利，影響惡劣。

針對這一現象，爲更好治理存在“違規蹭熱不當獲利”言行的賬號與視頻，營造清朗的網絡空間。近日，抖音更新了治理相關內容和行爲的平臺規範。《新規》明確要求，“賬號不得借熱點事件，仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌，並藉此發佈虛假營銷信息違規蹭熱，引發關注後不當獲利”等。《新規》具體內容如下：

抖音鼓勵廣大創作者製作和傳播優質內容，分享真實而美好的生活，在平臺遵循“真實身份”“真實內容”“真實營銷”“真實流量”的原則。爲更好治理通過發佈不實信息剮蹭熱點事件、領域，引發關注後不當獲利的違法違規行爲，抖音根據《網絡信息內容生態治理規定》《抖音社區自律公約》《抖音創作者違規經營賬號治理規範》和《抖音創作者品質經營公約》等相關法律法規與平臺規則，更新“違規蹭熱不當獲利”內容治理規範，具體如下：

1、嚴禁利用“虛假身份”不當獲利：

不得借熱點事件，仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌，或虛構所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發關注後不當獲利。

2、嚴禁利用“虛假內容”不當獲利：

不得通過發佈不實內容，故意拉踩引戰，無端營造民族、地域或性別對立，並藉此售賣相關商品，不當獲利。

3、嚴禁利用“虛假營銷”不當獲利：

不得以所謂“揭黑”“揭秘”爲噱頭，發佈虛假營銷信息詆譭行業、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫療健康等社會各界高度關注的領域，不得通過發佈虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨後在上述領域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。

不得通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發佈虛構、片面或誇大的營銷信息，不當引發關注後通過商品或服務推廣獲利。

4、嚴禁利用“虛假流量”不當獲利：

不得通過單個賬號或多個矩陣類賬號，批量發佈無實質信息的同質低質甚至違法違規內容，誘導欺騙用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享，隨後以此騙取流量，不當獲利。