對話第二屆未來金理獎評審團：評選標準到底有哪些？
由中國廣告協會指導，南方都市報社、N視頻、灣財社主辦，國家廣告研究院、中國廣告協會學術與教育工作委員會擔任學術指導的第二屆未來金理獎·全國大學生IMC（整合營銷傳播）大賽作品徵集正在如火如荼地進行當中，截至目前主辦方已收到來自全國各地的優秀作品，當然，還有更多優秀的案例在路上。請同學們於2024年11月24日之前，把作品交到指定郵箱，主辦方在這裡等着你。
主辦方採訪了企業評審團和學術評審團，他們從多個方面，多個視角分享各自對於優秀作品的標準，讓參賽學生能更明確地參賽方向和參賽標準，拿出超水準的作品驚豔大衆。
*以下排名不分先後
企業評審團受訪者：
因賽集團董事、高級品牌營銷顧問 劉曉宇
騰訊集團市場與公關部公關總監 汪小星
本站傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤
新榜總裁 陳維宇
陽獅集團大中華區全渠道商務董事總經理 陳健
學術評審團受訪者：
北京工商大學語言與傳播學院廣告系教授、博士生導師 高麗華
Q1：您在評審過程中，主要依據哪些標準來評價參賽作品？
劉曉宇：
我會更關注大學生的營銷創新能力，是否能打破常規提出不一樣的解決方案。另外，對課題的分析思考角度，方案的整合性以及落地執行力也是需要同步考量的部分。
汪小星：
評審時，我們會從創意的“出奇制勝”與“守正求新”兩個角度來衡量。好的方案就像一支交響樂，既有創新的高音，又有穩健的低音。創意要有新意，能夠引發共鳴；實施要有可行性，能夠落地執行；最重要的是它能通過與受衆的深度連接，形成品牌的“自傳播力”。我們還會評估該方案是否能激發消費者的情感共鳴，並迅速成爲市場熱點。
宋琛瑤：
主要從3個方面來考覈，首先作爲內容創意的生產方，作品是否具有獨特的創意和新穎的營銷思路，能夠吸引目標受衆的注意力是考量重點。第二，整合營銷方案需要具有明確的目標、清晰的策略和合理的執行計劃。第三，方案在實際操作中是否可行，是否考慮到了資源、成本、時間等限制因素。
陳健：
我主要關注作品的創意性、可執行性和市場適配性。此外，還會考量方案是否具有創新的整合思維，是否能夠有效利用多種媒體和渠道，並評估其對目標受衆的影響力和品牌價值的提升。
高麗華：
我主要依據以下幾個標準：創意與創新性、策略的可行性和實效性、目標受衆的精準定位、內容的吸引力和傳播效果，以及作品的執行質量和完成度。
Q2：對參賽的學生，您有哪些實操方面的建議？
劉曉宇：
第一個建議是：思考和問問題很重要，向消費者提問，向市場提問，向行業裡有經驗的人提問，思路和答案往往就在問題背後。第二個建議是：積極成爲新技術新工具的使用者，未來數智化的營銷需要更多地藉助AI的力量取得事半功倍的效果。
汪小星：
騰訊有句話叫“吃自己的狗糧”，我建議同學們真誠地對待每個方案，把自己當作品牌的創始人，思考每一步是否真能打動目標受衆、是否具備商業上的可行性。實操中，最好從數據出發，找到營銷的靶心，然後圍繞這一核心制定策略。此外，跨界合作也是關鍵，善於整合不同學科和領域的資源，有時最好的創意來自於多個視角的碰撞。
宋琛瑤：
整體是很有建設意義的，對參賽者而言提供了一個鍛鍊、展示自己能力的平臺，讓大學生能夠將所學的理論知識應用到實際中，在實踐中提高自己。
同時，通過比賽還可以結識來自不同學校和專業的同學，拓展眼界；對學校而言，促進了學校的教學改革和實踐教學的開展，提高了學校的教學質量和人才培養水平。同時，比賽也可以提升學校的知名度和影響力；對行業的意義在於，爲行業培養和輸送了優秀的營銷人才，推動了行業的發展。創新思維和創意方案也可以爲行業帶來新的靈感和啓示。
陳健：
首先，要深入研究目標市場和受衆，確保方案的針對性。其次，保持創意的同時，務必關注實用性和可行性。最後，重視數據的收集和分析，以數據驅動決策，優化策略效果。相比於過往，擅用AI技術能快速獲得相對更多的數據支持。
高麗華：
建議學生們深入研究目標市場，瞭解消費者的需求和行爲模式；制定清晰的營銷目標和策略；注重內容的創意和質量，確保信息傳達的有效性；利用數據分析工具來優化營銷活動，並及時調整策略以應對市場變化。
Q3：比賽作品中是否有一些特定的指標或要素，您認爲在整合營銷中尤爲重要？
劉曉宇：
提出的營銷解決方案是否能觸動人心，我覺得是比較重要的。
汪小星：
在整合營銷中，“用戶洞察”是至關重要的，因爲它決定了方案是否能夠精準瞄準受衆心理，就像精準地“射靶心”。同時，方案的傳播鏈路是否清晰、創意的獨特性和可執行性都需要兼顧。
陳維宇：
目前，整個營銷其實面臨着“多選擇”的困境。對於品牌客戶而言，無論是投放渠道還是內容呈現，都有了更多元的選擇。但硬幣的另一面是，這樣的多選擇讓客戶眼花繚亂，更容易失去方向。
我覺得當下的整合營銷還是要回歸客戶需求本身，要去探究客戶真實的核心的營銷目的，再去從目的出發去匹配具體的營銷方案。另一方面，剛剛提到的“眼花繚亂”也是因爲很多品牌客戶沒有抓手，沒有標準去評估過往的營銷是否奏效，是否可以複用，是否可以創新，所以新榜其實是在這個需求上不斷爲營銷類客戶提供了更多數據化的行業洞察和解決方案。因此，有效利用和管理營銷數據也是非常重要的。
陳健：
關鍵要素包括品牌一致性、受衆參與度、跨平臺的整合性，以及方案的創新性和可測量性。尤其是如何通過多種媒介形成協同效應，提升品牌整體影響力。
高麗華：
我認爲品牌一致性、多渠道協同、內容的個性化和互動性，以及數據驅動的決策是整合營銷中非常重要的指標或要素。
Q4：您認爲參賽者在整合營銷策略制定和實施過程中，普遍面臨哪些挑戰？
汪小星：
參賽者在整合營銷過程中，最常見的挑戰是“創意”和“執行”之間的平衡。很多時候，他們的創意像火花般耀眼，但卻難以在預算和時間的限制下真正落地。其次，他們還面臨如何讓創意產生長期效果的挑戰，傳播不僅是一次性衝擊，而是持續的品牌構建過程。
陳健：
參賽者常面臨的挑戰包括如何精準定位目標受衆，如何在預算限制下實現最大化的傳播效果，以及如何在創意與商業目標之間找到平衡點。
高麗華：
參賽者可能面臨的挑戰包括：如何平衡創意與實際執行的可行性、如何有效地整合不同營銷渠道、如何準確把握目標受衆的需求，以及如何在有限的資源下實現最大的營銷效果。
Q5：您認爲大學生整合營銷比賽對參賽者、學校以及整個行業有何意義？
劉曉宇：
年輕人是行業的未來，大學生整合營銷比賽可以幫助大學生從不同角度理解營銷，幫助學校瞭解營銷行業實際發生的課題，同時也帶給行業更多新的啓發，找到未來營銷更多的可能性。
汪小星：
比賽不僅是一場營銷的“擂臺賽”，更是一個連接學術與實戰的橋樑。對於參賽者而言，這是一場“閉環學習”，從思考到實踐，再到反饋與改進，構建起自己的營銷思維框架。對於學校來說，這種比賽是激發學生潛力、培養實踐能力的重要途徑。對行業而言，比賽爲企業輸送了新鮮血液，年輕人的創造力能帶來獨特的視角，推動行業創新，未來的“金理”領袖可能就從中誕生。
陳維宇：
廣告行業非常有意思的一點是，年輕人不斷涌入，新的想法新的路徑讓這個行業葆有活力。毫無疑問，大學生正是這股年輕力量的傑出代表，非常希望他們通過比賽對整合營銷乃至廣告整個行業充滿更多的好奇心，更加近距離地接觸這樣一個行業，未來成爲我們中的一員，爲這個行業帶來更多有趣有效的營銷作品。
陳健：
這類比賽能夠激發學生的創造力和實踐能力，爲學校提供了提升教學質量的實踐平臺，併爲行業輸送了新鮮的創意和優秀的人才。它有助於縮短理論與實踐的距離，促進產學研結合。
高麗華：
對參賽者來說，這是一次實踐和學習的機會，可以提升他們的專業技能和實戰經驗。對學校而言，這樣的比賽有助於提高教育質量，促進理論與實踐的結合。對整個行業來說，這樣的比賽可以挖掘和培養未來的營銷人才，推動行業的創新和發展。
Q6：整合營銷在未來可能的發展趨勢是什麼？您認爲哪些技術或理念將起到關鍵作用？
劉曉宇：
未來數智化營銷將逐漸成爲主流，隨着技術的不斷髮展，企業會越來越多地利用大數據分析來識別消費者的行爲模式，實施更精準的產品和營銷策略。營銷行業對AI模型的應用將越來越普遍，大數據的應用及個性化營銷將起到關鍵作用。
汪小星：
未來，整合營銷將越來越依賴於大數據和AI技術，數據驅動的營銷將極大提升精準性和效率。同時，隨着用戶生成內容（UGC）的普及，品牌與消費者之間的互動將更爲緊密，甚至消費者將參與到品牌的共創中。此外，像短視頻、元宇宙等新興技術平臺，將爲品牌提供更多維度的創新空間，就像騰訊在不斷連接人與內容、人與技術一樣，未來的營銷也會進一步跨越平臺和技術邊界，進行更深層次的融合。
陳健：
未來，整合營銷將更加註重個性化和數據驅動，人工智能和大數據分析將是關鍵技術。此外，沉浸式體驗和可持續發展理念也將成爲重要趨勢，影響營銷戰略的制定。
高麗華：
未來整合營銷可能會更加註重個性化和定製化服務，利用人工智能、大數據分析、增強現實等技術來提升用戶體驗和營銷效果。同時，可持續發展和社會責任也將成爲重要的理念，引導企業在追求經濟效益的同時，也關注社會和環境的影響。
看完評審團的建議和意見之後，同學們對比賽是不是有更進一步的理解？拿着你的作品來參賽吧，別讓大家錯失一個營銷天才！
參賽作品提交截止日期爲2024年11月24日。參賽者需在截止時間前填寫報名表，並在命題庫中選擇一個命題進行參賽，形成一份整合營銷傳播策劃方案，提交至指定郵箱：
zhimeiyingxiao@nandu.cc
郵件主題統一以“學校-姓名-所選命題”命名。
更多詳情可掃描海報二維碼↓
出品方：南方都市報社 N視頻 灣財社
出品人：戎明昌 劉江濤 陳文定
總策劃：陳文定
項目統籌：陳偉斌
執行統籌：蘇芬南
項目執行：王加 詹曉贊 許文茜 實習生周紫玲 於證
文字採寫：謝霞
視覺設計：金國華 劉妍妍 樑嘉寶
特別鳴謝（以下排名不分先後）：
因賽集團董事、高級品牌營銷顧問 劉曉宇
騰訊集團市場與公關部公關總監 汪小星
本站傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤
新榜總裁 陳維宇
陽獅集團大中華區全渠道商務董事總經理 陳健
北京工商大學語言與傳播學院廣告系教授、博士生導師 高麗華