Facebook錯失入華良機 微信走向國際

本站科技訊 7月28日消息，據美國科技博客TNW的報道，Facebook最近可謂是順風順水，這家社交網絡巨頭剛剛發佈的2013年第二季度財報讓投資者大加讚揚，尤其在移動廣告領域的表現更是可圈可點。

Facebook在第二季度的移動用戶月活躍量達到了8.19億，其收入也佔到公司全部廣告收入的41%，達到了6.56億美元，其中亞洲地區的營收更是較上季度上漲25%達到了創紀錄的2.47億美元。

目前亞洲已經成爲Facebook用戶最多的區域，高達2.47億美元的營收幾乎是去年同期的兩倍，科技博客Tech In Asia指出，亞洲地區是Facebook在過去一個季度中獲得顯著增長的關鍵因素，大量的新增用戶爲Facebook帶來源源不斷的廣告收入。

通過Facebook連接世界

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）自2004年在哈佛大學創辦Facebook以來，就表示要通過Facebook將整個世界連接起來，而在過去的兩年中，Facebook的用戶量獲得了明顯增長，自2011年第三季度起，Facebook的用戶量每個季度都能增加4500萬到5000萬個，這也讓部分業內人士推測Facebook的全球月活躍用戶可能已經達到了11.5億。

從Facebook的增長態勢來看，覆蓋全球只不過是遲早的事情，但是有一個地區或許會是Facebook“心中永遠的痛”——中國。在Facebook於2012年2月遞交的IPO文件中，該公司對於中國市場的描述爲“複雜”，而Facebook也在嘗試通過各種妥協的方式進入中國，然而在扎克伯格和Facebook費盡了九牛二虎之力後，中國依然對其大門緊閉，而機會也在雙方的博弈之中悄然溜走。

爲時已晚的Facebook

在如今的中國市場上，趁Facebook未到之際，騰訊的微信應用大行其道，已經發展成爲朋友、家人、甚至是陌生人之間進行聯絡溝通的主要通訊工具，

關於Facebook能否通過中國的政府審查已經在業內探討了多年，如今仍然有大量的西方互聯網服務和內容被中國隔離在“牆外”，但即便如此，立足中國的新浪微博依然擊敗了中國國內的許多“類Facebook”服務，成爲市場上廣受歡迎的社交平臺，這也從側面說明，中國用戶可能對Facebook的用戶體驗並不“感冒”，而微信的巨大成功也讓一個問題暴露出來：如果Facebook如今能夠被允許入華，它是否還有生存的餘地？

目前微信的月活躍用戶爲1.95億，這也讓其成爲全球僅次於WhatsApp（月活躍用戶達2.5億）的第二大移動消息類應用，領先於Line、Kakao Talk、Tango和Viber等消息應用。

WhatsApp很少披露自己的業務數據，但各大應用商店的數據和行業報告顯示，該應用的用戶也已經擴展到全球各地，相對來說，註冊用戶接近4億的微信，只有7000萬海外用戶。這也表明微信可能只是一款適合中國文化的消息應用。

雖然目前微信僅支持智能手機平臺，但它所佔據的巨大市場正是Facebook所垂涎的，微信用戶能夠通過文字、語音和視頻來和朋友們進行溝通，同時該應用還提供了基於位置的服務和類似於社交網絡的功能，可以讓用戶們隨時隨地把自己的想法和感受分享給朋友們。

目前能夠與消費者直接進行互動的微信已經吸引了耐克和星巴克等知名品牌的注意，預計該應用未來將會引入移動支付和社交遊戲等商業項目來進行盈利。這種發展道路與當年基於PC端的Facebook比較類似，但後者如今已經將智能手機和平板作爲未來的主要發展領域。

總而言之，在中國這個全球最大的智能手機市場中，微信已經發展成爲佔據主導地位的移動社交網絡，Facebook一天不進入中國，微信的實力就會愈加壯大，其所獲得的發展空間就會越大。

微信的國際化之路

微信的全球用戶量在未來幾個月中有望突破4億，同時已經加快了國際化的步伐。在過去的兩個月中，微信的海外用戶增加了2000萬個，微信還發動了新一輪的全球廣告宣傳活動，聘請足球巨星梅西擔任其代言人，接連在東南亞、拉丁美洲、非洲和歐洲等地區頻頻出擊。此外，騰訊還表示計劃在美國開設辦事處，與WhatsApp、Facebook和其它美國本土的移動消息服務商進行正面交鋒。

當然，在微信擴張海外市場的同時，中國市場依然保持了良好的增長態勢，所以對於Facebook來說，如果現在仍然難以入華，那麼可能就等於放棄了這個世界上最大的一塊“肥肉”。

當然，也有觀點認爲Facebook完全有實力搶奪微信的現有市場，就像當初擊敗Friendster、Myspace、和日本的Mixi那樣，在中國建立起屬於自己的社交網絡帝國，但是不要忘記微信的背後是市值達數百億美元的騰訊，該公司在中國國內所擁有的資源、經驗、以及對中國市場的理解足以幫助微信捍衛自己的統治地位。

目前對於微信來說最爲重要的問題是如何對現有的服務進行優化和商業化運作，所以既然Facebook已經在全球移動市場取得了成功，那麼即便它不能動搖微信在中國的地位，也完全有機會獲得一席之地。（路生）