非標商業, 一坨爛梗

本文來自微信公衆號：商業漫遊指南，作者：寧來，題圖來自：AI生成

最近被拉進了許多“非標商業”討論羣。

每個羣都熱鬧非凡，各種觀點應接不暇。有人說非標商業是未來，也有人說它只是曇花一現。我看着這些討論，不覺想到二十年前流行的“非主流”，年輕人個個都愛殺馬特，你若看不懂，對不起，你out了。

腦洞之餘，忽然發現“非標商業”這個詞，似乎成了商業圈的一個“爛梗”。

傳統商業的敘事好像走到了盡頭。

購物中心千篇一律，百貨商場了無新意，大家聊來聊去，就那麼幾個老生常談的話題，除了項目軟文，再也看不到別的自發討論。這種情況下，“非標商業”概念無疑給了大家一個全新的討論方向。

今年上半年，“非標商業”這個話題可謂是標準的流量密碼。

從公衆號到小紅書，從主流媒體到自媒體，到處都能看到相關的討論。各路專家老師紛紛下場發表高見。這並不算奇怪，畢竟在內容過剩的時代，大家都在努力引爆流量，而“非標商業”恰好戳中了這個痛點。

“非標商業”不僅是個新概念，而且項目本身也天然依賴流量。

想想看，大多數非標商業項目都是存量改造，地理位置往往不太理想，空間、動線也很反常識。所以，這些項目更需要藉助線上流量來吸引人氣。

可以說，如今哪個項目能蹭上“非標商業”四個字，那就有如神功加持，立馬“另類”起來，若被人質疑，那就是“別人笑我太癡癲，我笑別人看不穿”。

不得不說，非標商業就像一劑猛藥，不少商業人爲之振奮。

當我們仔細審視這些關於非標的討論時，會發現許多bug。

首先，“非標商業”的定義本身就很模糊。因爲沒有一個統一的標準，所以每個人都可以按照自己的理解來解釋這個概念，這就導致很多探討其實是在雞同鴨講。

其實，如果我們回顧歷史，就會發現字面意思上的“非標”一直都存在。

所以，“非標”並不是指某一類特定的商業形態，而是一種多與寡的相對關係，是新生事物，是創新思維，是對人、貨、場這三個要素的重新思考。

更重要的是，目前還沒有一個真正跑通成功的非標商業案例，在這種情況下，我們所有的討論都是在做一場沒有依據的預測。觀點之爭，無休無止，只有事實才能勝於雄辯。

在討論非標商業時，有一個基礎問題：語言匱乏。

語言是思想的邊界，當我們缺乏準確描述某種現象的語言時，思維也就難以深入。“非標商業”這個詞，過於寬泛，它幾乎可以指代任何不同於傳統模式的商業形態。

菜市場是非標，廢舊廠房是非標，園區商業是非標，策展和年輕力還是非標......看不懂的或以前沒見過的，都可以叫非標。

當然，在這些討論中，有一些話題是有啓發性的，值得深入挖掘。

比如如何盤活存量資產進行城市更新，如何打造更有吸引力的公園商業，如何提升策展型商業的經營效率等。這些角度能觸及到社會結構、生活方式、人羣特徵等深層次問題，當然也就更有含金量。

同時，還有一些更具體的問題，如非標商業裡的商業改造策略、籌開鋪排、招商打法、運營技巧等，這些話題都是更實質的，更值得我們深入探討。

現在，很多項目把“非標”當成了營銷噱頭，好像不提“非標”就不夠與時俱進似的，用一個詞來概括現在的非標亂象：渾水摸魚。

有時新的概念滿天飛，但商業的內核和本質不會輕易變化。所以，商業人要有定力，不應被概念迷惑，也不要被焦慮裹挾，我們需要保持理性和平和的心態。傳統商業雖然面臨挑戰，但依然是最值得發展的方向。至於是不是非標，也許沒那麼重要。

而且啊，“非標商業”本就是圈內人術語，普通消費者並不關心一個商業項目是否“非標”，他們只關心能否滿足自己的需求，這很容易讓商業人陷入到自己製造的信息繭房。

關於“非標商業”這個話題，如今已經討論得有些氾濫了，特別希望能看到更多有價值的討論，而不是那些似是而非、避重就輕的空談。

最後，我想說：

非標商業和本文有點像，都是標題黨。（如有冒犯請多包涵）

本文來自微信公衆號：商業漫遊指南，作者：寧來

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