分析師：微軟並沒有輸給索尼 業務目標更加長遠

在微軟證實多款Xbox獨佔遊戲（如《盜賊之海》、《禁閉求生》、《Pentiment》和《完美音浪》）將在索尼和任天堂的主機上發佈後，許多玩家將此視爲在主機大戰中的一種認輸。然而，Wedbush證券分析師Michael Pachter在他最新一期的Pachter Factor中分享了一個完全不同的觀點，認爲這是對微軟真實遊戲計劃的錯誤看法。

他表示，Windows和Xbox公司的目標是贏得遊戲業務，而不僅僅是較小規模的主機業務。他們可以通過在主機硬件上採取更具攻擊性的定價策略來實現這一目標，而且他們有足夠的財力來維持這一策略，但這不是他們的計劃。相反，他們將利用他們通過收購獲得的內容，將Game Pass訂閱服務提升至2.5億。

“我認爲整個Game Pass的開發和推廣始終是承認Xbox是一個平臺而不是必需的設備的一種方式。我認爲微軟將很高興看到在沒有主機的未來，每個人都連接到互聯網、雲端，並通過流媒體遊玩他們的所有遊戲。”

“Game Pass，那是他們的長遠計劃，我認爲微軟在這一週期的早期就認識到未來是雲，並且如果不必銷售主機，你的市場就從擁有主機的2億、2.5億、3億人口擴展到30億或40億玩遊戲的人。那是他們的最終目標，就像Netflix說‘有多少人看電視?’，答案是40或50億，所以Netflix現在有2.6億。”

“我認爲，由Satya Nadella擔任架構師，Phil Spencer擔任執行策略的實地指揮官，他們試圖在沒有主機的情況下獲得2.5億Game Pass訂閱者。”

“微軟能在這一代重返領先地位嗎?當然可以，取消Game Pass並降低Xbox的價格。如果他們這樣做，如果Xbox售價爲200美元，並告訴每個Game Pass會員我們將以20美元的價格提供給你Xbox，因爲你已經支付了Game Pass，而且，如果你購買Xbox，你將免費獲得我們所有的一方遊戲發佈，他們將超過索尼，就好像索尼停滯不前。這樣就成了燒錢大戰。如果微軟想要贏得本世代，他們完全可以贏得本世代。”

“這不是他們試圖做的。他們試圖通過向30億人提供遊戲來贏得遊戲業務，而不是向3億人提供遊戲。那是他們的最終目標，說實話，Game Pass的運作方式將是價格從每月15美元降至10美元，然後在有廣告支持的情況下降至5美元。每次加載遊戲時，你都需要觀看廣告。”

“人們會忍受這一點，微軟將賺取大量的錢。更多的人將玩遊戲，他們爲此支付的費用將更少，所以我認爲他們會勝出。他們只是不在主機世代中獲勝。”

“現在他們擁有了其他所有內容。你將獲得《地獄之刃2》、《天外世界2》、《上古卷軸6》等等，你將獲得整個《使命召喚》系列，你將獲得《魔獸世界》作爲Game Pass的一部分。是的，他們將達到2億訂閱者，所以我認爲他們絕對執行得很出色。”

“我認爲玩家認爲他們輸給了索尼的看法是錯誤的。他們在主機戰鬥中失利。如果你以此來衡量你的價值，即你必須賣出更多的主機或你就是失敗的，那很好。如果問題是誰將更有利可圖，那麼微軟將是10倍或100倍。”

這確實已經是半公開的計劃了，Satya Nadella在六年多前表示他們希望Game Pass成爲遊戲界的Netflix。然而，遊戲訂閱業務的增長基本上已經停滯。微軟最近確認Game Pass仍然只有3400萬訂閱者，其中包括之前的Xbox Live Gold。

下一次考驗將是期待已久的將暴雪遊戲添加到訂閱服務中。它將從3月28日開始，首個遊戲是《暗黑破壞神4》。在這一點上，加上《使命召喚》和可能的《魔獸世界》，活躍訂閱者的數量很可能會大幅增加。然而，在目前看來，2.5億似乎是一個空想。在這一Pachter Factor的節目中，分析師建議微軟應該向所有Game Pass訂閱者發送一個dongle（硬件設備）和一個控制器，以誘使他們通過雲進行遊戲;問題在於，目前雲遊戲的增長也相對較慢。