風靡一時如今3折清倉 茅臺跨界冰淇淋閉店大撤退

大陸茅臺冰淇淋曾跨界出圈風靡一時，但隨着茅臺集團的策略調整，如今出現3折清倉的大撤退。（截自大陸電商平臺）

一則關於「茅臺冰淇淋閉店停產三折清倉」話題10日衝上熱搜榜引發關注。據最新消息指出，10日茅臺冰淇淋宣佈停產並閉店，目前廣州市場團隊已解散。據授權經銷商確認，2025年茅臺酒業或將全面退出冰淇淋市場。看到第三方售平臺上，茅臺冰淇淋的價格也跌落神壇，從原價超過60元（人民幣，下同）的經典口味，現在特價僅需21.9元就可買到、價格暴跌逾63％。

如今打開i茅臺APP發現，多款茅臺冰淇淋產品均顯示爲「門店售罄補貨中」，目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，「茅臺冰淇淋」微信小程序也已不可見，同時京東、天貓等電商平臺無法搜到相關旗艦店，抖音旗艦店已下架所有產品。

作爲茅臺試水年輕化市場的產品，茅臺冰淇淋曾獲得熱烈反響。2022年5月，茅臺與蒙牛聯名出品，「茅臺冰淇淋」一時強勢出圈，並創下銷售神話。當時茅臺冰淇淋貴陽旗艦店營業開售僅7小時，銷售額便順利突破20萬元，單數超過900單。

但隨着當初操盤跨界的貴州茅臺前董事長丁雄軍離任，茅臺冰淇淋戰略迅速落寞。2024年4月30日，貴州茅臺發佈公告，丁雄軍因工作調整，辭去茅臺集團董事長等職務，由張德芹接任。

而張德芹上任後不久，便對茅臺的跨界給出了不一樣的定調。去年5月29日召開的貴州茅臺股東大會上，張德芹表示，「近年茅臺做了很多嘗試，希望大家爲茅臺做出的嘗試作出理解，企業有糾錯能力，發現了不合適會馬上調整，要相信茅臺的糾錯能力。」言外之意或也包含丁雄軍寄予厚望的茅臺冰淇淋。