賦能百業，MCN助力景德鎮、曹縣與阿拉善打造“網紅之城”
9月26日至27日，上海跨國採購會展中心將舉辦的2024國際MCN大會，大會以“賦能百業，建設國際直播經濟新高地”爲主題，匯聚國內外頂尖MCN機構、品牌方和專家，旨在搭建一個國際化、高層次的交流平臺，爲數字經濟注入新的活力。
2024國際MCN大會 活動海報
近年來，MCN的內容創作和運作模式不斷創新，“MCN+文旅娛樂”的跨界融合新業態持續涌現，成功賦能了衆多文化旅遊城市。景德鎮、曹縣和阿拉善這三座具有悠久歷史和獨特文化底蘊的城鎮，正是藉助MCN的力量，成爲備受矚目的“網紅之城”，吸引了大量遊客和網民的目光。
景德鎮：千年瓷都的現代復興
景德鎮，這座位於江西省的千年古城，以其獨特的陶瓷文化和精湛的手藝享譽世界，擁有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史和600多年的御窯史，而景德鎮近年來能再次煥發新的光芒，成爲年輕人追捧的網紅城市，則離不開直播電商的賦能。景德鎮的陶瓷文化通過直播平臺被更多人所瞭解和喜愛。2020年被稱爲景德鎮直播的元年，許多創作者通過直播銷售自己的作品，取得了顯著的成效，直播電商成爲了景德鎮陶瓷產業發展的新引擎。據《中國新聞週刊》報道，僅用四年時間，景德鎮的陶瓷銷售額便突破了70億元，展示了電商對於傳統手工藝行業的巨大推動力。
圖源 “景德鎮發佈”公衆號
同時，反向旅遊趨勢的興起也促進了景德鎮的走紅。許多年輕人選擇逃離大城市的喧囂，來到景德鎮這樣的生活節奏較慢、文化氛圍濃厚的小城市，體驗不同的生活。這種潮流使得景德鎮成爲了新的旅遊目的地，吸引了越來越多尋求寧靜與創意的年輕人。藉助MCN的內容營銷和破圈，景德鎮成爲了年輕人反向旅遊的熱門打卡地。許多年輕人選擇這座以陶瓷聞名的四線小城，尋找一種新的生活方式。他們看重的是景德鎮低廉的生活成本、慢節奏的生活方式、優美的自然風景和濃厚的藝術氛圍。
景德鎮擁有從原材料開採到設計、生產的完善陶瓷產業鏈，爲創業者提供了良好的條件。同時，這裡的生活成本相對較低，爲藝術家和創作者提供了一個低成本的創作環境，使其能夠專注於藝術創作和產業創新。
景德鎮的陶瓷產業也在電商平臺上也取得了飛速發展。從手工陶藝工作坊到創意市集，景德鎮通過將陶瓷藝術與現代生活結合，推出了各種具有文創價值的陶瓷產品。手工藝術陶瓷作爲非標準化的產品，具有小衆、個性化的特點，滿足了消費者對文化藝術欣賞和情緒價值的追求。通過直播銷售，手工藝術陶瓷的消費者羣體變得越來越年輕化，爲行業帶來了新的創新和奇思妙想。
景德鎮通過創新的文旅IP吸引了大量遊客和年輕創客。例如，陶溪川文創街區成爲了景德鎮的國際名片，每年吸引超過400萬人次的遊客，極大地推動了當地的文化旅遊發展。這些豐富多彩的活動不僅展示了景德鎮的傳統文化，還爲遊客提供了深度體驗地方特色的機會。
景德鎮的成功並非偶然，而是多種因素共同作用的結果。通過保護和利用自身獨特的文化資源，結合MCN的助推，例如打造特色文旅IP、培養陶瓷文化網紅、開發陶瓷文化衍生品通過MCN平臺進行銷售，加強與國內外知名MCN機構合作，利用其資源和渠道，擴大景德鎮陶瓷文化的傳播範圍和影響力等策略，景德鎮可以有效利用MCN平臺，持續成功實現傳統文化的復興與創新，成爲陶瓷愛好者和文化藝術愛好者的天堂，實現文旅資源的持續高質量發展。
曹縣：漢服文化與現代電商的完美結合
曹縣的火爆始於一系列網絡段子和梗的發酵。一些社交平臺用戶在調侃中將曹縣稱爲“北上廣曹”甚至“宇宙中心”，這種誇張的反差萌迅速引發了大量關注和討論。人們通過戲謔的語氣描繪曹縣，一時間這種調侃風潮迅速蔓延，成爲熱門話題。短視頻平臺的廣泛傳播起到了推波助瀾的作用。抖音、快手等平臺上的創作者們抓住這一熱點，通過製作各種誇張幽默的視頻進一步放大了曹縣的知名度。這些視頻生動而有趣，例如，與豪華婚禮和神秘習俗有關的內容，成爲吸引流量的關鍵。
爲了壯大“曹縣熱”，一些網絡紅人和明星也加入了討論。這些具有大量粉絲基礎的名人蔘與，使得關注度進一步擴大，曹縣成爲衆多網友口中津津樂道的話題。但曹縣的走紅並非僅靠娛樂性內容。當地事實上擁有一些獨特的產業優勢，比如演出服飾生產和漢服制造等。這些產業的蓬勃發展爲曹縣增添了經濟亮點，也爲網絡傳播提供了更多素材。創作者們通過展示這些內容，讓外界看到了曹縣的另一面：一個經濟活躍、充滿特色的小城。
圖源 “曹縣發佈”公衆號
當地政府和企業則敏銳地抓住了這次機會，通過積極互動和宣傳回應網絡熱潮。他們運用有趣的元素進行推廣，進一步增強了曹縣的網絡影響力，不僅提升了知名度，也帶來了實際的經濟效益和發展機遇。曹縣以其獨特的漢服文化，迅速成爲“網紅城市”中的新星。曹縣是中國漢服尤其是馬面裙的重要生產基地。馬面裙是一種源自宋代的傳統服飾，曹縣憑藉完整的產業鏈、低成本生產和有效的電商銷售策略，成爲該服飾的熱銷地。2024年春節期間，曹縣馬面裙銷售額超3億元，其成功歸功於產業集羣效應、電商平臺的推廣、文化自信的提升以及產品創新。曹縣的馬面裙以其精美工藝和合理價格受到市場歡迎，成爲國潮文化的代表。
曹縣的網紅之路是一場網絡文化、社交媒體傳播、短視頻效應、明星參與以及自身經濟特色多重因素共同作用的結果。這種現象，不僅成爲網絡文化的一個縮影，也爲我們揭示了MCN對地方經濟和社會影響力的巨大助推作用。
依託MCN，曹縣的漢服和演出服產業迎來了前所未有的發展機遇。通過短視頻平臺和直播帶貨，曹縣的漢服文化和產品得以廣泛傳播，走向了全國乃至全球市場。這種線上線下結合的發展模式，使得曹縣的漢服產業不僅在經濟上取得了巨大成功，也在文化傳承和創新方面實現了突破。
在電商經濟的推動下，曹縣形成了全國第二大的農村電商產業集羣，促進了地方經濟的繁榮。同時，通過互聯網平臺，曹縣的漢服文化和其他本土特色產業也得到了更廣泛的傳播和認可。通過MCN的助力，多種形式的文化活動和節慶，曹縣積極推廣漢服文化，提升了城市的知名度和影響力。如今，曹縣不僅是漢服愛好者的聖地，更是所有熱愛中國傳統文化的人們的必遊之地。
阿拉善：大漠風光與旅遊創新的結合
阿拉善，位於內蒙古自治區的最西部，以其獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊，成爲了另一個令人嚮往的旅遊勝地。阿拉善的自然景觀豐富多樣，沙漠、戈壁、草原、森林、湖泊交織成一幅五彩斑斕的畫卷。阿拉善盟擁有全球唯一以沙漠爲主題的世界地質公園，其核心區巴丹吉林沙漠被譽爲“中國最美沙漠”和“上帝劃下的曲線”。2024年，巴丹吉林沙漠-沙山湖泊羣成功列入《世界遺產名錄》。
與此同時，阿拉善以其獨特的地理位置和豐富的自然資源，成爲了現代旅遊和賽事的重要舞臺。每年在此舉辦的阿拉善英雄會，吸引了大量越野愛好者，成爲全球最大的汽車越野盛會。騰格裡沙漠中的“地球之心”是著名的網紅打卡地。
阿拉善近年來積極開展了多場旅遊直播活動，以提升其文化旅遊的知名度和吸引力。例如，在2023年5月19日的中國旅遊日活動中，阿拉善盟進行了多場直播，累計觀看人次達3萬餘人。這些直播活動通過網絡平臺宣傳阿拉善的旅遊資源和特色活動，吸引了大量觀衆的關注。
此外，阿拉善盟還與寧夏廣播電視臺合作，推出了“跨越賀蘭山”大型融媒體文旅直播節目，展示阿拉善的歷史文化、美景美食，並推介精品旅遊線路。在2024年4月29日，阿拉善還舉辦了“千車萬人巡遊探秘阿拉善”的直播活動，吸引了衆多自駕遊愛好者參與。
圖源 “文旅阿拉善”公衆號
通過積極借力MCN，阿拉善不僅展示了其獨特的自然風光和文化底蘊，還有效地促進了旅遊市場的復甦和發展。
除了壯美的自然和豐富的賽事，阿拉善還擁有衆多文化美譽，如中國觀賞石之城、中國駱駝之鄉、中國肉蓯蓉之鄉和中國珠寶首飾特色產業基地。這些美譽不僅彰顯了阿拉善的自然特色，也展示了其深厚的文化底蘊和產業優勢。
阿拉善、景德鎮和曹縣這三座城市，通過充分發揮自身的自然風光和文化資源，並藉助MCN的力量，成功轉型爲“網紅之城”。這些城市在保護和利用特色資源的同時，結合現代科技和政策支持，不僅提升了國際影響力，吸引了大量遊客和投資，還實現了傳統與現代的完美融合。
景德鎮通過將陶瓷文化與現代電商結合，向全球推廣了中國的傳統手工藝；曹縣則通過漢服文化與現代互聯網的融合，實現了傳統文化的當代復興；阿拉善依託壯麗的沙漠景觀和現代旅遊創新，打造了豐富的旅遊體驗和賽事品牌。
在數字時代，MCN（多頻道網絡）正逐漸成爲文化旅遊業的強大助推器，助力城市走紅網絡。通過多元化的視頻內容創作和精細化的傳播策略，MCN能夠生動地展示城市的獨特魅力，從歷史文化、自然風光到美食特產，以全方位、多角度的形式吸引觀衆。通過持續的內容輸出和社交媒體的廣泛傳播，一座座城市成爲炙手可熱的“網紅城市”，吸引無數慕名前來的遊客，帶動當地文旅經濟蓬勃發展。景德鎮、曹縣和阿拉善三城的成功案例，生動展示了傳統文化與現代技術相結合的巨大潛力。
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