告急：紐約，缺“心”
確定性是想象力的殺手”
—— I♥NY 設計師 Milton Glaser
紐約缺心
如果說哪個城市相關的標誌最有名，I❤NY（我愛紐約） 很難找到競爭對手：
最近器官捐獻組織 LiveOnNY 發佈了一則地鐵廣告，巧妙利用了 I❤NY 這個標誌：
圖：Meg Graham
這則廣告去掉“I❤NY”標誌裡面的心❤，號召人們進行器官捐獻。
一目瞭然，直指人心，這個設計，第一眼就能抓住人們的注意力，然後停下來閱讀、思考廣告牌的內容：
紐約需要器官捐獻者。
生命。延續。
簡單直接，振聾發聵。網友們幾乎一致好評：
完全被驚呆了：
很有創意：
很好的廣告：
聰明的廣告：
簡單、有效，令人難忘：
天才：
微妙而有力：
偉大的廣告、偉大的事業：
真正傳達了信息：
富有創造性：
也可以理解爲：我需要你（I Need You）：
很喜歡：
英雄所見略同：
引人注意：
優雅、切題：
當然，也有個別人提出異議：
感覺像是一種威脅：
還以爲不喜歡紐約：
玩梗的，以其人之道，還治其人之身：
總的來說，這樣的廣告，簡單明瞭，無需過多解釋，而且製造的緊張氛圍，讓人無法忽視。
拯救、延續生命
LiveOnNY 是紐約地區一個負責器官捐贈的非營利性組織。
該組織致力於通過器官和組織捐贈，幫助紐約人延續生命，是紐約大市區及其周邊郡縣的聯邦指定器官獲取組織（OPO）。
其日常工作是推動拯救生命的器官捐贈，爲等待移植的紐約人帶來生命的禮物。
LiveOnNY 擁有一支由 300 多人組成的團隊，成員包括臨牀醫生、教育工作者、社會工作者等，他們夜以繼日地致力於器官和組織捐贈的教育、參與和宣傳倡導，以及全年 365 天的後勤規劃和管理工作。
LiveOnNY 與 11 個移植中心和近 100 家醫院建立了合作關係，以確保捐贈者的意願得到尊重，生命得以拯救。
總之，LiveOnNY 在紐約地區的器官捐贈和移植領域發揮着重要的作用，對於提高器官捐贈率、拯救患者生命以及推動醫學研究具有積極意義。
他設計的“I❤NY（我愛紐約）”標誌火了40多年
提到“I❤NY（我愛紐約）”這個標誌，就不得不提到他的作者——設計師米爾頓・格拉瑟（Milton Glaser）。
20 世紀 70 年代，美國紐約陷入經濟危機，犯罪率飆升，城市形象一落千丈，旅遊業也受到嚴重影響。爲了重振城市經濟、挽救市民信心、重塑城市形象，紐約州政府決定開展一場城市營銷活動。
1977 年，紐約州政府聘請廣告公司 Wells Rich Greene 策劃營銷活動，並邀請平面設計師米爾頓・格拉瑟（Milton Glaser）參與其中，爲活動設計一個標誌。
格拉瑟在乘坐出租車時，用紅色蠟筆在一個被撕壞的信封背後畫下了 “I❤NY” 的最初設計草圖：
最初的設計是 “I”、“❤” 和 “NY” 在同一行，後來格拉瑟潛意識地受到羅伯特・印第安納（Robert Indiana）的 “LOVE” 流行藝術圖像的影響，將 “ I” 和 “❤” 堆疊在 “NY” 的上方。
這個標誌的紅心代表單詞 “love”（愛），“NY” 則是 “New York”（紐約）的縮寫。
爲了測試這個標誌是否通俗易懂，紐約的政府官員威廉・多伊爾（William S. Doyle）穿着一件印有該標識的 T 恤衫去度假，一路上有很多人詢問哪裡可以買到同款。
此後，“I❤NY” 標誌迅速流行起來，出現在旅遊局的電視廣告、旅遊紀念品商店和百老匯的廣告牌上。
再後來，這種做法被全球大量城市效仿。
格拉瑟沒有收取任何費用，將標識的版權交給了紐約市政府。
如今，這個標誌已經成爲紐約最具代表性的符號之一，也被廣泛應用於全球的各種商品和宣傳中。
1929 年 6 月 26 日，米爾頓・格拉瑟出生於紐約布朗克斯區，父母是匈牙利移民。他小時候在一個文化氛圍濃厚的 “合作社” 公寓里長大，這裡的多元環境培養了他獨特的設計理念。
12 歲時，他正式學習畫畫，在曼哈頓一所藝術高中畢業後，進入紐約庫珀聯盟學院學習，隨後還到意大利深造。
1954 年，格拉瑟與朋友共同創立了圖釘工作室（Pushpin Studios），並擔任工作室負責人。他們以鮮豔、扁平而誇張的設計風格獲得了市場認可，還曾爲企鵝蘭登出版社的一套莎士比亞著作設計封面。
1968 年，格拉瑟聯合記者克雷・菲爾克一起創立了《紐約》雜誌，他負責視覺設計。該雜誌後來成爲城市雜誌的典範，帶動了如《芝加哥》《洛杉磯》等一系列城市雜誌的誕生。
1974 年，他創立了個人公司；1983 年，與沃爾特・伯納德合作成立了出版設計公司 WBMG。
除了 “I❤NY” 標誌外，格拉瑟最爲人熟知的作品是 1967 年爲歌手鮑勃・迪倫設計的專輯《精選輯》的海報，其靈感源自法國藝術家馬塞爾・杜尚的《側面自畫像》。
他還曾爲紐約的唐人街中國超市設計過一張示意圖等。
他一生設計了超過 400 張海報和封面，作品涉及多個領域，如明信片、唱片包裝、海報、logo、廣告、書籍插圖、餐館、超級市場、主題公園等。
2004 年，格拉瑟被選爲庫珀・休伊特國家設計博物館的終身成就獎；2009 年，他被時任美國總統奧巴馬授予美國國家榮譽藝術獎章，成爲第一位獲得該殊榮的平面設計師，也是唯一一位在巴黎喬治・蓬皮杜中心和紐約現代藝術博物館都舉行過個人展覽的平面設計藝術家。
2020 年 6 月 26 日，米爾頓・格拉瑟在自己 91 歲生日當天於曼哈頓家中因中風逝世。他爲紐約留下了永恆的遺產，“I❤NY” 標誌也成爲了美國平面設計史上的經典之作。
LiveOnNY 這則廣告，一語雙關地利用了“❤”符號，成功地推動了公益事業，也算是對米爾頓・格拉瑟的一種致敬。