觀點／從韓劇《藍海》看精品置入 臺劇不被買帳3原因
▲繼《星星》熱後，全智賢新劇《藍海》再度引爆粉絲們追貨潮流。（圖／翻攝SBS官網）
文／櫻桃籽
全智賢3年前在《來自星星的你》飾演大明星「千頌伊」，每一集都換超多套精品服裝，舉凡衣服、包款、化妝品，全都造成狂熱討論，千頌伊風格就是當時流行的代名詞。3年後，全智賢生完孩子復出小熒幕，新作品《藍色海洋的傳說》如法炮製，精品依舊搶着埋單。
▲3年前全智賢演的韓劇《來自星星的你》，引爆全亞洲追貨潮流。（圖／資料照／品牌提供）
在《藍海》中，飾演人魚的全智賢第一套出手買的衣服就是香奈兒（CHANEL），連睡衣都是義大利精品Dolce&Gabbana明年早春未上市款，MIU MIU更是頻繁出現，一下子是垃圾桶裡的服裝，一下子是家用拖鞋。
談起「精品置入」，全智賢絕對不是精品埋單韓劇的單一個案，外銷多國的「韓劇」，促購力本身對精品來說就很有吸引力。反觀臺灣戲劇作品，卻鮮少有讓精品埋單的案例，這究竟是爲什麼？可以從以下3個面向來談：
韓劇現在是亞洲強勢戲劇，在廣大的大陸市場也很吃得開，比起有一票「半夜」跟着時差追劇的韓劇粉絲來說，臺劇的號召力已經不是當年《流星花園》那樣的全盛時期，在大陸網站上的討論度也相對低落。
2.置入品質低落
臺灣目前的置入形式，同款零食、啤酒，從第一集喝到完結篇，不合理之處讓粉絲一眼識破，粗劣度讓人不舒服。對比「韓劇置入」講究合理性、不着痕跡的置入，實在是差太多，在韓劇中就算Logo不露出，強大的號召力也會讓粉絲「科普」出來，明星究竟用什麼商品。
▲韓劇置入講求「合理」且「不着痕跡」。（圖／翻攝SBS官網）
3.缺乏領頭羊明星
戲劇圈大環境的惡劣，外銷不如預期，出演小熒幕的一線明星也越來越少，有號召力的都前往大陸發展，沒有一兩個如全智賢、孔曉振這種穿什麼、賣什麼的明星出現，精品要埋單自然也要考慮再三。
▲孔曉振也是另一大「置入女王」，劇中用什麼、賣什麼。（圖／翻攝孔曉振微博）
其實，韓劇剛興起時，歐美精品也不買帳，但自從亞洲開始吹起「韓流」後，想搶食大陸市場的精品，自然也會考慮這種行銷方式。
從早期如2009年的韓版《流星花園（花樣男子）》中，就能看到GUCCI、MARC JACOBS、卡地亞等品牌置入的蹤跡。當時，即使是給剛躍升爲一線的李敏鎬、具惠善使用，精品也沒在怕。
越來越強大的南韓影視產業，除了有政府支持之外，精品也成了大金主，「韓劇置入」每個品牌搶着做。
▲韓版《流星花園》中就有許多精品置入的痕跡。（圖／翻攝網路）
其實，近期臺劇有楊丞琳演出的《荼蘼》，有出現BURBERRY、TED BAKER的置入蹤跡，但論「商品」討論度當然沒有韓劇高，要引爆全亞洲跟瘋搶買也難。但論服裝用心度與質感，至少有踏出去第一步。借鏡「韓劇精品置入」，臺劇還有許多可以加油的地方。