國慶7天，整個朋友圈咋都在取經

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

讓一億人去一個地方取經，

需要一個理由:

或許是一個“紫金鉢盂”

或一件“錦斕袈裟”。

國慶“小長假”期間，取經成爲了最大的旅遊話題。

全國太多地方，都在取經的熱度中，被天命人包圍。

延續國產現象級遊戲《黑神話：悟空》的熱度，多地文旅乘勢“花樣整活”，紛紛推出多條主題旅遊線路，遊戲取景地遊客顯著增多。

除了悟空，《魔域》《魔域口袋版》等遊戲中的虛擬角色，也走出屏幕，跨界成爲地方文旅推薦官。

“跟着悟空遊山西”熱度爆發，朋友圈裡，隔三差五就是悟空帶着去旅遊。

不止是山西，還有濟南和更多的地方。

有媒體報道，“悟空效應”帶動的文旅熱潮之下，山西各景區景點客流極速增加。

遊戲中衆多取景地成爲熱門景點，玉皇廟、雲岡石窟、小西天等客流量迎來高峰。

攜程數據顯示，國慶前三天，山西省旅遊訂單預訂量較中秋節環比增長63%，預訂金額環比增長171%。

其中，臨汾、大同、晉城旅遊訂單預訂量環比中秋節增長超100%，預訂金額環比增長超200%。

太原、忻州、運城、長治旅遊訂單預訂量環比中秋增長超60%，預訂金額環比增長超150%。

在運城市萬榮縣飛雲樓景區，來自全國各地的遊客參觀遊覽。

在太原市鐘樓街，遊人如織，熱鬧非凡。

在平遙古城，明清街上游人摩肩擦踵。

在臨汾市隰縣小西天景區，遊客打卡參觀。

藉着這波流量，晉中靈石縣王家大院景區也備受關注，吸引了一批“古建迷”。

在“陽泉記憶·1947”文化園，大型室內沉浸式情景劇《人間煙火》火熱上演，成爲這個假期的熱門打卡地……

“遊戲+文旅”模式，對於拉昇地方文旅經濟有着怎樣的作用？

傳統文旅如何更好地借力遊戲元素創新出圈，以吸引Z世代遊客的關注和興趣？

在遊戲熱度消退後，各地如何延續遊戲流量下的文旅高熱度？

對此，未來網記者凌萌和書樂進行了一番交流，本猴以爲：

讓一億人去一個地方取經，需要一個理由。

或許只是一個“紫金鉢盂”或一件“錦斕袈裟”。

借勢《黑神話：悟空》看似蹭熱點，但除了部分遊戲取景地外，其他地區的借勢，本質上都是源於其自身和中國古典神話以及《西遊記》之間千絲萬縷的聯繫。

而借遊戲的熱點，則可以讓舊風光和新熱點結合在一起，讓更多年輕人有心嚮往之、人必往之的慾望。

遊戲+文旅，本身就是兩種文化藝術形式之間的相互成就，一時熱點會成爲一時流量，但如果能夠藉助流量擴大影響成爲“留量”，則會長紅。

就如昔日影視劇《西遊記》取景地之一的五彩蓮池三十年來的火熱一般。

相比其他年齡段，Z世代更需要活的文旅目的地，傳統文化的吸引力還在，但只是充分條件，即心嚮往之，必須有潮的理由，讓他們“人必往之”。

這種潮，就是必要條件，即國潮，而載體可以是一個遊戲、一部電影，也可以是一杯奶茶、一個網紅。

這一切的前提，就是他們需要一個能夠具有時尚感的社交貨幣或情緒價值來刺激。

傳統文旅要借遊戲元素出圈，除了“意外”成爲取景地外，更要在蹭熱點的同時，成爲取經地，即：

在潮流文化之外，帶來更多的偶遇感和獲得感，讓傳統文旅潮起來。

此處，必須有更多的線下場景和活動，如AR實景、劇本殺等來形成更多潮且有文化底蘊的取經目標，會更有長紅氣質。