“國慶黃金週”彩電市場再現熱潮 “以舊換新”政策紅利有望延續至雙11

2024年國慶節期間，消費市場呈現出一片繁榮景象，迎來旺季。10月11日，奧維雲網（AVC）發佈的全渠道推總數據顯示，2024年十一促銷期，中國彩電市場銷量爲204萬臺，同比增長14.4%；銷額爲94億元，同比增長28.1%，呈現出量額雙增的局面。奧維雲網認爲，與往年十一期間的彩電市場不同，今年在以舊換新政策的拉動之下，彩電市場在十一黃金週再現消費熱潮。

奧維雲網發文稱，彩電市場保有量較高，巨大的存量需求帶來了大尺寸的換代機會，75英寸及以上產品份額持續提升。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產品銷量份額爲13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產品銷量份額爲17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產品銷量份額遙遙領先，線上市場75英寸產品銷量份額爲24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產品銷量份額爲30.4%，較去年同期增長了3.0%。

隨着消費者在日常生活中的場景化和娛樂屬性需求的提升，產品功能正在向更高階快速升級，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷電視在十一促銷期間的普及率進一步提升，線上、線下市場的份額均已接近7成。其中，144Hz及以上產品在此次促銷期內迎來了更加高速的增長，市場容量顯著提升。

以舊換新政策的落地實施，助推綠色節能產品實現了迅猛發展，彩電行業綠色化進程提檔加速。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，十一促銷期中國彩電線上市場一級能效產品銷量同比高達1190.8%，銷量份額達29.5%，較去年同期增長了26.7%；線下市場一級能效產品銷量同比爲511.1%，銷量份額達32.2%，較去年同期增長了25.9%。

奧維雲網認爲，消費品以舊換新政策無疑將成爲彩電市場下半年最強有力的拉動因素。政策紅利有望延續至今年雙11，且今年雙11促銷週期再度延長，促銷時間覆蓋長達5周之久。奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2024年雙11促銷期彩電市場零售量規模將達到502萬臺，對比去年同期增長5.5%；零售額將達到208億元，對比去年同期增長12.7%。

文/北京青年報記者 宋霞

編輯/田野