《哈利·波特》全系列重映開門紅，助力淡季影市觀衆迴流｜行業談
從10月11日開始，《哈利·波特》系列全八部電影以多個版本陸續在中國內地進行重映，這是該片全系列的首次重映。距離該系列最後一部《哈利·波特與死亡聖器(下)》上映已經是13年前的2011年了（除了2020年的10月11日，該系列的首部電影《哈利·波特與魔法石》曾重映，在當年收穫了1.92億的票房，在內地的重映電影票房榜排名前五，已經是非常優異的成績）。這次全系列重映，華納兄弟影業將系列中的每一部影片上映時間都安排得明明白白，這個行爲也圓了不少90後、00後甚至是10後的“影院看哈利·波特的夢”。至截稿前，影片重映首日，在6%左右的排片下《哈利·波特與魔法石》的票房已經超過850萬，暫時位列今日票房第二位，取得開門紅成績。這不僅凸顯了《哈利·波特》IP的強大號召力，也能在後國慶檔時期的清冷影市上與新片相互支撐，利用其擁有的粉絲基礎，將大量觀衆重新召喚回歸影院。
燈塔專業版實時數據。
粉絲自願包場打卡，期待全系列馬拉松觀影
據燈塔專業版數據顯示，《哈利·波特與魔法石》重映首日已經有21000場排映。該系列宣佈重映消息後，不少影院紛紛推出《哈利·波特》全系列放映的購票套餐。據記者瞭解，這次全系列重映不同於之前一些電影節上《哈利·波特》的展映，比如《哈利·波特與魔法石》2020年8月重映的是4K 3D修復版。而這次重映則是多種制式，例如2D、CINITY、IMAX和Dolby Cinema版本都有，如同引進了一部全新進口片，更多制式選擇也成爲吸引影迷進入影院的一大原因。
《哈利·波特》系列重映海報。
《哈利·波特》系列的資深影迷褚欣宇對於這次重映計劃感到驚喜，在採訪中不斷感嘆“終於等到了這一刻”，得知這一消息後，立馬聯繫上其他“哈迷”（《哈利·波特》系列的粉絲）以及以往合作過的電影院，第一時間開始籌備觀影活動。據他介紹，這次他與“DA鄧布利多軍”“格蘭芬多公共休息室”“哈迷有求必應屋”“杜比成都觀影團”等粉絲團體聯合舉辦了《哈利·波特》包場/鎖座觀影活動，他們準備了豐富的電影周邊與影迷分享歡樂，同時還計劃在最後一部上映時做八部電影的全系列馬拉松觀影，“之前一直默默羨慕國外的粉絲，可以在《哈利·波特》上映週年紀念日或《神奇動物》系列電影上映期間趕上《哈利·波特》連映活動，這次終於輪到咱們國內的哈迷狂歡了。當然，全系列馬拉松觀影也是我們期待的，不過要看影院密鑰的有效期，如果能夠延期就打算來做。”
對於本次重映的票價以及影院場次安排，褚欣宇說目前的安排都可以接受，對20多年的“哈迷”來說，有放就看，早已習以爲常：“《哈利·波特》有非常龐大的粉絲基礎，無論是國內還是國外，只要是《哈利·波特》系列上映必定是首日票房冠軍。當然這次《哈利·波特與魔法石》重映的票房可能趕不上2020年重映的那次，畢竟大多數粉絲已經‘補過’電影票了，甚至在展映期間也二刷、三刷、四五刷，不過我非常期待後面幾部的票房表現，我自己是一定會去多刷幾次的。”與褚欣宇一樣，同爲《哈利·波特》多年影迷的王磊告訴新京報記者，他認爲這次一口氣安排八部電影橫跨兩個月重映，是“市場意義大於文化意義”。“這次重映主打一個情懷加持。另外，我聽說這次重映最大的亮點是無刪減完整版與觀衆見面，比如當年《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》中，一些攝魂怪鏡頭被刪除，原因是‘過於恐怖被家長投訴’，現在這些鏡頭就能再度呈現，這非常吸引我踏入影院。”
衆多成都“哈迷”在《哈利·波特與魔法石》重映現場合影慶祝。 哈迷供圖
不管是什麼原因前往影院觀看《哈利·波特》的重映，影迷們紛紛告訴記者，進電影院看這個系列和線上觀看有很大的不同，在大銀幕上看自己心愛的系列電影的激動是無可替代的：“‘哈迷’去影院觀看這部電影是有社交屬性的，比如成都就有很多粉絲羣，大家都是結伴到電影院觀影，從而進行線下交流互動。並且，很多年輕一代的哈迷，之前是沒有機會在電影院看到《哈利·波特》系列電影，這次他們終於有了‘圓夢’的機會。而且去電影院觀影是具有不可替代性，超大的銀幕，震撼的視聽。很多真愛粉是一定要在電影院再次重溫的。記得2020年，我在杜比影院看《哈利·波特與魔法石》重映，哈利·波特在對角巷購物的片段配樂是非常有層次感的，以往線上觀影沒注意到的配樂細節，而在電影院就全部清晰地體現出來，簡直是超級享受，很驚喜。”褚欣宇說，他想先把今年重映的8部影片全部看完，再繼續暢想未來的重映計劃，因爲那時候一定還有更多慶祝重映的活動，能結交到更多新的“哈迷”，與更多“巫師朋友”們交朋友。
專家稱“情懷”是重映票房驅動力，以舊帶新加熱電影淡季市場
《哈利·波特》全系列的重映計劃並非個例。近四年來，海外經典大片的重映已司空見慣，一是“懷舊”，二則“拉新”。比如大導演詹姆斯·卡梅隆和克里斯托弗·諾蘭的電影作品就是重映常客，《泰坦尼克號》和《阿凡達》，《星際穿越》《盜夢空間》《奧本海默》也陸續重映；早在疫情期的2020年8月，《哈利·波特與魔法石》就曾重映過一輪，拿下了驚人的1.92億元票房，顯示出經典電影重映後仍具有強大的市場吸引力，這不禁讓人期待該系列此次更爲全面的升級版重映的票房表現。
事實上，今年重映的電影數量比較多，有專家分析是因爲新片數量供給的不足，在市場缺乏話題新片的情況下，經典影片的重映就更成爲影院吸引觀衆的一種手段。2012年，《泰坦尼克號》以3D版復映，在中國內地收穫了9.48億元的票房，讓國內市場看到了這一模式的商業空間，此後陸續有經典電影重映，而在特殊的疫情時期，重映片在冷檔期也充當了填充影院排片，用情懷吸引觀衆的重要作用，觀衆可能因爲對某部電影的特殊記憶或情感而購票，這種情感聯繫是重映電影票房的一個重要驅動力。而通過一些成功的電影重映案例也表明，即使是多年前的電影，只要具有文化價值和觀衆情感共鳴，再通過技術手段提升觀影體驗，如將2D電影轉換爲3D，或對影片進行4K修復和適當宣傳，依然能夠在電影院取得不俗的票房成績。
《流浪地球2》3D版於2024年9月15日重映。
今年中秋檔，就有《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》《西遊記之三打白骨精》三部電影重映，其中《流浪地球2》以3D重製的方式上映，還搭配了同檔期上映的紀錄片。而在中秋檔前，也有《食神》《孤注一擲》《你的名字。》等經典電影和往年爆款先後上陣，其中《你的名字。》在整體表現不佳的暑期檔仍收穫了破億的票房，證明具有粉絲基礎，並且形成一定圈層文化的電影重映，往往能收穫不錯的票房。從這個角度來看，《哈利·波特》全系列的重映對影市來說無疑是一個更大的刺激，該系列要重映的消息一出，就有不少電影觀衆和IP粉絲在社交平臺展開了熱切討論。在微博上，重映的話題時不時登上了微博熱搜。
票房分析師羅天文認爲，國慶檔後上映的新片暫時不多，《志願軍：存亡之戰》《浴火之路》等國慶檔熱映影片也逐漸降溫，《哈利·波特》全系列重映則成爲節後淡季市場吸引觀衆入場的重要助力，它的重映可以防止電影市場“一冷到底”。其全系列的票房成績也將會影響其他經典電影的重映決策。重映電影的票房與新片相比，雖然可能在某些方面存在劣勢，但依然有其獨特的市場價值和觀衆羣體。對於電影產業而言，重映電影不僅可以滿足觀衆的懷舊需求，還可以爲電影市場注入新的活力。但如果市場上重映影片過多，可能會導致市場飽和，觀衆對老電影的審美疲勞，也可能會間接影響新片的票房。羅天文也提到，在經典電影重映的同時，市場仍然需要更多有話題度的新片上映，才能讓觀衆真正迴歸影院。
新京報記者 周慧曉婉
編輯 黃嘉齡
校對 張彥君
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