韓流持續席捲臺灣 新興直播電商開創跨境新藍海

隨着韓流持續席捲臺灣，韓國是臺灣旅客出境目的地國家的第三名。圖／業者提供

「6,000件服飾、5,000人同時觀看、創造30億韓元（約新臺幣7,000萬元）銷售額」，這是臺灣直播電商「VANNISE｜溫倪詩」今年8月在韓國直播創下的驚人戰績！隨着韓流持續席捲臺灣，這家新興跨境直播電商正在開創一片新藍海，爲韓國品牌打造進軍臺灣市場的黃金通道。

近年，臺灣人對韓國的熱愛持續升溫，根據《韓聯社》報導，去年自臺灣飛往韓國的旅客總計高達95萬4,693人次，爲臺灣旅客出境目的地國家第三名，更超越疫情前人數約7.5％；不僅如此，哈韓熱潮更反映在餐飲和商品選擇上。

根據臺灣餐飲科技業者iCHEF《餐飲景氣白皮書》數據顯示，2019年至今，韓式料理餐廳在臺灣市場已成長三倍以上，再加上最近Netflix熱播料理實境秀《黑白大廚：料理階級大戰》的熱播，讓韓國餐廳訂位系統「CatchTable」中選手餐廳的9月預定量激增148％，並新增中文等多語言介面，進一步吸引臺灣民衆赴韓旅遊的意願，也爲跨境直播電商的發展創造了有利條件。

在這樣的市場趨勢下，跨境直播電商平臺的崛起，無疑爲韓國品牌進軍臺灣提供一個全新且高效的管道。

根據統計，臺灣直播電商市場規模，佔臺灣整體電商市場約10％。其中，「VANNISE｜溫倪詩」團隊今年8月不僅赴韓進行包含PRETTICA、Covernat、LG等多家韓國品牌的封館直播，更在現代百貨WHO.A.U專櫃狂賣6,000件服飾產品，並創造最高同時在線觀看人數突破5,000人的紀錄，赴韓僅一週左右，累積約30億韓元的總銷售額。

對此，「VANNISE｜溫倪詩」共同創辦人Tony表示，兩年前第一次到北村韓屋村直播時便發現，韓國產品在臺灣的直播間深受歡迎，尤其是彩妝、保養以及服飾產品。

Tony進一步說明，若直播合作成效佳，品牌往往就會進一步商討是否能夠成爲長期合作的夥伴，「我們對此保持開放積極的態度，因爲好的品牌合作會進一步鞏固我們與粉絲的關係及提高營收，同時，我們的目標也是爲韓國品牌提供一個直接面向臺灣消費者的新渠道，也爲臺灣消費者帶來更多優質的韓國商品。」

近日，「VANNISE｜溫倪詩」受濟州島政府邀請，將於韓國時間10月18日晚上9點（臺灣時間10月18日晚上8點）在其臉書粉絲專頁進行直播，向臺灣消費者介紹濟州島特有食品和必備伴手禮，如醜橘、牛島花生、火山泥等，從企業的角度，進一步促進韓、臺商業交流與文化友好。