紅布林報告：2025年中國有望成爲全球最大的奢侈品市場

4月21日消息，近日，紅布林發佈《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2025年中國有望成爲全球最大的奢侈品市場。

2020年出境旅遊因疫情受阻，中國境內奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2019-2020年複合增長達48%。

從消費地域的角度來看，由於疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的佔比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報告預計這一增長趨勢還將在未來延續下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內市場則有望成爲全球最大的奢侈品市場。

報告還顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺買賣家重合度逐年上升，這意味着越來越多的用戶在紅布林平臺既買進，又賣出，會將二手奢侈品循環利用。

紅布林平臺數據顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶觀看直播的時長呈明顯上漲趨勢，紅布林直播客單價爲常銷客單價的三倍，說明用戶對直播這類“寓買寓樂”的形式接受度越來越好。

紅布林用戶畫像數據顯示，平臺超八成賣家和買家爲女性，並且高學歷用戶爲主。在二手奢侈品消費中，90後買家和賣家佔據主導，而95後和00後正在快速增長。

從地域來看，北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品。對此，行業分析人士認爲，一線城市奢侈品市場比較成熟，消費者的消費觀念比較開放，樂於接受新的消費主張，因此二手奢侈品市場的主戰場仍在一線城市。（一橙）