化賽事流量爲發展勢能

2024中國網球公開賽、WTT大滿貫賽、貴州“村超”足球友誼賽、雲南帆船公開賽……近段時間以來，各地體育賽事熱潮涌動，既豐富了人們的生活，也爲經濟發展注入了滿滿活力。

體育賽事自帶流量，蘊藏巨大經濟價值。越來越多地方把舉辦賽事作爲拉動經濟增長的重要手段，以景引賽，以賽促遊，以賽營城。但也有個別地方缺乏辦賽經驗，在引賽上存在一定盲目性，造成賽事多而不精。如何把體育賽事辦出特色，辦出水平？

打響賽事品牌。經過多年培育和發展，我國已形成以全國單項賽事爲主體，職業賽事爲補充的中國特色體育賽事體系。中國網球公開賽、環青海湖國際公路自行車賽、北京馬拉松等自主品牌國際體育賽事的影響力日益擴大。要持續擦亮這些賽事品牌，不斷提升賽事國際化運營管理水平，使其逐步成爲更具世界影響力的品牌賽事，進一步提升賽事商業價值。

突出地方特色。除了全國性品牌賽事，各地可根據自身地理優勢、資源稟賦和文化傳統，推出地方特色賽事。借鑑“村BA”“村超”等地方體育賽事的成功經驗，利用當地的民族體育項目或自然景觀，舉辦符合賽事標準、具有民族特色的創新性體育賽事，從而增強賽事吸引力，提升公衆關注度和參與度。

推動融合發展。體育賽事輻射作用強，可有效帶動場館運營、體育培訓、健身休閒、旅遊文化等產業發展。各地在辦賽時要做好融合文章，策劃“賽事+教育”“賽事+旅遊”等活動，釋放體育賽事“一日辦賽、多日停留，一人蔘賽、多人消費，一地辦賽、扶持多地”的功能。只有圍繞人民羣衆需求不斷創新，才能充分發揮體育賽事的多元價值，讓賽事“流量”轉化爲消費“能量”和經濟“增量”。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）