華爲按頭錘蘋果

一年一度的“iPhone春晚”，逐漸被華爲竄了臺。

北京時間9月10日凌晨1點，蘋果舉辦秋季發佈會，發佈iPhone 16爲首的重磅新品；而就在同一天下午14:30，華爲也舉行見非凡品牌盛典，帶來了全新旗艦華爲Mate XT非凡大師。

目前，坐擁主場之利的華爲Mate XT熱度明顯要高於蘋果iPhone 16。截至9月13日13點，華爲三摺疊手機Mate XT非凡大師的預約人數已達567.9萬人。

經過市場的核驗，事實證明，能夠抵抗住蘋果的，唯有華爲。

“蘋果春晚”深化破滅

在數碼3C領域，每年的9月，一直是專屬於蘋果的“iPhone之月”，每年最新款的iPhone系列都在9月份發佈，這也讓全球果粉將其視爲“蘋果春晚”。

從2010年的iPhone 4發佈以來，全球各個手機品牌都對9月畏之如虎，退避三舍。直至2023年9月，華爲吹響了反攻蘋果的號角。

在去年9月，華爲與蘋果便分別在同一天發佈了各自的旗艦手機Mate 60系列和iPhone 15系列。

不止是同一天發佈新品，華爲用“硬核黑科技”好好給蘋果上了一課。

Mate 60系列帶來了陶瓷“霽紅釉”技術、玄武鋼化崑崙玻璃、玄武鋼化耐刮技術和衛星通信技術。黑科技滿滿的華爲Mate 60系列讓一貫“擠牙膏”的蘋果公司備受衝擊。

華爲Mate 60系列自發布以來，一直是市場上的熱銷機型，截至2024年6月底，華爲Mate 60系列全版本銷量已突破千萬大關，其中的Mate 60 Pro銷量倍比高達101.41，遠超其他競爭對手，實現了斷層式的領先。

IDC跟蹤報告顯示，2024年上半年，華爲以17.5%的市場份額，位列中國智能手機市場出貨量第一，獲得“2024年半程冠軍”。

已經有十幾年歷史的“蘋果春晚”神話破滅，被華爲“狙擊”成功的蘋果iPhone 15系列則銷量暴跌。Canalys報告指出，2024年二季度，蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。

這對於華爲來說，也是一場暢快淋漓的“復仇”。

曾經的華爲是智能機的王者，在2019年華爲全系列手機在全球市場的總出貨量達到驚人的2.4億部，國內市場佔有率第一，全球手機市場份額第二。

然而隨着制裁事件的發生，華爲慘遭“芯片卡脖子”，陷入了長達三年的衰退。從巔峰時期的2.4億部，到最慘淡的2800萬部，華爲將自己的高端市場拱手讓給了蘋果。

如今三年之期已到，重回巔峰的華爲，在蘋果最強勢的一個月，將其王冠打入塵埃。

不得不說，華爲妥妥是爽文大男主的劇本。

從AI到摺疊屏

不論是華爲Mate XT還是iPhone 16系列，它們倆分別代表了高端手機的兩個方向：摺疊屏手機和AI手機。

先說摺疊屏。

目前，安卓陣營的手機品牌，售價最貴的機型基本都是摺疊屏，從產品結構上來說，摺疊屏的地位已經凌駕於其它機型之上。

各大手機品牌追捧摺疊屏的原因也很簡單，就是因爲摺疊屏的設計更具未來感，視覺感官格外震撼，很容易擡高旗艦機單價，爲品牌衝擊“高端手機”而助力。

尤其在今年，摺疊屏又繼續進化出“大摺疊”和“小摺疊”兩種形態，把目標消費羣體進一步擴大。不論是追求成熟內斂的“商務風”，還是走可愛清新的“時尚風”，大小摺疊都能一一涵蓋。

2024年Q1季度，Counterpoint數據，全球摺疊屏手機增長率達到了驚人的49%，爲過去6個季度的最高峰。

2024年Q2季度，IDC數據，中國摺疊屏手機市場保持三位數同比增長幅度，出貨量達257萬臺；其中，華爲以41.7%的市場份額，繼續位列中國摺疊屏手機市場份額第一。

在摺疊屏的帶領下，全球智能機市場終於一掃連綿數年的寒冬。Counterpoint數據，2024年Q2季度，全球智能手機市場銷量同比增長6%，爲三年來最高的同比增長率。

唯一在摺疊屏中黯然失色的，只有蘋果。在2024年Q2季度，蘋果的銷量已經跌至第六，達到十年來的最差水平。

從2018年全球首款摺疊屏誕生以來，蘋果在摺疊屏領域已經落後足足6年的時間，無論是軟件性能調試，還是硬件供應鏈零配件，iPhone都無法在短時間內擊敗一衆安卓摺疊機。

既然打不過，索性就改換賽道！於是蘋果盯上了當下最火熱的AI大模型，試圖藉助AI手機，拿到最後一張AI船票。

據庫克表示，iPhone 16系列是其第一代專爲生成式人工智能打造的旗艦手機，首次集成了AI功能，iOS 18中推出Apple Intelligence功能，多個蘋果官方App迎來史詩級增強，尤其是Siri。在AI的加持下，它的語言理解能力得到了大幅提升，還能接收文字指令。

雖然蘋果發佈會花裡胡哨，但值得注意的是，Apple Intelligence的中文版預計要到2025年才能面世，這意味着國內iPhone 16系列用戶在較長一段時間內將無法充分體驗到這一核心功能，這無疑加劇了市場對蘋果AI戰略實施進度的關注。

更重要的是，蘋果推出AI手機的時間過於滯後。

早在2023年9月，華爲MATE60系列就已經搭載上自研盤古大模型，成爲第一部“AI大模型手機”。

蘋果的另外一個老對手三星，也在23年底發佈Galaxy S24系列，將谷歌Gemini AI模型預裝到Galaxy S24系列手機之中。

除了華爲和三星之外，國內其它手機品牌，如小米、OPPO、vivo、榮耀等，都不約而同將AI視爲未來方向，新發布的旗艦機都或內置AI大模型、或搭載AI語音助手。

iPhone 16系列大張旗鼓介紹的AI功能，基本都能在安卓陣營中找到替代品。

庫克和蘋果想要營造出的產品差異化，依舊是晚人一步，市場前景並不明朗。

全球市場一掃陰霾

美國一家專注於技術趨勢預測的諮詢公司“未來今日研究所”，早在2017年就表示智能手機時代將終結，因爲市場已趨於飽和，新增需求不再如往日那般旺盛。

這個預言逐漸在隨後的幾年內一點點實現，全球智能手機出貨量開始持續走下坡路。尤其在2022年，全球智能手機出貨量下降了11.3%，創十年來最低。2022年第四季度，降幅更爲明顯，同比下降18.3%。

這股席捲全球智能手機市場的寒潮，直至2023年都沒有消散。據TechInsights最新報告顯示，2023年全球智能手機出貨量將繼續收縮至11.6億部，比2022年的12億部同比下滑2.8%。

全球市場陷入低谷的最大原因，就是因爲手機的創新能力下降，擠牙膏式升級常態化，導致差異化乏力，越來越難以被消費者感知。

消費者的購買需求減弱，導致平均換機週期已超過31個月。

在這個大背景下，各大手機品牌不再追求性價比路線，而是尋求產品創新來提升產品差異化，進而刺激出貨量。於是，摺疊屏和AI手機成了救命稻草。

在它倆的雙重刺激下，消費者迎來一大波換機潮。

目前來看，摺疊屏領域已經誕生出華爲和三星兩個絕對頭部，分別佔據中國市場和海外市場兩個大頭。但在AI手機領域，仍然沒有誕生出改變市場用戶認知的殺手級產品或端側大模型。

或許，只有等到2025年中文版Apple Intelligence的出現，會給市場和消費者帶來不一樣的體驗。

本文源自：鋅財經