“還要啥祖瑪瓏”，打工人把9塊9廉價香水玩成了「人生模擬器」？
情人節又到了。
作爲應景禮物，巧克力、花、香水可謂是情人老三樣。
但如今，費列羅已經不能入眼了，只能作爲老廣年貨之一擺在桌上，真要送巧克力得是四五百的Godiva；小紅書掛着熱搜“通知：情人節女生想要的花長這樣”，點進去瀏覽一圈只看見鮮花的包裝越來越精緻，恨不得直接給花瓣上鑲滿施華洛世奇。
唯有香水，似乎大家放棄了對“貴”的追求。
1000塊的無人區玫瑰不會斷貨，能搶到9塊9的“荒野孤玫”才叫厲害。
圖源：小紅書@Faye法爺
不止是荒野孤玫，名創優品整個系列幾乎都火到很難搶。
畢竟都是“致敬”最熱門的大牌香水。末日之路復刻了阿蒂仙的冥府之路，幾乎很難在店裡看到現貨，對它的印象只存在於小紅書安利；自由肆意一聞就知道是YSL的自由之水沒得跑；大吉嶺茶和寶格麗的大吉嶺茶相似度高達80%；事後清晨約等於Loewe的事後清晨……
據平替香水熱愛者小萱反饋，這幾個名創優品單品經常輪番售罄，甚至有時候連網上都搶不到。
受人追捧的原因自然是復刻還原度還算湊合，且價格便宜味道好聞，但比起“原主”來說，這類廉價香水被詬病最多的幾乎就是留香短，幾乎聞不到後調，“試香的時候噴了不少，騎自行車二十幾分鍾一點殘留味道都沒了。”
圖源：小紅書@小雨小雨&@剝個橘子倒杯茶
除了名創優品，秋霞等老牌國貨也成了廉價香水被瘋搶的聚集地。
“香水這塊還得看你霞姐”、“誰能與貴夫人試比高”，拼多多銷量10w+的實力不必多說。爲了親身感受一下，氫商業按照小紅書攻略，購買了7瓶呼聲較高的香水來體驗，看看是否真的如同傳說中一樣便宜又好聞。
打開被擠壓的簡陋紙盒前，我們早已做好預設——整個編輯部將陷入刺鼻的香精味。
氫商業攝
也許是因爲價格原因抱的預設太低，也有讓我們眼前一亮的選手出現。
1號選手黃角蘭還真挺好聞，淡淡的白蘭花味絲毫不遜於迪奧花漾小姐，配上9.9元的價格收穫了大家一致好評。噴上就是優雅又知性，整個民國書香氛圍感拉滿；
2號選手是呼聲最高的貴夫人，被網友形容爲“濃郁又溫和的混合花香”。噴出來的第一直觀味道沒有聞到花香味，倒是有一種濃濃的老式化妝品櫃檯的脂粉味，但看在80ml只賣6.9元也不難聞的份上，勉強可以接受；
圖源：小紅書@淺年
3號梔子花選手無功無過，能否聞得習慣全憑個人喜好是否喜歡梔子花；而4號選手不僅外形酷似舒膚佳，連味道都和紅石榴沐浴露一模一樣，聞起來像剛洗過澡，完全沒有香水的刻意。
上述是成功通過測評的香水。剩下後三位選手不僅包裝略顯辣眼睛，味道更是宛如重拳，猛聞一下可見太奶的程度。幾乎每個靠近聞到的人都會自動進入眩暈狀態連連擺手，氫商業編輯嘴嘴辣評，“這不就是標準的廉價香水味道”。
圖源：拼多多商品截圖
這讓我有點好奇，究竟什麼纔是“廉價香水味”？
是性價比極高的黃角蘭貴夫人，還是刺鼻的桂花王玫瑰王。廉價香水，到底廉價在哪裡？
拋開價格不談，從“廉價香水”身上可以總結出四個典型特徵。留香短，大部分都是在一兩個小時後就消失得無影無蹤，需要頻繁補香；整個味道無前中後調之分，大部分爲花香調，即純正的某種花香味；喜歡copy大牌的香氣但製作比較粗糙，相似的味道中仍有掩蓋不住濃濃的酒精味道；包裝能沒有就沒有，省不了就簡單拼貼設計糊弄一下節約成本。
踩中這四個點的，幾乎都是廉價香水模範生。
圖源：小紅書@VvvVvv
爲啥大家會開始迷上搶廉價香水，僅僅是因爲便宜？
其實不然。古羅馬博物學家老普林尼說，“在所有形式的奢侈品中，香水的用途最爲多餘，因珠寶可由佩戴者傳給繼承人，華服可維繫一陣子，但是我們塗抹香水，其香味當即便散去，須臾便消失。”
作爲非必需品，香水似乎是件在生存面前可有可無的東西。又或者說，噴不噴都是個人選擇。比如《甄嬛傳》裡的皇后宜修常年不用香料而選擇瓜果香就給了我靈感，或許噴香水和隨身攜帶水果效果大差不差。
再加上原料和品牌溢價大被曝光，越來越多的人不願再爲香水花高價。
法媒曾報道，法國香水的出廠成本只有15%，廣告營銷費佔25%，剩下的60%都是利潤。如果還要進口到中國，還需要按奢侈品收稅，同時零售商的利潤也按比例增加。最終結果就是一瓶在中國售價過千元的香水，實際上成本可能只有10塊錢。
也就是爲什麼越來越多人去搶廉價香水——挑對了沒有品牌溢價，聞起來也不差。
畢竟大牌香水和廉價香水製作配方都一樣，無非就是酒精、香料和水。
酒精作爲香水的溶劑起到揮發作用，水可以調整濃度。最能拉開差距的，就是香料的選擇。若說賣1000元的大牌香水成本價不過幾十元，那賣9.9元的平替版廉價香水就能壓到幾毛錢。
味道相似的情況下，廉價香水的成本爲什麼還能比奢侈品香水壓低那麼多？
描述名創優品“copy系列”味道的網友幾乎都會補充一句，“剛開始噴的那一瞬間味道一模一樣，不過也就只有那麼一瞬間。”
廉價香水之所以可以賣到個位數，在製造工藝上算是把價格壓到了最低。據某專業調香師透露，一款香水最貴的成分往往都會放在後調中呈現。而廉價香水往往只會複製前調，再加上仿香師水平有限，香味就會顯得非常直給。
祖瑪瓏、嬌蘭等大牌香水均有自己專業調香團隊，甚至有自己的調香實驗室，在此投入的大量財力和精力最終都附加在成品香水的價格身上。而名創優品這類廉價香水大多沒有自己的專屬工廠或調香團隊，配方都是和香精公司合作完成的。
原材料方面，廉價香水也是以最便宜的“廉替”材料copy大牌。
就拿奢侈品香水裡最常出現的龍涎香和麝香來說。
龍涎香售價每公斤100萬元起，而人工合成替代品降龍涎醚只需4000元，更便宜的人工合成替代品龍涎酮更是能壓到150元左右。天然麝香售價同樣每公斤近百萬天然替代品麝鼠香15萬元，而人工合成替代品麝香酮只需要5萬元左右，人工合成替代品吐納麝香更是低至200元、人工合成替代品酮麝香100元。
換一個味道相似的原料，能省下一筆巨大開支。
其實非內行人，也聞不出來個所以然。有網友表示，至今還是分不清楚廉價香水味和奢華香水味的區別，只能分得出花香調木質香調。某次前往某大牌店聞一款玫瑰味香水，感覺就是廉價香水的味道，結果一看價格四千八。
但大部分時候，香水的貴並不是因爲成分，而是在營銷。
《世界報》曾報道，香水成本的50％都在於分銷、30％在於廣告營銷，只有20％在於產品本身的製造。這還只是保守數據，真實香水自身成本甚至可以壓到5％。
買大牌香水，實際上買的只是“大牌”二字。巴黎某商學院教授分析， “買迪奧真我香水本質上是在買‘迪奧’，我們真正購買的，其實是平時不一定能接觸到的奢侈品牌的一部分。”香水品牌洛麗塔·倫皮卡也強調，自己品牌的浪漫境界由“嗅覺上的芳香和作爲藝術品的香水瓶所複製”。
其實就算原材料貴，但是從成分上來看，一款香水中的香源有效含量很低，主流淡香水酒精中的香料濃度僅在8％～10％之間。
再加上花高價請明星代言，這比費用也平均攤在了每個來買單的消費者頭上。娜塔莉·波特曼和迪奧簽訂了爲期3年2800萬美元的合同、和德普也簽了2000萬美元；香奈兒一條廣告就給了布拉德·皮特700萬美元；派派Chris Pine給阿瑪尼代言香水一年收入400萬美元。
香水的價格本身就是一種玄學。昂貴的香水若剔除掉高額宣傳廣告營銷費，價格也能壓到很低，如若再能抹掉奢侈品稅、拋開高溢價，在“廉價”心理作用的輔助下味道也會發生變化。
所謂“聞起來”感覺很高級，倒不如說噴起來很金貴。
這樣說來，也就不奇怪爲什麼越來越多打工人瘋搶廉價香水了。試錯成本低，就算買到不喜歡的也可以大大方方噴廁所噴枕頭。尤記得在的YSL黑鴉片濃香流行時我咬牙閉眼盲入了一瓶，結果至今閒置，封在某箱子裡吃灰，聞起來就暈頭轉向甚至不願意拿來噴衣櫃。
圖源：小紅書@Annie
香水本就是各花入各眼的東西。廉價香水不僅能頻繁替換，就算花了冤枉錢也能一笑了之。
不僅如此，還能避免高額品牌溢價。
小萱告訴我，自己其實並不怎麼在意前中後調，“在我的觀念裡一個味兒自己聞着喜歡就成了，咱山豬吃不了細糠，就算我有天掙到一個小目標也還是會去名創優品搶荒野孤玫，不，我要整個兒包圓。”
最妙的，還是拿廉價香水當人生模擬器玩兒的網友，精神狀態領先大家一萬年。在別人還在糾結劇本殺選擇哪個角色可以痛哭流涕一場、哪個電影能讓人帶入感夠強宛如跟着重新活了一回的時候，廉價香水隆重登場。
“本人致力於在拼多多上購買各種幾塊錢的香水，只爲體驗百味人生。”
圖源：小紅書@酒蔡合子
用上2.39元的茉莉止香珠，瞬間超級加輩成爲清心寡慾的中年男人。昨天剛用肥皂精心洗了澡，今天從家裡拿出珍藏已久的廉價茉莉花茶招待老友，“苦到有一種吃苦耐勞，但苦難都留給了能吃苦的人的感覺”。
想感受單親媽媽苦命工廠女工，可以買個6.9元名創優品寶寶香。給人一種24小時泡在齁甜人造牛奶香精裡的感覺，“爲了女兒的童年能比這更甜，只能讓這種味道和鼻子共存亡”。
還能用印度香料一秒穿越去印度小巷，香水灑在身上的那一瞬間約等於披上了紗麗，一言不合就開始載歌載舞，旁邊桌子上擺滿了香油。
更不用提泡在夜店七天七夜才能沾染上的菸草酒精渣男香、或者住在玫瑰園圃里長生不老的上世紀公主，數年如一日保持審美，噴上就有強烈年代感的濃花香。
現在的香水終究是門好生意，貴价和廉價都有光明的未來。香奈兒聖羅蘭迪奧之流的香水仍然是門檻最低之一的奢侈品，國內高端市場的銷售額和規模都在上升，699元以上價格帶的高端香水佔據了香水市場44%的份額，歐萊雅投資了國內的香水品牌觀夏、古馳去年也收購了一家兩百多年曆史的香水公司Creed。
就像時尚墨鏡、口紅行業一樣，靠着情緒價值和品牌溢價，高端香水必須得在情人節佔據一席之地。
“一瓶千元無人區玫瑰是送禮首選，但9塊9的名創優品能天天每天都有新發現”。貴价香水用的人多了也就成了平庸的街香，“你身上的曠野聞起來像我的六個前男友”多尷尬，貴价沙龍體現品味，廉價香水的魅力在於“好玩”。
不用再去花一兩百玩劇本殺情感本，在拼多多上花幾塊錢買幾個香水就行。今天是苦情山茶花，明天是多情紅玫瑰，後天是鄰家小茉莉。
今天玩的不開心，明兒換個人設還能再來。
封面圖源：小紅書@AA打工天才大毛(在職版）
開篇圖源：小紅書@樸因媞美妝