黃金價格上漲影響消費需求，周大福三季度零售值下降14%

新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）國際金價再次上漲，黃金飾品售價也水漲船高，1月23日，周大福飾品金價已達836元/克。與高金價對應而來的是黃金飾品市場遇冷，周大福的銷售業績仍持續承壓。1月22日，周大福珠寶集團有限公司發佈公告顯示，截至2024年12月31日止三個月（第三季度），周大福零售值下降14.2%。其中，佔集團零售值85.4%的中國內地零售值下降13%，中國香港、中國澳門及其他市場下降20.4%。

黃金價格上漲影響消費需求，內地同店銷售同比下降16%

數據顯示，黃金首飾及產品仍是周大福的主要收入來源，零售值佔比達82.1%，而珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值佔比爲14.0%。近三個月，內地市場黃金首飾的平均售價從5500港元升至6300港元，香港及澳門市場從8200港元升至8800港元。反觀同店銷售值方面，第三季度周大福在中國內地的同店銷售同比下降16.1%，香港及澳門市場的同店銷售下降21.3%。

周大福表示，黃金價格持續上漲影響了市場的消費需求。同時也指出，由於季內黃金價格回穩及推行產品優化措施，中國內地和香港及澳門的同店銷售跌幅均有所收窄。

2024年，國際金價40次創歷史新高，全年漲幅超過27%。金投網數據顯示，2025年1月8日周大福飾品金價爲813元/克，2024年1月8日爲625元/克，相當於一年間每克累計漲188元。而截至1月23日發稿前，周大福飾品金價已達836元/克。但是高金價未能助力黃金珠寶企業的業績提升，截至2024年9月底，周大福上半年營業額爲394億港元，同比下降20%；歸母淨利潤25億港元，同比下降44%。世界黃金協會數據顯示，2024年第三季度，中國市場金飾需求較上年同期下降34%，金飾銷量遠低於往年的水平。

定價黃金產品零售值佔比由去年同期的6.9%上升至18.7%

根據財報，周大福在第三季度淨關閉了261家內地零售點。傳統黃金珠寶品牌通過擴大門店規模，來提升自身盈利能力。以周大福爲例，在大規模關店情況下，截至2024年12月31日，周大福在全球仍有7331個零售點，其中內地市場佔7186個。優他投資創始人、品牌專家楊大筠接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，國內黃金珠寶企業的銷售模式主要是售賣黃金而非品牌，隨着金價上漲，周大福、老鳳祥等傳統企業規模化發展的成本優勢不再。周大福在財報中也提到，大規模關店是爲了優化零售網絡。此外，三季度公司在內地開設了兩家新概念店，分別位於西安及深圳。周大福表示，這兩家店鋪已取得初步成功，銷售效益高於公司的店鋪平均水平。

值得一提的是，周大福在財報中稱，定價黃金產品的零售值佔比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，並支持集團的毛利率保持韌性。據瞭解，黃金飾品一般分爲按克計價和固定價格兩種方式出售，近年來固定價格即“一口價”的高端飾品越來越受歡迎。要客研究院院長周婷指出，奢侈品化是珠寶行業必然趨勢，黃金珠寶品牌數量會越來越少，並且越來越高端，大衆類珠寶品牌將逐步退出市場。“國內黃金珠寶企業將面臨洗牌”楊大筠強調，黃金珠寶企業突破傳統市場，未來要走的路，一定在“差異化”和“原創性”。

編輯 嶽彩周

校對 陳荻雁