京東上線“黃金水餃” 即時零售創新個性化消費需求

作者 |《財經》新媒體 撰稿人 王婧雅 編輯 | 舒志娟

12月18日零點開始，京東黃金水餃禮盒在京東App和京東七鮮已正式開售。早上7點23分，隨着京東七鮮配送員的準時送達，來自北京市東城區的程先生收到了京東七鮮送出的第一單京東黃金水餃。

值得關注的是，今年以來，京東對其即時零售業務進行了升級，京東七鮮正是京東即時零售業務的重要組成部分，通過不斷優化配送網絡、提升履約能力和拓展商家資源，京東在及時零售方面實現了增長。

目前京東黃金水餃禮盒的兩種規格已經開售。一種爲每盒藏有1枚1克重的Au99.99生肖金幣和3袋至臻蝦皇水餃；另一種爲每盒藏有1枚5克重的Au99.99生肖金幣和3袋至臻蝦皇水餃。用戶在京東App或京東七鮮搜索“黃金水餃”即可下單。

“週末正值冬至，和家人共享一份特別的餃子能增添不少儀式感。沒想到，京東七鮮的送貨員非常準時，僅用了23分鐘就將水餃送到手中。這個節日可以把金幣項鍊送給孩子們，讓他們也感受到這份特別的祝福。”程先生表示。

據悉，京東還爲消費者設置了互動和獎勵機制。只要集齊黃金水餃禮盒中任意克重的12枚不同生肖金幣和唯一對應防僞卡，並完成防僞卡實名認證，就可參與京東設置的“超級大獎”——1斤“狗頭金”。

爲了方便用戶收集或交換生肖金幣，京東還提供了全面的服務支持。用戶可以在平臺上進行二手交易、求購以及通過官方渠道進行回收等多種操作。同時，除實體禮盒外，京東還上線了京東黃金水餃提貨券，爲消費者提供更加靈活的選擇方式。

隨着生活節奏的加快和消費者對便捷性、即時性、個性化需求的提升，即時零售已成爲電商平臺關注焦點之一，而消費履約背後考驗着平臺在供應鏈、物流、品牌等多方面的能力。

在業內看來，在電商行業日益激烈的競爭環境下，各大平臺都在尋找差異化的競爭優勢以吸引消費者。此次黃金水餃的推出是京東在傳統節日食品上的一次創新，傳承中國傳統文化的同時，爲消費者帶來不同的購物體驗，增加了節日的趣味性和互動性。