iPhone 15提前「飛榜」，中國手機市場迎來首輪大洗牌

2024年第一季度已經落幕，國內手機市場也在這短短的幾個月裡迎來了大洗牌。

（圖片來源：QuestMobile）

前段時間，諸多分析機構發佈了研究報告，對於誰是國內手機市場第一名這個問題，給出了不同的答案，導致同時有四家國產手機品牌被不同的機構認爲是第一名，引發了不小的爭議。而近日由QuestMobile公佈的《2024中國移動互聯網春季大報告》或許能夠徹底解答大家的疑問。

從報告數據中可以看到，OPPO旗下的Reno 11激活數量爲451.1萬臺，不但是國產手機中的Top 1，還跟第二名拉開了約100萬臺的差距。第二和第三名則是來自藍廠的vivo S18和vivo X100，其激活量分別爲354.5萬臺和318.9萬臺，而被市場寄予厚望的Redmi K70和小米14則是以285.8萬臺和230萬臺的成績分別排在第四和第七名。

（圖片來源：OPPO官網）

至於爲何小雷更願意相信激活量而並非出貨量，是因爲激活量只計算消費者激活使用手機後產生的數據，意味着這些手機是真正被消費者使用的，與其他出貨量標準相比更爲嚴格，這也是分析機構根據手機企業的需要整出來的指標。

但縱觀整個榜單不難發現，產品上榜數量最多的是OPPO以及vivo，其中還不乏OPPO Find X7和vivo X100這種定位旗艦的產品，足見消費者對於這兩個品牌的認可度。

不過話又說回來，上榜的十臺機型的價格和定位基本都集中在中端，甚至還有三款產品定位旗艦市場，這一點讓小雷比較驚喜，畢竟以往一兩千元的中低端手機纔是整個市場的出貨主力軍。這變相說明消費者對於手機的要求是越來越高的，但在變高的同時也十分注重手機的獨特賣點。

（圖片來源：雷科技攝製）

就以榜單中的前三名爲例，三者都擁有同一個特點——在人像拍攝方面屬於中上水準，尤其是OPPO Reno11和vivo S18，如果光看配置和性價比它們絕對算不上第一梯隊，甚至可以說有點「價不對位」，但它也是市面上最懂消費者需求的手機之一，在自拍和人像拍攝領域，它們絕對是第一水準，爲了極致的人像拍攝它們不惜捨棄掉一些重要配置。

在之前雷科技的vivo S18評測中曾給出過這麼一個結論「S18在人像領域的表現在這幾年一直是斷崖式領先，不管是摳圖方面的精準度、膚色方面的美化程度、背景的模擬虛化還是人物和背景之間的過渡都算是T1水準」。

畢竟不是所有的消費者都要去追求什麼水桶高性價比機，能夠在某一點上做得足夠出色，就一定會有目標羣體會爲其買單，總比一直去強調自己的性價比、性能要更重要。

（圖片來源：雷科技攝製）

其他七款產品也基本都符合這一點，要麼在性能和性價比上有極高的優勢，要麼在拍照上擁有同價位產品所不能比擬的表現。比起之前一味地追求水桶機，現在的消費者更加註重產品的特殊賣點。

也正因如此，在2024年，我們能看到更多注重某一個賣點的產品，例如充電、續航、護眼、拍照等等等等，當然在其他配置方面也不會縮水太過嚴重，畢竟誰也不喜歡一臺過於「偏科」的手機。

國產手機的激活量大幅增長也意味着像蘋果三星這些外企的整體銷量是在不斷下滑的，事實也確實如此，Counterpoint的數據顯示，2024年前六週，iPhone在中國出貨量同比暴跌24%，市佔率也跌至第四。

（圖片來源：Counterpoint）

雖說蘋果在高端手機市場的份額目前依舊無人可撼動，但華爲的迴歸以及小米、OPPO、vivo在高端手機市場上的不斷提升，蘋果在高端市場的地位已經開始動搖。另一方面這也與如今iPhone吸引力不足有關係，一臺五六千元的iPhone 15，依舊採用的是60Hz屏幕和20W的充電功率，放在2024年已經很難再吸引消費者爲其買單。

（圖片來源：蘋果官網）

不過當然，蘋果作爲全球知名的科技企業，其在技術研發、產品設計以及品牌影響力等方面的優勢依然不容小覷。或許等到蘋果真的發現自己的地位岌岌可危時，它們便會拿出真正的「壓箱寶」技術，但蘋果什麼時候纔會覺醒呢？誰也不知道。

其實從2018年至今，智能手機的市場格局已經幾乎沒有過大的改變，小廠基本都被市場所淘汰，而如今留下的每一家廠商，其實力都得到了充分的檢驗，這幾家手機廠商，沒有哪家會在未來的競爭中被淘汰。

此外整個手機市場也不會出現大的動盪，既不會像十年前一樣百花齊放，也不會像功能機被智能機取代一樣迅速消亡。因此在這個趨於穩定的市場格局下，手機廠商其實不應該過度關注自己在市場中的份額排名，而是去思考如何用好的產品去和用戶建立更深刻、長久、穩固的關係，也就是所謂的提升「粘性」。

（圖片來源：雷科技攝製）

而反觀過去的幾年裡，很多手機廠商都是通過「機海」戰術來快速提升自己的市場份額，明面上看能夠滿足不同用戶的需求。但如此快速的更新迭代會非常影響老用戶的體驗，今天推出的產品、功能、服務，明天就砍掉，又或者今天才買的新機，過兩個月就加量不加價出個升級迭代款，這樣的做法傷害了很多用戶。

所以在小雷看來，國產廠商們應該儘可能去精簡自己的產品線，讓每條產品線都能對應擁有不同需求的消費者，而不是像如今這樣一口氣推出三四款定位、價格都十分相似的產品，這破壞了整個市場的風氣。

（圖片來源：雷科技攝製）

不過話又說回來，手機市場已經好多年沒有這麼熱鬧了，在經過長達三年的「寒冬」後，手機廠商們也總算意識到了一些新的內卷點：AI大模型之爭正打得火熱，用卷芯片+AI的模式吸引中高端用戶。但總體而言，擁有更強研發實力的頭部廠商更具優勢，這些廠商也將進一步瓜分手機市場份額。

因此小雷相信，接下來的智能手機，無論在產品體驗還是市場銷量上都會有更爲明顯的進步，或許，手機行業將迎來一個長期的上揚曲線。